Como se empieza a posicionar una web nueva

Qué es el posicionamiento corporativo

La optimización para motores de búsqueda (SEO) suele consistir en realizar pequeñas modificaciones en partes de su sitio web. Cuando se ven individualmente, estos cambios pueden parecer mejoras incrementales, pero cuando se combinan con otras optimizaciones, podrían tener un impacto notable en la experiencia del usuario de su sitio y en el rendimiento en los resultados de búsqueda orgánica. Es probable que ya esté familiarizado con muchos de los temas de esta guía, ya que son ingredientes esenciales para cualquier página web, pero es posible que no les esté sacando el máximo partido.

Un archivo robots.txt indica a los motores de búsqueda si pueden acceder y, por tanto, rastrear partes de su sitio. Este archivo, que debe llamarse robots.txt, se coloca en el directorio raíz de su sitio. Es posible que las páginas bloqueadas por robots.txt sigan siendo rastreadas, así que para las páginas sensibles, utilice un método más seguro.

Un archivo robots.txt no es una forma apropiada o efectiva de bloquear material sensible o confidencial. Sólo indica a los rastreadores de buen comportamiento que las páginas no son para ellos, pero no impide que su servidor entregue esas páginas a un navegador que las solicite. Una de las razones es que los motores de búsqueda podrían seguir haciendo referencia a las URL que usted bloquea (mostrando sólo la URL, sin el enlace del título o el fragmento) si resulta que hay enlaces a esas URL en algún lugar de Internet (como los registros de referencias). Además, los motores de búsqueda no conformes o deshonestos que no reconocen la norma de exclusión de robots podrían desobedecer las instrucciones de su robots.txt. Por último, un usuario curioso podría examinar los directorios o subdirectorios de su archivo robots.txt y adivinar la URL del contenido que no quiere que se vea.

Posicionamiento en el mercado

Imagínese esto: Está preparando el lanzamiento de su nuevo producto. Ha dedicado innumerables horas, días, semanas, meses e incluso años a determinar qué diferencia al producto de la competencia y a desarrollar su identidad de marca.

Una declaración de posicionamiento es una breve descripción de un producto o servicio y una explicación de cómo satisface una necesidad concreta del mercado objetivo. El objetivo de una declaración de posicionamiento es alinear los esfuerzos de marketing con la marca y la propuesta de valor de una empresa.

Las declaraciones de posicionamiento son herramientas internas que ayudan a los responsables de marketing a dirigirse a sus buyer personas de forma relevante. Son imprescindibles para cualquier estrategia de posicionamiento porque crean una visión clara de la marca. ¿Cuál es el objetivo de una declaración de posicionamiento? El propósito de una declaración de posicionamiento es transmitir la propuesta de valor de una marca a sus clientes ideales. También enmarca la identidad, el propósito y las características distintivas de la marca en el contexto de la experiencia del comprador. Para elaborar su declaración de posicionamiento, tendrá que tener muy claras algunas facetas clave de su negocio:

Ejemplos de posicionamiento de marca

Son preguntas que inevitablemente surgen cuando empiezas a pensar en cómo conectar los puntos entre lo que vendes y a quién quieres llegar. Puedes consultar nuestra guía sobre cómo crear una empresa para empezar.

No puedes abordar de forma eficaz cómo crear una marca sin ser coherente y mantener esa coherencia a medida que extiendes tu marca a cada parte de tu negocio. La mejor manera de crear una marca empieza por establecer cómo va a ser esa coherencia y la sensación que quieres que evoque.

Al evaluar los puntos fuertes y débiles de su competencia, puede empezar a formular cómo dar ventaja a su empresa. Descargue nuestra plantilla gratuita de análisis de la competencia y obtenga una ventaja sobre ella.

Una declaración de posicionamiento es una o dos líneas que ponen en juego su derecho en el mercado. No es necesariamente algo que pongas en tu sitio web o en tu tarjeta de visita, sino que te ayuda a responder a las preguntas correctas sobre tu marca y ayuda a crear el eslogan de tu marca.

Posicionamiento

En otras palabras, lo que funcionaba hace años ya está obsoleto y constantemente surgen nuevas prácticas que pueden ayudarte a posicionar tu página web para que aparezca en los primeros resultados de búsqueda orgánica.

Si tienes un negocio con presencia en Internet probablemente hayas empezado a incorporar técnicas de SEO con el objetivo de obtener un buen posicionamiento en buscadores para tu sitio. Pero ten cuidado porque ahora saber lo que estás haciendo puede ser contraproducente para tu negocio.

De hecho, absolutamente todos los buscadores reprenden y penalizan a los sitios web que intentan manipular los resultados para posicionarse en los primeros resultados de búsqueda mediante prácticas engañosas y abusando en exceso de una misma palabra o frase.

Y aunque el link building bien ejecutado es una de las mejores técnicas de SEO como verás más adelante, es importante que dejes de crear más y más enlaces que apunten indiscriminadamente a tu web y te alejes de los intercambios de enlaces acordados con otras páginas, de la compra de enlaces y de los directorios de enlaces para añadir tus enlaces.