Cuanto se paga en google adwords

Gestor de anuncios de google

He gestionado mi programa durante años por mi cuenta, pero la eficacia está disminuyendo y se me están acercando «expertos» que quieren encargarse de él por una cuota mensual. ¿Qué es razonable y en qué debo fijarme?

Como tienes experiencia en la gestión de la cuenta, tienes una idea general del tiempo que le dedicas. Contratar a un experto puede requerir más horas, o no, de las que has estado invirtiendo, pero eso es algo que puedes averiguar en una conversación y después de que revisen la cuenta.

Una vez que sepas cuánto tiempo van a dedicar, sólo tienes que determinar una cantidad que les ofrezca un valor justo por su tiempo en función de su nivel de experiencia. Puedes optar por pagarles por hora o por un modelo de porcentaje.

Como agencia, cobramos un porcentaje de la inversión publicitaria. En general, cada mil dólares de inversión publicitaria requiere una hora de trabajo. Esto no es exacto, ya que también depende de la cantidad de pruebas y de la optimización de la página de destino que se haga, pero es una buena regla general.

Certificación de anuncios de google

Por último, lo resumiré todo en una sección de «puntos clave» por si acaso tu cabeza da vueltas después de todo esto (lo cual es totalmente normal). Pero no te preocupes, vas a estar bien. Entremos en materia.

También tienes que tener en cuenta el ciclo de vida de tu cliente. En el caso de las ofertas de mayor cuantía, los clientes potenciales tardan más tiempo en pasar por el proceso de toma de decisiones, y tu empresa tiene que mantenerse en el primer plano a lo largo de ese recorrido -que puede implicar varias visitas a tu sitio web, una o dos descargas de contenido, la participación en un seminario web, etc.- antes de dar ese paso final.

Ni las tendencias de los consumidores ni las plataformas de publicidad online están nunca en estado de reposo. Es importante mantenerse al día de lo que ocurre en su sector y dentro de su nicho, de forma sentimental y empírica. Cada año publicamos referencias de publicidad en buscadores para ayudarte a ver tu posición en comparación con otros anunciantes de tu sector.

Hay otras variables que influyen en su rango de anuncios -y, en última instancia, en su gasto en publicidad-, pero la oferta máxima y el índice de calidad son las más importantes que hay que conocer. Estos son algunos de los factores adicionales (aunque no todos) que influyen en su clasificación de anuncios:

Cuenta de anuncios de google

Una vez que sepas cuánto tiempo van a pasar, sólo tienes que determinar una cantidad que les ofrezca un valor justo por su tiempo en función de su nivel de experiencia. Puede optar por pagarles por hora o por un modelo de porcentaje.

Como agencia, cobramos un porcentaje de la inversión publicitaria. En general, cada mil dólares de inversión publicitaria requiere una hora de trabajo. Esto no es exacto, ya que también depende de la cantidad de pruebas y de la optimización de la página de destino, pero es una buena regla general.

El porcentaje, sin embargo, nos da un incentivo para mantener el gasto rentable y asegurar que el cliente vea un sólido ROI. Cuanto mejor sea el ROI, más probable es que gasten, lo que aumenta nuestros ingresos y nos da más horas para optimizar la campaña para obtener un mejor rendimiento.

Por supuesto, las campañas que comienzan con presupuestos pequeños son más complicadas porque necesitan tiempo y datos para ser optimizadas. Si su gasto publicitario es bajo, considere la posibilidad de pagar por hora hasta que la campaña mejore lo suficiente como para aumentar el gasto y pasar a un modelo de porcentaje.

Coste por clic en los anuncios de google

Si los anunciantes han pujado por algunas de las palabras clave de la consulta de búsqueda del usuario, comienza la subasta de anuncios. El objetivo de la subasta es determinar el Ad Rank, o sea, dónde se posicionará cada anuncio. La subasta determina la inclusión y la colocación de los anuncios según la fórmula de Ad Rank basada en dos factores principales: la puja máxima y la puntuación de calidad:

Comprensiblemente, esto puede resultar bastante chocante. Los anunciantes pueden suponer que su presupuesto publicitario les durará un mes, sólo para descubrir que han agotado su presupuesto en cuestión de días. Esto puede dar lugar a más ideas erróneas sobre la búsqueda de pago, a saber, que es prohibitivamente cara. Sin embargo, esto no es necesariamente así, y la mayoría de las veces es el resultado de un malentendido de cómo funciona el presupuesto.

Puede pensar en los presupuestos publicitarios de la misma manera que lo haría con cualquier otro presupuesto. Empiece con una cifra básica que represente la mayor parte de su presupuesto publicitario y deje un poco de margen en caso de que las cosas cambien o algo vaya mal. Una forma de empezar a presupuestar una cuenta de PPC es por campaña.