Canales de tráfico google analytics
Segmentar las audiencias con Analytics 360 y llegar a ellas a través de Display & Video 360 proporcionó a Maxus y BT el control integral de su publicidad, así como la visibilidad de su rendimiento. Una visión transparente y unificada a través de todos los canales se tradujo en una mejor medición, informes unificados, métricas desduplicadas y la capacidad de realizar mejoras basadas en la información.
Analytics 360 proporcionó a BT la capacidad de crear segmentos de audiencia granulares basados en la forma en que los clientes interactúan con su sitio. La integración nativa con Display & Video 360 permitió implementar fácilmente estos segmentos para realizar compras de medios más precisas.
«Trabajar con Display & Video 360 nos ha permitido utilizar algunas funciones impresionantes, como la capacidad de crear y llegar a audiencias personalizadas hechas con datos de primera mano de Analytics 360», afirma Dan Webster, director de cuentas de BT en Maxus.
Los resultados demostraron que la nueva integración de BT y Maxus entre Analytics 360 y Display & Video 360 fue un éxito. La empresa constató un aumento del 69% en las ventas posteriores al clic y una reducción del 87% en el coste por adquisición posterior al clic en comparación con las actividades de remarketing del año anterior.
Definición de canal google analytics
Para ir de esa fuente a su destino, necesitan un vehículo para viajar. Este vehículo es su medio. Los medios incluyen cosas como las redes sociales, el correo electrónico, un banner o la búsqueda de pago. Estos son los vehículos que la gente utiliza para llegar a su destino.
Los canales, los medios y las fuentes distinguen entre mayúsculas y minúsculas, lo que significa que un medio de «CPC» se tratará de forma diferente a «cpc». Es una buena práctica utilizar siempre letras minúsculas si defines tus propios medios en las campañas que creas.
Entender cómo la gente llega a tu sitio es una de las habilidades más esenciales que debes tener como vendedor digital. Sin saber cómo llega la gente a tu contenido a través de los canales, estarás volando a ciegas cuando crees nuevas campañas y puedes perder oportunidades o amenazas evidentes.
Por ejemplo, si está pagando por anuncios de display en otros sitios web, pero no etiqueta esos anuncios como si tuvieran un medio de «banner», «cpm» o «display», todos los clics de ese banner aparecerán como parte del canal de referencia en lugar del canal de display. Esto mezclará la información del anuncio de display con las referencias reales de otros sitios. El resultado es que no se sabe en absoluto el rendimiento de sus anuncios de banner.
Google analytics otros
En este ejemplo, alrededor del 15% de nuestro tráfico procede de un dispositivo móvil o una tableta. Las estadísticas de uso de esta cuenta en particular favorecen moderadamente a los dispositivos móviles, lo cual es estupendo. Podemos profundizar en cada segmento para ver qué dispositivos deberíamos probar con más frecuencia. No sólo veremos el uso cualitativo de cada dispositivo, sino que también podemos identificar ciertos dispositivos que presentan frecuentemente errores en nuestra aplicación.
Estos datos son muy eficaces para mejorar la velocidad y la cobertura de las pruebas. Dado que el 50% de los usuarios utilizan un dispositivo Apple, sería prudente dedicar un tiempo extra a las pruebas en vivo en dispositivos reales de CBT. Puede ejecutar pruebas de captura de pantalla del navegador en un número de diferentes dispositivos Apple rápidamente y desde una pantalla. Puede ver cualquier ajuste de consultas de medios que pueda ser necesario de un dispositivo a otro o imágenes/medios ricos que se hayan roto.
Para obtener una visión más amplia de todos los navegadores que utilizan sus clientes, podemos utilizar las dimensiones secundarias en la pestaña Visión general de los móviles. Al elegir Navegador como nuestra dimensión secundaria encontramos que el 61% de nuestros visitantes vienen a través de un ordenador de sobremesa y utilizan Chrome.
Mejores prácticas de agrupación de canales en Google Analytics
En resumen, ambos se refieren a la procedencia de los visitantes de su sitio web, pero a aspectos concretos de la misma. Mientras que la fuente sugiere de dónde proceden sus visitantes, señalando el enlace exacto, el medio le cuenta la historia de cómo llegaron sus visitantes, proporcionándole información sobre cuánto ha hecho para atraerlos, ya sea a través de referencias, campañas de coste por clic, llamadas u otros medios.
En caso de que sus usuarios no hayan sido referidos a su sitio web por otra fuente, o lo hayan sido, y no haya datos que lo respalden, la fuente dirá (directo) y el medio dirá (ninguno), porque, bueno, nadie los refirió. Esto ocurre cuando los visitantes de la web teclean en su navegador directamente, utilizan un marcador prefabricado o vienen de una herramienta offline o, digamos, de un documento pdf, que es imposible de rastrear. En todos los demás casos, hay un valor definitivo en la columna Fuente / Medio.
Así que aquí hay una hoja de trucos. La fuente se encarga de identificar el sitio web exacto, el servicio de correo o el canal de telegramas del que proceden sus visitantes, mientras que el medio le muestra la forma -pagada, referida u orgánica- en que llegaron a su sitio web.