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Además, cuanto mayor sea su puntuación de calidad, más barata será su campaña. Esto se debe a que su puntuación de calidad influye en el coste por conversión (cuánto paga cuando los usuarios realizan alguna acción deseada en su anuncio) y en el coste por clic (cuánto paga por los clics en sus anuncios).

Su puntuación de calidad a nivel de cuenta se basa en el rendimiento histórico de sus anuncios y palabras clave. Por lo tanto, las palabras clave de bajo rendimiento afectarán de forma natural a su puntuación de calidad de forma negativa. Para combatir esto, deshágase de las palabras clave que tengan un bajo volumen de búsqueda, tasas de conversión e impresiones, y puje por palabras clave de marca.

Hasta que sus palabras clave reciban un determinado número de impresiones, la puntuación de calidad se basará en el rendimiento histórico de las palabras clave seleccionadas. Si no dispone de datos históricos, su puntuación de calidad se basará en el rendimiento histórico de palabras clave similares o en la media del sector (cuentas similares a la suya)

A Stephen Browne de PIXUS le gusta pensar en esto como «un triángulo de relevancia», en el que el texto del anuncio, las palabras clave y las páginas de destino tienen cada una su propia esquina. Una vez que todo esto esté integrado, verá mayores CTRs de anuncios y puntuaciones de calidad.

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El CTR esperado es una estimación de la probabilidad de que alguien haga clic en su anuncio cuando aparezca para una de las palabras clave elegidas. Asume que el término de búsqueda coincidirá exactamente con su palabra clave preferida, y no tiene en cuenta ningún otro factor, como el tipo de dispositivo u otros factores de tiempo de subasta. Al mirar el estado de su palabra clave, verá uno de los tres tipos de estados para su CTR esperado.

Cambiar el texto del anuncio para las palabras clave de estado «inferior a la media» podría incluir el uso de las palabras clave reales dentro de los anuncios. Tomemos el ejemplo de que usted es un proveedor de calcetines y alguien busca «calcetines con lunares». Su grupo de anuncios podría contener las siguientes palabras clave: calcetines con lunares, calcetines con lunares, calcetines decorativos, calcetines de moda, calcetines de colores. Un mal ejemplo de anuncio podría decir:

Mejorar su CTR esperado también podría significar mejorar sus palabras clave preferidas por completo. Considere la posibilidad de eliminar las palabras clave que la gente no busca realmente, o añada palabras clave más variadas a sus grupos de anuncios realizando un diagnóstico de palabras clave.

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El índice de calidad puede ser una herramienta valiosa para identificar formas de mejorar sus anuncios, palabras clave y páginas de destino. Puede pensar en el índice de calidad como un indicador general de las áreas en las que debe centrarse para mejorar la calidad de los anuncios, más que como una puntuación que debe optimizarse.

Estos componentes pueden ayudarle a ver si debe actualizar el texto de su anuncio, la selección de palabras clave o el contenido de la página de destino. Verá un estado de «Por debajo de la media», «Media» y «Por encima de la media» para cada componente para darle una idea de qué áreas podrían necesitar mejoras.

El punto clave es: ofrezca a sus usuarios lo que están buscando y el buen rendimiento debería seguir. Concéntrese en sus objetivos de rendimiento a largo plazo y busque formas de alcanzarlos mejorando su experiencia de usuario, utilizando el índice de calidad como herramienta de diagnóstico.

Añadir una frase a su anuncio como «pajarita gratis con el pedido» puede atraer a los compradores que buscan ofertas. Por otro lado, frases como «artesanía fina» o «diseño italiano personalizado» pueden atraer a personas que buscan una marca de calidad.

Una búsqueda de «hoteles económicos en el sur de Chicago» no tiene por qué llevar a una página de destino con el titular «hoteles económicos en el sur de Chicago». En lugar de ello, concéntrese en crear grandes experiencias que ofrezcan lo que el usuario está buscando.

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5 formas de utilizar el índice de calidad para mejorar su rendimientoEl índice de calidad puede ser una herramienta valiosa para identificar formas de mejorar sus anuncios, palabras clave y páginas de destino. Puede pensar en el índice de calidad como un indicador general de las áreas en las que debe centrarse para mejorar la calidad de los anuncios, más que como una puntuación que debe optimizarse.

Estos componentes pueden ayudarle a ver si debe actualizar el texto de su anuncio, la selección de palabras clave o el contenido de la página de destino. Verá un estado de «Por debajo de la media», «Media» y «Por encima de la media» para cada componente para darle una idea de qué áreas podrían necesitar mejoras.

El punto clave es: ofrezca a sus usuarios lo que están buscando y el buen rendimiento debería seguir. Concéntrese en sus objetivos de rendimiento a largo plazo y busque formas de alcanzarlos mejorando su experiencia de usuario, utilizando el índice de calidad como herramienta de diagnóstico.

Añadir una frase a su anuncio como «pajarita gratis con el pedido» puede atraer a los compradores que buscan ofertas. Por otro lado, frases como «artesanía fina» o «diseño italiano personalizado» pueden atraer a personas que buscan una marca de calidad.

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