¿qué es modificador de concordancia amplia?
El modificador de concordancia amplia desaparece
Al utilizar AdWords, debe conocer el modificador de concordancia amplia y cómo utilizarlo como herramienta de optimización. Esta característica es increíblemente importante y puede ayudar a mejorar el rendimiento de sus campañas en una cantidad significativa.
El modificador de concordancia amplia se encarga de mostrar anuncios si las palabras clave aparecen en la consulta de búsqueda de forma exacta o en una variante similar. Las palabras clave se resaltan con un signo «+» para determinar que la palabra clave debe formar parte de la consulta de búsqueda.
Imagine que su empresa vende sistemas ERP en la nube. El modificador de concordancia amplia para este caso es «cloud +erp». Con esta palabra clave en particular, el signo «+» entre «nube» y «ERP» significa que la palabra clave «ERP» debe aparecer en la consulta de búsqueda tanto si la palabra «nube» está presente en la consulta como si no. Teniendo esto en cuenta, su anuncio de sistemas ERP en la nube aparecerá en los siguientes casos:
Ahora imagine que nuestro modificador de concordancia amplia es «+nube +ERP». En este caso, ambas palabras clave tienen el signo «+» delante, lo que significa que cualquier consulta de búsqueda con estas dos palabras activará su anuncio. Esto cambia ligeramente el escenario. Teniendo esto en cuenta, su anuncio de sistemas ERP en la nube aparecerá en los siguientes casos:
Palabras clave de concordancia amplia
La concordancia de frase actualizada simplifica los tipos de concordancia combinando el control de la concordancia de frase, y el alcance ampliado del modificador de concordancia amplia descontinuado. El nuevo comportamiento de la concordancia de frase es más amplio que la antigua concordancia de frase, y ligeramente más restrictivo que el descatalogado BMM.
Por ejemplo, la palabra clave de concordancia de frase «servicios de mudanza de NYC a Boston» seguirá cubriendo búsquedas como «servicios de mudanza asequibles de NYC a Boston». También cubrirá las búsquedas que tradicionalmente sólo coincidían con BMM, como «servicios de mudanzas corporativas de Nueva York a Boston». En el caso de la concordancia de frase actualizada, el orden de las palabras sigue afectando al comportamiento de la concordancia y los anuncios no se mostrarán para las búsquedas en las que la redacción cambie el significado de la concordancia (por ejemplo, personas que buscan mudarse de «Boston a Nueva York»). Encuentre más ejemplos de concordancia de frase actualizada aquí.
El modificador de concordancia amplia como comportamiento de concordancia independiente ya no está disponible. Este cambio significa que las palabras clave BMM existentes se comportarán exactamente como si fueran palabras clave de frase y ya no podrá crear nuevas palabras clave BMM.
Constructor de tipos de concordancia de anuncios de google
El modificador de concordancia amplia muestra los anuncios si las palabras clave están presentes en la consulta de búsqueda en la forma exacta o en una variante cercana. Estas palabras clave están resaltadas con un signo + para demarcar que la palabra clave tiene que ser necesariamente parte de la consulta de búsqueda. Los anuncios también se mostrarán para cualquier variante cercana de la palabra clave, pero no para el sinónimo.
En el caso de la palabra clave anterior, el signo + que precede a «sling» y «bags» indica que la palabra clave debe estar presente en la consulta de búsqueda, independientemente de que la palabra «women» forme parte de la consulta o no. Por lo tanto, su anuncio se mostrará en los siguientes casos:
A partir de ahora, en este caso, las dos palabras clave tienen un signo + delante de ellas, por lo que la consulta de búsqueda con estas dos palabras clave activará su anuncio. El escenario cambia en este caso y terminará mostrando sus anuncios para el siguiente conjunto de consultas de búsqueda:
Si ve que los bolsos de cuero están dirigidos únicamente a las mujeres, añadir el signo + antes de las palabras clave importantes le permitirá obtener resultados convincentes. Aquí está la misma palabra clave bajo el tipo de concordancia exacta y el modificador de concordancia de frase vs. concordancia amplia
Coincidencia de frases en los anuncios de google
Las opciones de concordancia de palabras clave son parámetros que usted establece para sus palabras clave de modo que sus anuncios aparezcan en las búsquedas de acuerdo con sus necesidades. Estos ajustes determinan qué consultas de búsqueda activan su anuncio. Se distinguen 4 tipos: concordancia amplia, concordancia exacta, concordancia de frase y modificador de concordancia amplia.
Este tipo de concordancia es similar a la concordancia amplia, pero es más exacta. Si elige el modificador de concordancia amplia, sus anuncios aparecerán sólo en aquellas consultas de búsqueda que incluyan palabras clave marcadas con un signo más o sus variaciones. Marcará las palabras que, al estar en la consulta de búsqueda, es más probable que el usuario busque su producto. El modificador de concordancia amplia le da más control que la concordancia amplia estándar.
Este tipo de concordancia garantiza que sus anuncios se muestren sólo si el término de búsqueda del usuario incluye las palabras que usted ha marcado con un signo más. Las variaciones relacionadas con el modificador de concordancia amplia incluyen, por ejemplo, errores ortográficos, números singulares y plurales, abreviaturas, derivaciones, sinónimos y paráfrasis, y palabras clave con el mismo significado.