Estrategias de promocion marketing digital
Estrategia de marketing eficaz
En los últimos años, los dispositivos digitales y las redes sociales han transformado el campo del marketing. Las empresas ya no dependen únicamente de los anuncios de radio, las vallas publicitarias y los anuncios impresos, sino que llegan a su público en línea a través de los contenidos, el correo electrónico, las redes sociales y otros tipos de marketing digital.
¿Cómo pueden los empresarios aprovechar las ventajas del marketing digital si no son expertos en él? ¿Cómo pueden saber qué canales de marketing promocionan mejor su producto o servicio?
En un momento en el que cada vez más clientes buscan comprar en línea, las tácticas de marketing digital se han convertido en un aspecto integral de los negocios. Veamos ocho tipos de marketing digital que pueden ayudar a los empresarios a promocionar sus productos y servicios en esta era digital.
El marketing por correo electrónico es uno de los tipos de marketing digital más sencillos y eficaces, ya que llega constantemente a una audiencia de clientes habituales y compradores potenciales. Muchas empresas envían diariamente correos electrónicos a sus contactos, con más de 100.000 millones de correos electrónicos enviados y recibidos en todo el mundo cada día.
Plan de marketing digital
El marketing moderno se basa en la tecnología para analizar el rendimiento global de una campaña de marketing y ayudar a orientar las estrategias y la toma de decisiones futuras. La mejor manera de definir una plataforma de marketing digital es dividirla en sus dos partes: el marketing digital y las plataformas empresariales digitales. Veamos cómo se relacionan ambas:
El marketing digital es cualquier iniciativa de marketing que aprovecha los medios de comunicación en línea e Internet a través de dispositivos conectados, como teléfonos móviles, ordenadores domésticos o el Internet de las cosas (IoT). Las iniciativas comunes de marketing digital se centran en la distribución de un mensaje de marca a través de los motores de búsqueda, las redes sociales, las aplicaciones, el correo electrónico y los sitios web.
Hoy en día, el marketing digital suele centrarse en llegar a un cliente con mensajes cada vez más orientados a la conversión a través de múltiples canales a medida que avanza por el embudo de ventas. Lo ideal es que los equipos de marketing puedan hacer un seguimiento del papel que desempeña cada uno de estos mensajes y/o canales para alcanzar su objetivo final.
Gartner señala que, en el contexto de la empresa moderna, las plataformas son herramientas que proporcionan múltiples capacidades empresariales o tecnológicas. Mientras que hay herramientas que abordan funciones específicas dentro de una necesidad empresarial, como una sola herramienta para programar las actualizaciones de las redes sociales, las plataformas soportan múltiples funciones a través de estas necesidades. Las plataformas suelen permitir un conjunto más amplio de funciones con API, integraciones y asociaciones con otras aplicaciones o fuentes de datos.
Campaña de marketing digital
¿Quiere conseguir más clientes potenciales para su empresa a través de canales digitales como los motores de búsqueda, el marketing por correo electrónico y las redes sociales? Genial. Hemos creado un marco de estrategia de marketing digital que hace precisamente eso.
El marketing entrante se centra en crear una experiencia para el cliente basada en la confianza, que es lo contrario del marketing saliente o de “interrupción” (telemarketing, vallas publicitarias, spam, etc.). Puede leer más sobre la diferencia en nuestro artículo “Marketing Inbound vs. Marketing Outbound”.
Aquí es donde entra en juego una base sólida. No nos limitamos a crear contenido o a publicar un anuncio de pago por el mero hecho de hacerlo. En su lugar, trabajamos para entender los retos y puntos de dolor de su audiencia, identificar las oportunidades de palabras clave y crear contenido a medida que posicione su negocio como su mejor solución. A menudo oímos hablar de empresas que renuncian al contenido demasiado pronto. Pero si se crea de forma estratégica, ese contenido siempre puede trabajar un poco más para su negocio.
En Vital, optimizamos continuamente su contenido, ya sea un vídeo, un blog o un libro electrónico. Creamos vínculos con los líderes de opinión del sector. A continuación, supervisamos y medimos con frecuencia ese contenido para asegurarnos de que tiene éxito. Analizamos el tráfico y las conversiones. Si hay tráfico sin conversiones, ¿qué podemos hacer al respecto? Vamos a ajustar la llamada a la acción en la página. Luego, volveremos a medir. Con este enfoque, cada pieza de contenido se convierte en un activo. Y finalmente, su marca se convierte en la solución preferida.
Pasos del marketing digital
Tanto si está empezando como si está renovando su estrategia de marketing digital, puede encontrarse con la difícil tarea de decidir en qué centrar su tiempo y, lo que es más importante, su presupuesto. ¿Existe una estrategia de marketing “perfecta”, de talla única, que sea ideal para todos? La respuesta, como probablemente pueda imaginar, es que no. Más bien, un enfoque integrado que utilice una variedad de estrategias en varios puntos del ciclo de compra es la mejor decisión que puede tomar….. Pero esto no facilita mucho el proceso de decisión. Cuando se trata de elegir entre el bufé de estrategias de marketing digital que existe, puede ser difícil saber por dónde empezar.
Aunque no existe la “mejor” estrategia de marketing digital, la optimización de los motores de búsqueda, más conocida como SEO, debería ser un requisito. El SEO es el proceso de utilizar palabras clave y frases relacionadas con su negocio que su público ideal está buscando. Desempeña un papel importante en cada etapa del embudo de compra, desde la investigación inicial hasta la toma de decisiones. Para destacar su importancia, en 2021 aproximadamente el 89% de los usuarios de B2B utilizan la búsqueda durante su investigación, y muy pocos de nosotros llegamos a la segunda página de los resultados de búsqueda. ¿Por qué? Los buscadores suelen encontrar una respuesta o solución al problema que intentan resolver en la primera página, por lo que tanto el posicionamiento para los términos clave como destacar entre la multitud es fundamental. No importa qué cóctel de estrategias digitales esté mezclando, ¡el SEO es un ingrediente clave!