Planificacion de publicaciones en redes sociales
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El contenido que publicas en las redes sociales tiene el poder de convertir tu marca en un nombre conocido y convertir a tus seguidores en fans. Este tipo de impacto sólo se consigue con una sólida estrategia de contenidos en las redes sociales. No basta con aparecer en todas las plataformas y actualizar esporádicamente a tu audiencia cuando tienes tiempo. La forma de destacar en las redes sociales es identificar objetivos específicos, crear publicaciones valiosas que se ajusten a esos objetivos y distribuir el contenido en las plataformas adecuadas. A continuación, puedes medir tus resultados y ajustar tu estrategia con el tiempo.
Empieza por tener claros tus objetivos generales de marketing y cómo quieres que tu estrategia de marketing de contenidos sirva para esos objetivos. Cuanto más específicos sean sus objetivos de marketing, mejor podrá adaptar el contenido de sus redes sociales para cumplirlos. Por ejemplo, digamos que sus objetivos de marketing son convertir más ventas desde las redes sociales. En ese caso, su estrategia debe incorporar publicaciones que lleven a las personas a una página de destino o a otra parte de su embudo de marketing.
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Si activas la opción de publicación automática, puedes seleccionar un fotograma de vídeo y utilizarlo como foto de portada. Metricool abre esta opción automáticamente en cuanto haces clic en el botón ‘auto’ al programar una publicación de Instagram.
✓ Notificación push: puedes planificar carruseles, carretes, IGTV e historias mediante notificaciones push a través de la app de Metricool o por correo electrónico. Además, recuerda que si tu cuenta de Instagram no es de empresa, la opción de autopublicación tampoco está disponible.
Desde Metricool también puedes programar tus contenidos en Pinterest para que se publiquen en tu perfil. Para ello tienes que subir una imagen y añadirla a un tablero existente o crear uno nuevo desde Metricool.
✓ Vídeos: tamaño inferior a 50Mb, la duración debe ser entre 3 y 60 segundos, formato MP4 (si lo subes en formato .mov, la plataforma transforma el vídeo automáticamente), y una resolución superior a 540p.
Ahora que ya sabes qué redes sociales puedes planificar con Metricool y todos los requisitos y especificaciones para hacerlo con éxito, es el momento de ponerte manos a la obra y dejar que te enseñemos cómo funciona el planificador para ahorrarte tiempo y mejorar tu organización.
Herramientas de planificación de las redes sociales
Plan editorial – el término suena un poco polvoriento, casi anacrónico cuando se trata de marketing en medios sociales. Entonces, ¿por qué es indispensable un plan editorial en las redes sociales para aplicar una estrategia de marketing de contenidos?
Las herramientas para el cross-posting y la monitorización de las redes sociales, como Hootsuite o BufferApp, son sin duda poderosas herramientas que proporcionan una valiosa ayuda para cualquier gestor de redes sociales. Las herramientas de marketing de contenidos, como Scompler, también ayudan a la organización editorial interna. Existen numerosos plugins de WordPress para las publicaciones de los blogs, como Blog2Social.
Las funciones, los énfasis y los puntos fuertes de estas herramientas individuales son tan diversos como la gama de productos que se ofrecen. Aun así, estos prácticos asistentes facilitan una planificación verdaderamente exhaustiva de los contenidos y recursos estratégicos -una planificación adaptada a las diferentes necesidades- en un puñado de casos. La recomendación aquí es poner en marcha un plan editorial global mediante la creación de un plan editorial de medios sociales.
Todavía hay mucho que decir sobre la planificación en el viejo Excel. Tanto si la gestión de las cuentas de redes sociales de una empresa se encomienda a una sola persona como a todo un equipo, un plan editorial bien estructurado muestra de un vistazo a quién se le ha encomendado qué; cuándo y dónde se publican los contenidos; y qué presupuestos de financiación, tiempo y personal deben planificarse. Gracias a los servicios en la nube y de intercambio de documentos, todos los interesados trabajan en un archivo en paralelo y todos los miembros del equipo se mantienen al día. Los siete requisitos clave que se muestran a continuación para el éxito de las actividades en los medios sociales pueden cumplirse más fácilmente con la ayuda de un plan editorial.
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Escribiré la lista de tareas de mañana. Añadiré ideas a nuestro calendario de contenidos. Y programaré las actualizaciones de las redes sociales del día siguiente, o incluso de la semana siguiente, si me siento ambiciosa. Quizá algún día llegue a programar un mes o incluso un año antes.
Por cada tuit rápido y en tiempo real, hay cientos de tuits que requieren horas de planificación y mucho poder creativo, especialmente cuando un solo tuit puede ayudar a impulsar toda una estrategia.
Cadencia coherente. Hay mucho que decir sobre la consistencia en las redes sociales. En términos de frecuencia de publicación, la consistencia puede ayudar a su audiencia a aprender cuándo esperar nuevos contenidos de usted, y mantener un calendario consistente asegura que usted maximiza el compromiso sin golpear cualquier calma o tramos sin actualizaciones.
No más silos. Cuando las redes sociales se producen en tiempo real, se crean y publican en un momento. Planificar con antelación permite que otras personas se involucren en el proceso, implicando a todo el equipo en lugar de un estrecho silo de uno o dos gestores de redes sociales.