Ventajas y desventajas del marketing en buscadores
¡Hola! Y bienvenidos a nuestra introducción al marketing en buscadores, o SEM. En este vídeo vamos a hablar de cómo funciona el SEM y, sobre todo, de lo que lo hace único en el ámbito del marketing y de por qué es tan eficaz.
Probablemente ya estés familiarizado con el marketing en buscadores, aunque no sepas cómo funciona. Digamos que haces una búsqueda de algo como fotos de boda. En la página de resultados del motor de búsqueda aparecerán muchas opciones. Ahora vamos a ver con más detalle esos resultados.
Esa es la gran diferencia cuando se compara el SEM con las formas tradicionales de publicidad, como los anuncios en periódicos y revistas, o los carteles en vallas publicitarias. Si anuncias la fotografía de bodas utilizando esos medios, el anuncio se muestra a un montón de gente… tanto si quieren fotos de boda como si no. Y se paga sin importar lo que suceda.
Con el SEM, es muy probable que las personas que han hecho clic en tu anuncio estén interesadas en lo que ofreces, porque te lo han dicho. O mejor dicho, se lo han dicho al motor de búsqueda cuando han buscado fotógrafo de bodas en Cardiff, han visto tu anuncio y han hecho clic en él.
Optimización de motores de búsqueda
El marketing en buscadores (SEM) es una forma de marketing en Internet que consiste en la promoción de sitios web mediante el aumento de su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), principalmente a través de la publicidad de pago[1]. El SEM puede incorporar la optimización de motores de búsqueda (SEO), que ajusta o reescribe el contenido del sitio web y la arquitectura del sitio para lograr una mayor clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda para mejorar las listas de pago por clic (PPC)[2].
El marketing en buscadores es también un método de análisis empresarial, cuyo objetivo principal es proporcionar información útil a las organizaciones para encontrar oportunidades de negocio y generar beneficios. El SEM puede ayudar a las organizaciones a optimizar su marketing y a reunir más audiencia y crear más clientes[7].
Los consultores de optimización de motores de búsqueda ampliaron su oferta para ayudar a las empresas a conocer y utilizar las oportunidades publicitarias que ofrecen los motores de búsqueda, y surgieron nuevas agencias centradas principalmente en el marketing y la publicidad a través de los motores de búsqueda. El término «marketing en buscadores» fue popularizado por Danny Sullivan en 2001[13] para cubrir el espectro de actividades relacionadas con la realización de SEO, la gestión de listados de pago en los buscadores, el envío de sitios a directorios y el desarrollo de estrategias de marketing online para empresas, organizaciones y particulares.
Ventajas del marketing en buscadores
Fundamentos del SEOSEO vs. SEMPosicionamiento en buscadoresFactores de posicionamiento en buscadores¿Cuál es la diferencia entre el SEO y el SEM? La principal diferencia es que el posicionamiento en buscadores (SEO) se centra en la optimización de un sitio web para obtener tráfico de los resultados de búsqueda orgánica. Por otro lado, el objetivo del marketing en buscadores (SEM) es conseguir tráfico y visibilidad tanto desde la búsqueda orgánica como desde la de pago.
Recuerde: SEM es un término de alto nivel que incluye SEO. Por lo tanto, todo lo que acabo de señalar para el SEO también se aplica al SEM. Pero además del SEO, el SEM también incluye el PPC. Y el PPC es un campo que tiene su propio conjunto de características, mejores prácticas y más.
Tienes un presupuesto muy limitado: Si usted es una empresa nueva o pequeña con un presupuesto de marketing minúsculo, probablemente quiera centrarse en el SEO. Es posible que no vea un retorno de la inversión en su presupuesto de SEO durante meses o años. Pero sigue teniendo más sentido que gastar su presupuesto de marketing en anuncios de PPC que sólo pueden funcionar durante una semana.
Usted tiene la capacidad de lanzar y probar las páginas de aterrizaje: Una de las primeras cosas que aprenderá sobre el PPC es que necesita páginas de destino específicas para cada anuncio. O al menos para cada grupo de anuncios. Así que para sacar el máximo provecho de PPC, usted necesita una manera de lanzar rápidamente muchas páginas web diferentes. Y realizar pruebas A/B para averiguar cuál es la que mejor funciona.
Guía SEM
Probablemente haya oído hablar un millón de veces de los términos «optimización de motores de búsqueda» y «SEO», pero ¿qué pasa con el marketing de motores de búsqueda (SEM)? Repasemos la diferencia entre los dos, si su empresa necesita utilizar ambos y las ventajas del marketing en buscadores.
En otras palabras, el SEO es una forma rentable de centrarse en los clientes potenciales de la parte superior del embudo (TOFU), mientras que el SEM se centra en los consumidores de la parte inferior del embudo (BOFU). Por eso es beneficioso tener ambos en su estrategia de marketing.
Las palabras clave son el factor determinante de sus campañas de PPC porque deciden quién ve su anuncio y quién no. No importa lo buenos que sean sus anuncios de pago: si no se los muestra a las personas adecuadas, no funcionarán. Por ello, es necesario perfeccionar su estrategia de gestión de palabras clave, para no tener que hacer la vieja puja y rezar y desperdiciar valiosos dólares en el proceso.
Comience por hacer una lluvia de ideas. Cree una larga lista de palabras clave que sean más relevantes para lo que los consumidores están buscando. Y no estamos hablando sólo de palabras clave individuales, sino que hay que pensar en cómo la gente formularía sus consultas de búsqueda. Incluya tanto las palabras clave de cola larga (términos de búsqueda con tres o más palabras) como las de cola corta (términos de búsqueda con una o dos palabras).