Inversion en redes sociales

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¿Por qué los inversores están tan dispuestos a invertir en modelos de negocio no probados que ni siquiera generan beneficios? Una de las principales razones que impulsan a los inversores a financiar empresas de medios sociales es la capacidad de estas empresas para atraer a una multitud cada vez mayor de usuarios jóvenes. Snapchat, que se convirtió rápidamente en un éxito popular entre los adolescentes, es un ejemplo de ello. Los hábitos y las tendencias online entre los más jóvenes pueden evolucionar rápidamente. Los inversores son muy conscientes de que cubrir sus apuestas desde el principio invirtiendo en este tipo de empresas puede resultar muy lucrativo más adelante.

Como ocurre con cualquier inversión, nunca hay garantías, pero mientras los medios sociales sigan creciendo y evolucionando, y a un ritmo rápido, es probable que la tendencia entre los inversores a inyectar fondos en las startups de medios sociales siga siendo fuerte.

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¿Por qué los inversores están tan dispuestos a invertir en modelos de negocio no probados que ni siquiera generan beneficios? Una de las principales razones que impulsan a los inversores a financiar empresas de medios sociales es la capacidad de estas empresas para atraer a una multitud cada vez mayor de usuarios jóvenes. Snapchat, que se convirtió rápidamente en un éxito popular entre los adolescentes, es un ejemplo de ello. Los hábitos y las tendencias online entre los más jóvenes pueden evolucionar rápidamente. Los inversores son muy conscientes de que cubrir sus apuestas desde el principio invirtiendo en este tipo de empresas puede resultar muy lucrativo más adelante.

Como ocurre con cualquier inversión, nunca hay garantías, pero mientras los medios sociales sigan creciendo y evolucionando, y a un ritmo rápido, es probable que la tendencia entre los inversores a inyectar fondos en las startups de medios sociales siga siendo fuerte.

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Los medios de comunicación social no sólo se utilizan para usos personales, sino que ahora desempeñan un papel cada vez más importante en las empresas y organizaciones; los empresarios se fijan cada vez más en las plataformas de medios sociales para comercializar sus negocios. Es evidente que la inversión en medios sociales «es una necesidad, no un lujo»,[3] es un instrumento fundamental que debe utilizarse en cualquier plan de marketing.

Sin embargo, está claro que los propietarios de empresas se encuentran con varios retos en lo que respecta a la inversión en medios sociales; pueden enfrentarse a la falta de tiempo y de conocimientos sobre cómo determinar el retorno de la inversión (ROI), por ejemplo; se trata de una medida reconocida para evaluar la eficacia y las consecuencias financieras de una inversión y, en última instancia, para evaluar la rentabilidad de un negocio[4].

Está demostrado estadísticamente que las empresas que participan en los medios sociales experimentan una mayor fidelidad a la marca por parte de sus clientes, de ahí que hayamos visto no sólo un aumento de las inversiones, sino también del retorno de la inversión; más del «72% de los profesionales del marketing utilizan ahora los medios sociales para desarrollar fans leales», y de los que llevan participando en las plataformas de medios sociales al menos un año, «el 69% lo considera útil para crear una base de fans leales»[8].

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