Google Analytics
¿Cómo puede configurar su cuenta para que tenga éxito desde el principio? Empiece por dividir sus productos o servicios en categorías, y base la estructura de su cuenta en ellas. (Una buena opción es reflejar la estructura que ya utiliza en su sitio web).
La creación de campañas, grupos de anuncios, anuncios y listas de palabras clave separadas para sus productos ayuda a mantener la relevancia de sus anuncios, asegurándose de que alguien que busque «pegamento de purpurina», por ejemplo, no vea accidentalmente su anuncio de «hilo de bordar» y piense que no tiene lo que necesita.
Al principio, puede ser una buena idea repartir el presupuesto total (es decir, la cantidad que quieres pagar por toda la cuenta) de manera uniforme entre tus campañas, hasta que te hagas una idea de cuál funciona mejor para tu negocio. Pero, en general, deberías establecer diferentes presupuestos de campaña y cantidades de puja en función de tus objetivos empresariales. Por ejemplo, si un mes quieres atraer a los compradores a tus productos de «manualidades para niños», deberías considerar establecer un presupuesto más alto para esa campaña, y reducir el presupuesto para otra menos importante. Puede cambiar el presupuesto y las pujas en cualquier momento, así que si algo no funciona, puede ajustarlo para satisfacer sus necesidades.
Lista de comprobación de los anuncios de Google
En la última década, la publicidad PPC se ha convertido en algo esencial para casi todas las empresas, independientemente de su tamaño o sector. Por tan sólo un par de cientos de dólares al mes, incluso las pequeñas empresas y las nuevas empresas pueden entrar en el juego de la publicidad digital y tener un impacto en sus resultados.
Puede elegir entre seis tipos de campañas diferentes: Campañas de Búsqueda, Display, Shopping, Vídeo, App y Smart. Hay dos opciones adicionales, Shopping y Discovery, pero estos tipos de campaña no estarán disponibles si acabas de crear tu cuenta. Si quieres empezar con una campaña de Shopping o Discovery tendrás que pasar el ratón por encima de una de esas opciones y seguir el enlace «Saltar y crear este tipo de campaña más tarde».
Los ajustes de la campaña se dividen en 3 secciones: Configuración general, Orientación y audiencias, Presupuesto y puja, y Extensiones de anuncios. Vamos a recorrer cada sección, resaltar sus opciones y ayudarle a tomar la dirección correcta en cuanto a las opciones que debe tomar.
Anuncios de Google
En la página Programación e historial de la importación, puede volver a ejecutar la importación, modificar la programación de la importación y revisar los registros para ver qué entidades se han añadido, actualizado o no se han podido importar. En el menú global, seleccione Importar > Programa e historial de importación.
En la página Programa e historial de importación, puede volver a ejecutar la importación, modificar el programa de importación y revisar los registros para ver qué entidades se han añadido, actualizado o no se han podido importar. En el menú global, seleccione Importar > Programa e historial de importación.
Las opciones de segmentación, como la segmentación por ubicación y la segmentación por hora del día, son significativamente diferentes en cada plataforma. Definitivamente querrá revisar su configuración de segmentación en cada plataforma. Es muy probable que los ajustes utilizados en un producto no sean apropiados para el otro. Para obtener más información, consulte ¿Cómo puedo hacer que mis anuncios lleguen a mis clientes?
Planificador de palabras clave de Google
Una parte de la configuración de su campaña consiste en decidir qué decir en sus anuncios, y nosotros estamos aquí para ayudarle. Elegir las palabras adecuadas, utilizar el tono correcto y compartir la información adecuada puede resultar intimidante si está empezando. Afortunadamente, las campañas Smart eliminan gran parte de las conjeturas a la hora de escribir grandes anuncios.
Cuando utilice las campañas Smart para sus anuncios en línea, hay dos tipos de «copia» -o secciones de texto- que tendrá que escribir: los titulares y las descripciones. Estas secciones aparecerán juntas en su anuncio cuando alguien busque su negocio o productos y servicios como el suyo.
Los titulares están diseñados para ser breves, impactantes y para captar la atención de sus clientes potenciales. Deben atraer a su audiencia y convencerla de que lea el resto de su anuncio. Pero sea breve: Tiene un número limitado de caracteres para cada titular (30 caracteres).
Sus tres titulares deben funcionar juntos, apoyándose unos en otros para decir algo sobre lo que buscan sus clientes (sin repetirse). Por ejemplo, si su pequeña empresa vende gafas de sol, sus tres titulares podrían decir