Campaña viral redes sociales
ejemplos de marketing viral en redes sociales
El marketing viral o publicidad viral es una estrategia empresarial que utiliza las redes sociales existentes para promocionar un producto principalmente en diversas plataformas de medios sociales. Su nombre hace referencia a la forma en que los consumidores difunden la información sobre un producto con otras personas, de la misma manera que un virus se propaga de una persona a otra[1]. Puede transmitirse de boca en boca o potenciarse gracias a los efectos de red de Internet y las redes móviles[2].
El objetivo final de los profesionales del marketing interesados en crear programas de marketing viral exitosos es crear mensajes virales que atraigan a individuos con un alto potencial de red social (SNP) y que tengan una alta probabilidad de ser presentados y difundidos por estos individuos y sus competidores en sus comunicaciones con otros en un periodo corto[8].
El término «marketing viral» también se ha utilizado de forma peyorativa para referirse a las campañas de marketing furtivo, es decir, a las estrategias de marketing que anuncian un producto a las personas sin que éstas sepan que se les está comercializando[9].
La aparición del «marketing viral», como enfoque de la publicidad, ha estado ligada a la popularización de la noción de que las ideas se propagan como los virus. El campo que se desarrolló en torno a esta noción, la memética, alcanzó su máxima popularidad en la década de los 90.[10] Cuando esto empezó a influir en los gurús del marketing, cobró vida propia en ese nuevo contexto.
mensajes virales en las redes sociales 2021
Todos los equipos de marketing crean contenidos con la esperanza de que su mensaje se extienda como un reguero de pólvora por todos los puntos de contacto con el consumidor. El marketing viral es el nombre que se da a los métodos de promoción que explotan de forma natural a través del boca a boca y el zumbido digital.
El marketing viral genera naturalmente el interés a través de material valioso y entretenido que se propaga como un virus a través de Internet. Al igual que un virus, el marketing viral se propaga de persona a persona y de canal a canal, ganando atención a una velocidad increíble.
Es importante destacar que la naturaleza de propagación rápida del contenido viral puede ser un arma de doble filo. Es posible que algunos mensajes se vuelvan virales por las razones equivocadas. Cuando esto ocurre, es difícil proteger la reputación de la marca. La clave del éxito de los contenidos virales es compartir cuidadosamente el material diseñado para atender a su público objetivo.
campañas de marketing viral 2020
Una campaña en los medios de comunicación social tendrá resultados específicos que pueden ser rastreados y medidos durante un período de tiempo específico (por ejemplo, un mes). Debe estar más concentrada y orientada que el contenido habitual de las redes sociales.
Lo que hizo el Museo Getty: En el momento álgido del cierre, el Museo Getty de Los Ángeles retó al público a compartir recreaciones caseras de sus diversas obras de arte… y el público respondió en masa con homenajes tan divertidos como impresionantes.
A medida que llegaban las imágenes, Getty las compartía junto a las obras de arte originales. Los mensajes mostraban la calidez y el sentido del humor de Getty, pero también mostraban silenciosamente la impresionante variedad y alcance de su colección. En una época en la que no había mucho que contar en las redes sociales, los contenidos generados por los usuarios mantenían el calendario de contenidos lleno (por no mencionar que no costaba nada y hacía felices a los fans en el proceso).
Por qué funcionó: La barrera para participar era muy sencilla. «Elige tu obra de arte favorita, encuentra tres cosas en tu casa y recrea la obra con esos objetos. Y compártelo con nosotros», tuiteó la cuenta oficial del Museo Getty. No había premio, ni límite de tiempo, ni parámetros: se trataba simplemente de un reto lúdico para los aficionados al arte que, en última instancia, cultivaba la alegría y la comunidad en una época oscura.
mensajes virales en las redes sociales 2020
Los medios sociales han alcanzado su madurez como canal de marketing. Las redes sociales dominan ahora la forma en que la gente se comunica, compra e interactúa con las marcas. Lo social es lo principal que hace la gente en Internet y, según el estudio de PwC sobre 22.000 consumidores, los medios sociales son el canal más influyente para inspirar las compras.
Aunque otros canales siguen influyendo en los consumidores, las redes sociales son un ingrediente clave para el éxito general de una estrategia de marketing. En 2020, tener éxito con lo social significará pensar «en lo social primero».
La marca de delicatessen Dietz & Watson lanzó Dietz Nuts, «el primer fruto seco de carne», en torno a la Super Bowl de 2019. La campaña de marketing para apoyar este lanzamiento contó con el actor de The Office, Craig Robinson, compartiendo chistes sobre el nuevo producto.
En lugar de invertir en el alto precio de un anuncio de televisión de la Super Bowl, Dietz & Watson publicó este vídeo compartible en los canales digitales y sociales. El resultado fue una campaña que aprovechaba el bombo de la Super Bowl, pero que también atraía a los consumidores allí donde pasan la mayor parte de su tiempo: en las redes sociales.