Tipos de palabras clave google ads
amplia coincidencia
En el artículo anterior hablamos de los beneficios de establecer una buena estructura de cuenta. La estructura de su cuenta de AdWords es sólo la base. Lo que es más importante, debe comprender los principios clave de las palabras clave, de los que hablaremos hoy.
Hay varias maneras de descubrir las palabras clave. La forma más fácil es abrir su sitio web, y abrir un documento de Word o una hoja de cálculo y empezar a anotar las palabras que se relacionan con lo que va a ser la publicidad.
Esto mostrará el volumen de tráfico y, la mayoría de las veces, le dará una indicación aproximada de cuál será el CPC de esas palabras clave. Aquí puede ver si las palabras clave que ha seleccionado tienen suficiente volumen y están dentro de su presupuesto.
Si necesita más palabras clave, puede utilizar el planificador para buscar nuevas palabras clave utilizando una frase o la URL de su sitio web. AdWords le mostrará una lista de ideas de palabras clave que puede utilizar, junto con su volumen de búsqueda mensual, para que pueda ver qué palabras clave le aportarán potencialmente más tráfico.
tipos de palabras clave
Su anuncio también puede aparecer para consultas que no coincidan exactamente con sus palabras clave (por ejemplo, errores gramaticales, sinónimos, etc.). Si su palabra clave es «ropa para hombres», su anuncio puede aparecer si alguien busca «comprar ropa para hombres».
Este tipo se asemeja a la concordancia amplia, pero es un poco más exacta. Sin embargo, sólo muestra sus anuncios para las consultas de búsqueda que incluyan palabras clave con marcas adicionales (+ hombres, + ropa), y sus variaciones. Por lo tanto, se añade el «+» a las palabras que, cuando aparecen en la consulta de búsqueda, es muy probable que el usuario esté buscando su producto.
En el caso de la ropa de hombre, su anuncio aparecería cuando se busque «ropa de hombre elegante», «ropa de hombre», etc. Sin embargo, no aparecería en casos como «ropa de invierno para hombres» o «ropa barata para hombres».
Si se altera esta frase, por ejemplo, se invierten sus palabras o se intercalan otras adicionales, el anuncio no aparecerá. Esto significa que el orden de las palabras es importante. Utilizamos comillas («ropa para hombres») para establecer las frases.
Esta es la configuración menos flexible de todas las mencionadas. Su anuncio aparecerá en las consultas de búsqueda que contengan la palabra clave exacta o su variación estrechamente relacionada. Las variaciones relacionadas incluyen palabras clave con el mismo significado, pero también reordenando, añadiendo o eliminando palabras funcionales.
palabras clave de concordancia amplia
Si elige un tipo de concordancia muy específica, como una concordancia exacta, las personas que ven sus anuncios están buscando exactamente lo que usted anuncia y, por lo tanto, su anuncio será más relevante. Por otro lado, si elige una concordancia más general, como la concordancia amplia, más personas verán su anuncio, pero una parte más pequeña de este público encontrará su anuncio relevante.
La concordancia exacta es la más específica de todos los tipos. Cuando se aplica, su anuncio sólo se mostrará si la persona está buscando su palabra clave exacta, o una variación cercana de la misma, como errores ortográficos, formas singulares y plurales, derivaciones, acrónimos y abreviaturas. Si las palabras exactas se utilizan en la consulta de búsqueda pero en el orden equivocado (o si la búsqueda incluye palabras adicionales), el anuncio no se activará.
La concordancia de frase es más flexible que la concordancia exacta, pero sigue siendo muy específica. Cuando se aplica este tipo a un anuncio, una persona puede buscar una frase que incluya su palabra clave, o una variación cercana. Las palabras adicionales de la consulta pueden colocarse antes o después de su palabra clave, pero no entre ellas.
modificador de concordancia amplia de los anuncios de google
Pero tener la herramienta adecuada no es lo más importante; saber cómo utilizar esa herramienta es lo que marca la diferencia entre una campaña publicitaria de éxito y otra que tiene un gran potencial pero que no da en el blanco.
Un tipo de concordancia amplia lanza una gran red; su anuncio se activará con mayor frecuencia con esta configuración. Los motores de búsqueda mostrarán sus anuncios para términos de búsqueda que incluyan errores ortográficos, sinónimos, formas singulares/plurales, búsquedas relacionadas y variaciones relevantes.
Su objetivo no es tener una gran cantidad de iceberg bajo la superficie (términos de búsqueda irrelevantes). Lo que quieres es limpiar ese iceberg del fondo creando icebergs más pequeños y contextualmente relevantes para conseguir un rendimiento más fuerte, consistente y predecible.
Un buen día de pesca, cuando se es vendedor, no significa una red llena. Atrapar la mayor cantidad de peces es un esfuerzo inútil si quieres pescar un pez muy específico en la costa de California. En ese caso, es mejor pescar con arpón, es decir, utilizar la concordancia exacta (más sobre esto en un momento).
Desea tener más control sobre los términos de búsqueda con los que se muestra su anuncio porque, por cada palabra clave por la que puje, podría haber cientos (o incluso miles) de términos de búsqueda que «coincidan» bajo la superficie.