Marketing político campañas medios y estrategias electorales

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Estrategias de campaña política en Filipinas

ResumenHemos creado 600.000 puestos de trabajo en los últimos diez años. Este país está por fin en condiciones de decir a su propia gente: ‘Podemos tener una buena vida en nuestro propio país’… Eso es progreso”. La afirmación de Brian Cowen constituye a la vez una defensa del gobierno y un ataque a los programas económicos de los partidos de la oposición; captura la elección en una sola frase. El voto en las elecciones generales de 2007 estuvo influenciado por las campañas de los partidos políticos y parece que hubo un cambio significativo en la opinión pública durante la última semana. No obstante, el grueso de los votantes se mantuvo fiel a los partidos y, en la medida de lo posible, a los candidatos que habían elegido en 2002 (véase el capítulo 7 para un análisis completo del comportamiento electoral). En este capítulo examinaremos la campaña, cómo se desarrolló para los distintos partidos, cómo se percibió desde las sedes de campaña de los partidos y cómo se desarrolló la estrategia central a nivel local (véase también la Cronología al principio del libro para una visión general de la campaña).Palabras claveLíder del partido Oposición Partido Verde Mercado político Estrategia de campaña

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La publicidad política es una forma de campaña utilizada por los candidatos políticos para llegar a los votantes e influir en ellos. Puede incluir varios medios diferentes y abarcar varios meses a lo largo de una campaña política. A diferencia de las campañas del pasado, los avances en la tecnología de los medios de comunicación han agilizado el proceso, dando a los candidatos más opciones para llegar a grupos aún más grandes de electores con muy poco esfuerzo físico.

La publicidad política ha cambiado drásticamente en las últimas décadas. Durante las elecciones presidenciales de 1952, Dwight D. Eisenhower fue el primer candidato que utilizó ampliamente los anuncios de televisión, creando cuarenta anuncios de veinte segundos para responder a las preguntas de los estadounidenses de a pie. Durante las elecciones de 1960, ambos candidatos -el vicepresidente Richard Nixon y el senador John F. Kennedy- utilizaron la televisión, aunque el discurso televisado de Kennedy sobre su herencia católica y la tolerancia religiosa estadounidense es considerado por muchos como más memorable.

Los medios sociales en las campañas políticas

Por eso es tan importante adoptar un enfoque proactivo contra la desinformación. Esto también incluye hacer declaraciones o comentarios de los que podrías tener que retractarte porque no te has tomado el tiempo de comprobar los hechos.

Las afirmaciones falsas y la desinformación son difíciles de contener una vez que se han hecho. Por ello, asegúrate de establecer algún tipo de proceso de aprobación o, al menos, de comprobar dos veces tus fuentes y tu redacción antes de hacer afirmaciones potencialmente controvertidas.

Recuerda: las redes sociales y la política no son un espacio libre. En una época en la que los tuits presidenciales se consideran públicos, la presencia social de un político tiene consecuencias en el mundo real.

Pero no hay que descartar a los millennials y a la Generación Z, que representan una creciente base de votantes interesados en el activismo. Por ejemplo, cada vez hay más congresistas, senadores y gobernadores que invierten en Instagram.

La conclusión es que no existe una plataforma única en lo que respecta a las redes sociales y la política. Esto también habla de la importancia de la publicación cruzada de su contenido social en múltiples redes cuando sea posible para ahorrar tiempo y llegar a más votantes.

Ejemplos de estrategias de campaña

La publicidad política es una forma de campaña que permite a los candidatos transmitir directamente su mensaje a los votantes e influir en el debate político. Mediante la publicación de anuncios en diversos medios de comunicación, los candidatos pueden llegar a un público que de otro modo no habría prestado atención a las elecciones y conseguir el reconocimiento de su nombre, poner de relieve cuestiones importantes y llamar la atención sobre las deficiencias de sus oponentes.

En el pasado, los vehículos para los anuncios políticos eran los periódicos, el correo directo, la radio y la televisión. En 2008, Barack Obama fue uno de los primeros candidatos en utilizar la publicidad en las redes sociales en su campaña. Ese año, 2008, los candidatos gastaron un total de 22,25 millones de dólares en anuncios políticos online. Desde entonces, la publicidad política en línea se ha disparado: en 2016, los candidatos gastaron 1.400 millones de dólares en ellos.

Para entender los retos de la regulación de los anuncios políticos en las redes sociales, es útil echar un vistazo a la historia de la publicidad política en Estados Unidos y cómo se ha regulado en otros medios de comunicación.

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