Objetivos de la campaña de anuncios de Google
La posición del anuncio es el orden de su anuncio en los resultados de la subasta en comparación con otros anuncios. Por ejemplo, una posición de anuncio «1» significa que un anuncio fue el primer anuncio mostrado, sin ningún otro anuncio por delante. Una posición de anuncio «2» fue el segundo anuncio mostrado, y así sucesivamente.
Tenga en cuenta que la posición del anuncio no es necesariamente la ubicación de su anuncio en la página de resultados de búsqueda. Por ejemplo, una posición de anuncio «1» no significa necesariamente que su anuncio esté por encima de los resultados de búsqueda orgánicos. Puede ser la posición de su anuncio si no hay anuncios por encima de los resultados de la búsqueda y su anuncio es el primero que se muestra debajo de los resultados de la búsqueda orgánica. Del mismo modo, una posición de anuncio 2 sólo significa que usted fue el segundo anuncio mostrado por orden, y en la práctica para los anuncios de texto usted podría estar ubicado tanto en la segunda posición por encima de los resultados de la búsqueda, como en la primera posición por debajo de los resultados de la búsqueda (si el primer anuncio está por encima de los resultados de la búsqueda orgánica), o en la segunda posición por debajo de los resultados de la búsqueda (si el primer anuncio también está por debajo de los resultados de la búsqueda orgánica).
En la Red de Búsqueda, si desea conocer la ubicación de sus anuncios en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), puede utilizar las métricas de tasa de impresión superior y superior absoluta «Impr. (Abs.Top) %» y «Impr. (Top) %». Si desea pujar por la ubicación de la página, puede utilizar las métricas de cuota de impresión superior y absoluta «Search abs. top IS» y «Search top IS». Para ello, puede utilizar la estrategia de puja Target Impression Share con la opción de dirigirse a la parte superior o a la parte superior absoluta de la página.
Lista de comprobación de los anuncios de Google
Los datos nos dicen que los anuncios de texto siguen funcionando. A veces funcionan incluso mejor que los anuncios de banner. De hecho, algunos de los anunciantes más exitosos del mundo gastan millones de dólares al mes sólo en anuncios de texto.
En primer lugar, los anuncios de texto pueden superar a los banners. A veces es mejor que un anuncio se integre en el contenido de un editor. Los anuncios de texto relevantes para el contenido del editor suelen parecer contenido orgánico. Esto da más credibilidad al anuncio. A menudo verá que los anuncios de texto se utilizan en gran medida en editores como Yahoo! Answers y Ask.com, que son sitios con mucho texto y pocas imágenes.
Los anuncios de banner tienen muchos elementos diferentes, y cada uno de ellos puede afectar al rendimiento del anuncio. A menudo no se sabe cuál es el que ayuda y cuál es el que perjudica. Los anuncios de texto, en cambio, son sólo texto.
Un anuncio de texto de alto rendimiento también tiene un texto increíble. Recomiendo encarecidamente que primero se fije en el texto antes de preocuparse por el diseño del banner. Los anuncios de texto también son excelentes para definir el texto que funciona para su mercado antes de enviarlo a un diseñador.
¿Por qué se recomienda utilizar la función de objetivos de rendimiento después de utilizar el planificador de rendimiento?
Con las campañas de búsqueda, puede mostrar su publicidad a clientes potenciales que están buscando activamente en Internet frases clave relacionadas con sus productos o servicios, lo que significa que ya están preparados para comprar.
Las campañas inteligentes pueden configurarse rápidamente con unos pocos clics, y luego seguir optimizando sus anuncios de acuerdo con un objetivo predeterminado, medir su rendimiento y mostrar resultados claros y fáciles de entender.
Estos anuncios también utilizan el contenido de su sitio web para generar titulares y páginas de destino, lo que le ahorra tiempo y mantiene la relevancia de sus anuncios: lo único que tiene que hacer manualmente es escribir una descripción creativa.
Los anuncios de búsqueda dinámica pueden utilizarse para rellenar los huecos de las campañas basadas en palabras clave. Incluso las cuentas de anuncios bien gestionadas con numerosas palabras clave pueden pasar por alto búsquedas relevantes o no estar sincronizadas con los productos realmente disponibles en los sitios web de los anunciantes.
A la hora de elegir las páginas de destino, recuerde que usted seguirá siendo responsable del texto que se muestre en su anuncio. El factor más importante entre los que se tienen en cuenta al generar el titular de su anuncio es el título HTML de su página.
Cuándo se muestran las extensiones automatizadas, como las valoraciones de los vendedores
A menos que trabajes en marketing digital, es muy difícil distinguir entre los anuncios y los resultados orgánicos. Además, como puede ver en la captura de pantalla anterior, los anuncios ocupan casi todo el espacio por encima del pliegue.
De hecho, sólo puedes ver la primera línea del primer resultado orgánico. Hay que desplazarse hacia abajo para leer realmente los resultados orgánicos. Esta tendencia es aún más clara en los móviles, donde los anuncios de texto ocupan toda la pantalla.
Lo que este gráfico nos dice es que los usuarios son mucho más propensos a hacer clic en los resultados superiores que en los inferiores. En el escritorio, el CTR (porcentaje de clics) en la posición 1 es cinco veces mayor que el CTR en la posición 4. (31,7% frente al 6,2%).
Por ejemplo, puede haber subido la palabra clave «presupuesto de seguro de hogar». Dependiendo del tipo de concordancia (encuentre más información aquí), la consulta de búsqueda «presupuestos de seguros de hogar en Londres» activará su palabra clave. Su palabra clave, a su vez, activará un anuncio de texto que usted escribió específicamente para anunciar sus productos de seguros de hogar. Consulta de búsqueda > Palabra clave > Anuncios de texto