Estrategias visuales de marketing

Ejemplos de marketing visual

Mis compañeros consultores de marketing de contenidos y autónomos, díganme si esto les resulta familiar.  Has invertido tiempo y esfuerzo, has llevado a un cliente potencial a través de tu embudo de ventas cuidadosamente elaborado y has presentado tu propuesta de negocio. Ahora, estás así de cerca de conseguir la venta.

Entonces te habla de unas estadísticas interesantes que ha encontrado en algún sitio y que le han llevado a la conclusión de que el contenido visual es absolutamente esencial para el éxito de sus esfuerzos de marketing.

«¿Podría incluir algunos gráficos para las redes sociales, una infografía o una lista de comprobación que acompañe a cada entrada del blog, y quizás un libro electrónico para completar el conjunto?», pregunta, todavía sonriendo. «Y una estrategia de marketing visual que los acompañe, por supuesto».

Multiplica estas expectativas por el número de clientes que tienes y, de repente, se convierte en una cantidad ingente de trabajo. Eso, si no tiene un proceso bien definido para guiar sus esfuerzos de marketing visual.

Si su cliente no está seguro de ello, puede que tenga que aclarar primero con él los últimos aspectos de la empresa: ¿qué personalidad quieren representar y por qué valores quieren ser conocidos? Hágales estas preguntas antes de decidir qué componentes demostrarán mejor su identidad visual.

Las agencias de publicidad no deben limitarse a la hora de elegir las imágenes o el lenguaje

Las imágenes, los vídeos, las infografías e incluso los memes son ejemplos de medios visuales que encajan con varios tipos de negocios. Lo único que hay que hacer es aprender cuál funciona mejor con su marca, su público objetivo y sus metas.

Las infografías combinan texto y elementos visuales para ofrecer información de forma única. La prioridad es la concisión y la intuición a través de la visualización de datos. Son muy compartibles, lo que significa que la gente se siente naturalmente atraída por ellas y suele sentirse obligada a compartirlas en las redes sociales.

Hay varios enfoques para las infografías, pero siempre debe elegir el que sea apropiado para su marca y canal; por ejemplo, trabajar la visualización de datos para móviles le ayuda a crear el contenido adecuado para los dispositivos más pequeños.

Una presentación de diapositivas puede ayudarle a transmitir su mensaje. Los navegadores web admiten presentaciones de diapositivas incrustadas y las herramientas interactivas pueden contener varios tipos de contenido visual dentro de sí mismas. Esta puede ser la mejor opción si necesitas comunicar mucha información y mantener la identidad de tu marca.

Composición de la publicidad

Se habla mucho de poder utilizar el potencial de la estrategia de marketing visual, así como el contenido visual generado por el usuario (UGC), para atraer a los usuarios con actividades y promociones.

Aunque el proceso puede ser bastante complicado, en realidad esto ofrece una oportunidad única frente a la industria del comercio electrónico masivo para incorporar los visuales directamente en su marketing.

Cuando se comparten en la página de productos de la marca, en la página de inicio del sitio web o en otros materiales visuales oficiales publicados por la marca, esto haría que el cliente se sintiera aún más feliz de representar su marca.

Aunque otra técnica sería hacer lo contrario y proporcionar un visual llamativo, sigue siendo importante que todo sea claro y que el cliente sepa exactamente lo que está vendiendo y lo que obtendrá de usted y más.

En lugar de utilizar elementos visuales puramente informativos, una técnica consiste en utilizar elementos visuales que no sólo capten la atención y la dirijan directamente a la marca, sino que también utilicen elementos visuales que atraigan al público.

Técnicas publicitarias

Pero, ¿qué es exactamente el marketing visual y por qué funciona? ¿Qué ventajas tiene frente a sus inconvenientes? ¿Y cuáles son algunos de los mejores ejemplos de marketing visual en los que inspirarse?

En esta guía, analizamos los tipos de marketing visual disponibles, los pros y los contras, y la ciencia que explica por qué los seres humanos responden mejor al contenido visual. Por último, mencionaremos algunos ejemplos de marketing visual, así como las mejores prácticas.

A veces conocido como «marketing de contenidos visual», el enfoque creativo le permite fomentar las relaciones con su público a un nivel más profundo y emocional. Al fin y al cabo, se ha demostrado muchas veces que los seres humanos responden mejor a la comunicación no verbal.

En concreto, el marketing visual consiste en estudiar la relación entre un objeto, el contexto en el que se sitúa y su imagen relevante. Basándose en la psicología cognitiva, puede comercializar sus productos y servicios de forma más eficaz a través de medios visuales.

El contenido visual de marca, como las imágenes o los gráficos únicos, puede ser útil en una variedad de medios de marketing diferentes. Puede ser en forma de gráficos hechos a medida, fotografías de personas influyentes o incluso imágenes generadas por los usuarios.