Como hacer una campaña de remarketing en adwords

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ejemplos de anuncios de remarketing de google

La triste realidad de dirigir un negocio de comercio electrónico es que el 98% de las personas que visitan su sitio web vuelven a salir por la puerta principal sin dar un céntimo.  Es agotador. Es frustrante. Y es inevitable.

Utilizamos la búsqueda de pago para atraer a tantos clientes como podamos, y es una parte importante de nuestro presupuesto de marketing. Pero el remarketing nos ayuda a sacar el máximo partido a ese gasto en búsqueda y a recuperar más beneficios de él».

Esta es probablemente la campaña de retargeting más potente que existe: se dirige a las personas que visitaron la página de compra (por ejemplo), pero no la de agradecimiento. Es decir, que han recorrido el 95% del camino pero han abandonado en el último segundo.

Esto significa que puede adaptar mensajes y ofertas específicas a su público en función de sus intereses reales. Se acabó el despilfarro de presupuesto publicitario, ya que hay que hacer suposiciones sobre lo que la gente quiere basándose en las etapas del embudo de ventas.

Puede reorientar rápidamente a quienes descargan aplicaciones móviles y a quienes participan en vídeos de YouTube. Incluso puede crear audiencias dinámicas de personas que han interactuado con productos específicos en su sitio, o que le han dado su dirección de correo electrónico e información de cliente en el pasado.

cómo hacer remarketing

Las campañas de display que utilizan sus datos para construir segmentos de audiencia muestran anuncios a personas que han visitado su sitio web o utilizado su aplicación. Estas campañas le proporcionan ajustes e informes adicionales específicamente para llegar a los visitantes y usuarios anteriores. La primera vez que configures una campaña de Display, también completarás el proceso para crear tu etiqueta y segmentos de datos.

Ten en cuenta que tu etiqueta no debe estar asociada a ninguna información personal identificable o sensible. Las categorías sensibles de sitios web y aplicaciones no pueden utilizar sus datos. Si vas a crear una campaña utilizando tus datos y colocando la etiqueta en tu sitio web o aplicación móvil, tendrás que seguir la Política de publicidad personalizada.

Las campañas que crees pero que aún no hayas publicado se guardarán como borradores. Puedes publicar los borradores de campaña en cualquier momento en el futuro, siempre y cuando se haya resuelto cualquier problema significativo que haya impedido la publicación.

También puedes convertir esta campaña en una campaña de remarketing dinámico, que no sólo muestra anuncios a las personas que han visitado tu sitio web o han utilizado tu aplicación, sino que también incluye los productos vistos en esos anuncios. Más información sobre el remarketing dinámico

ejemplos de anuncios de remarketing

Pero no todas esas personas que han visitado su sitio desaparecen porque no les interese lo que usted ofrece. Tal vez se están tomando un tiempo para pensarlo, no están seguros de querer gastar el dinero o se les acabó el tiempo para comprar.

Cuando una persona visita su sitio, está mostrando interés en su producto o servicio. El remarketing les recuerda lo que ya necesitan o quieren. Así es como puede aumentar la visibilidad de su marca con una estrategia de remarketing adecuada y alineada con sus esfuerzos de marketing online:

Si un comprador se va antes de hacer clic y leer algo, por ejemplo, puede recuperar su curiosidad con un anuncio que destaque un servicio que usted ofrece. Si un cliente potencial pone un artículo en su cesta pero lo abandona antes de pasar por caja, puede enviarle un código promocional o una oferta de envío gratuito para que el artículo sea más asequible.

Los análisis también pueden ayudarle a personalizar aún más sus campañas de remarketing. Puede entrar en su cuenta para activar los informes demográficos y de intereses para averiguar qué tienen en común las personas que responden a sus anuncios. También puede utilizar esta función en su sitio web, lo que duplica sus oportunidades de segmentación de anuncios.

anuncios en pantalla de google

Pero no todas esas personas que han visitado su sitio desaparecen porque no les interese lo que usted ofrece. Tal vez se están tomando un tiempo para pensarlo, no están seguros de querer gastar el dinero o se les acabó el tiempo para comprar.

Cuando una persona visita su sitio, está mostrando interés en su producto o servicio. El remarketing les recuerda lo que ya necesitan o quieren. Así es como puede aumentar la visibilidad de su marca con la estrategia de remarketing adecuada y alineada con sus esfuerzos de marketing online:

Si un comprador se va antes de hacer clic y leer algo, por ejemplo, puede recuperar su curiosidad con un anuncio que destaque un servicio que usted ofrece. Si un cliente potencial pone un artículo en su cesta pero lo abandona antes de pasar por caja, puede enviarle un código promocional o una oferta de envío gratuito para que el artículo sea más asequible.

Los análisis también pueden ayudarle a personalizar aún más sus campañas de remarketing. Puede entrar en su cuenta para activar los informes demográficos y de intereses para averiguar qué tienen en común las personas que responden a sus anuncios. También puede utilizar esta función en su sitio web, lo que duplica sus oportunidades de segmentación de anuncios.

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