¿qué beneficio otorga el modificador de concordancia amplia?
Tipos de concordancia de los anuncios de google
Mientras que la concordancia amplia es menos restrictiva y permite que su anuncio se dirija a una serie de términos de búsqueda relacionados con la palabra clave, la concordancia exacta es más controlada a la hora de mostrar su anuncio para los términos buscados. La concordancia de frase es un poco menos controlada que la exacta y la BMM es un tipo de concordancia amplia pero más controlada.
Concordancia amplia: Permite que el anuncio se muestre cuando la palabra clave está presente en cualquier parte de la consulta de búsqueda. Si su palabra clave es saris de gasa, su anuncio se mostrará para consultas de búsqueda como saris de gasa estampados o saris de gasa, pero no para consultas de búsqueda como saris de seda. Además, la concordancia amplia se muestra para todas las variantes cercanas del término, así como para los sinónimos.
Coincidencia de frase: Las palabras clave de la coincidencia de frase deben estar presentes en la consulta de búsqueda en el mismo orden que usted ha mencionado. Entre comillas, si su palabra clave es «pijama rosa», su anuncio se mostrará para consultas como pijama rosa para niñas o pijama rosa y camisetas. Su anuncio no se mostrará para consultas como pijamas de color rosa o pijamas rosas y estampados. Este tipo de concordancia también se muestra para las variantes cercanas pero no para los sinónimos.
Constructor de tipo de concordancia de los anuncios de google
Esta es la opción por defecto y la de mayor alcance. Cuando se configura una palabra clave en concordancia amplia, sus anuncios pueden servirse cuando un usuario busque algo relacionado con su palabra clave objetivo, aunque no conserve su significado ni contenga ninguna de las palabras reales de su frase deseada.
Este es el tipo de concordancia de palabra clave que ya no estará disponible. Los modificadores de concordancia amplia permitían un alcance similar al de la concordancia amplia normal, pero en este caso, usted podía anclar una palabra particular en su frase deseada que siempre tendría que aparecer en la consulta del usuario para que sus anuncios se mostraran. Para configurarlo, debe introducir la palabra clave tal cual, y luego marcar la palabra que desea anclar con un signo más.
Ejemplo: Si tu palabra clave es «+mejor +corredor +zapatillas», tus anuncios podrían aparecer para frases como «zapatillas de correr para chicos mejores precios», «mejores zapatillas para correr en la nieve», y «zapatillas de correr mejor sujeción del talón»
Históricamente, la concordancia de frase permitía un poco más de restricción. Hasta ahora, las palabras clave con concordancia de frase servían anuncios para términos de búsqueda que incluían su palabra clave completa exactamente como la introdujo, con palabras adicionales antes o después de su frase deseada.
Puja inteligente de amplia coincidencia
Si no está entusiasmado, debería estarlo. Este es exactamente el tipo de característica que los anunciantes hemos estado pidiendo y de la que podemos beneficiarnos enormemente. BMM nos da más visibilidad y control sobre cómo gastamos nuestro dinero. (Consulta la entrada del blog de Alan Mitchell sobre el uso de la concordancia amplia modificada y su efecto en el CTR y el CPC si todavía necesitas animarte a probar esta nueva función).
Al requerir que la palabra real aparezca en la consulta de búsqueda del usuario, BMM es una opción mucho más segura para aquellos que han estado preocupados por las trampas de usar la concordancia amplia mejorada. BMM sigue siendo una red más amplia que la concordancia de frase, pero no tan amplia como EBM, que requiere una extracción diligente de la consulta de búsqueda para minimizar los riesgos.
Al crear nuevos grupos de anuncios de BMM, los resultados serán más fáciles de comparar con los de sus grupos de anuncios existentes. También obtendrá la ventaja añadida de tener las consultas de búsqueda de los usuarios separadas de sus grupos de anuncios existentes, lo que facilitará la extracción de palabras clave negativas (que seguirá siendo necesaria).
Bmm google ads
Es un error común pensar que el uso de palabras clave de concordancia amplia en las campañas de PPC siempre dará lugar a un gasto descontrolado y a un montón de tráfico no cualificado; sin embargo, cuando se utilizan correctamente, las palabras clave de concordancia amplia pueden ser algunas de las más exitosas de una cuenta. ¿Está decidiendo si las palabras clave de concordancia amplia son adecuadas para su cuenta? Aquí hay tres razones por las que debería pensar en utilizarlas:
Esta razón es obvia: tener palabras clave de concordancia amplia en su cuenta va a aumentar el número de visitas que recibirán sus campañas. La gente a menudo se aferra a la idea de que las palabras clave de concordancia amplia son malas y, por lo tanto, limita el potencial de
sus cuentas de AdWords al no añadir ninguna palabra clave de concordancia amplia a las mismas. Si está invirtiendo tiempo (y dinero) en aumentar las pujas de las palabras clave de concordancia exacta y de frase, intentando aumentar sus posiciones para incrementar el tráfico que reciben, puede acabar siendo más rentable implementar algunas palabras clave de concordancia amplia. Las palabras clave de concordancia amplia también son una forma muy eficaz de crear conciencia de marca, llegando a un público más amplio para que su nombre llegue a más gente. Si la notoriedad es uno de sus objetivos de PPC, las palabras clave de concordancia amplia son perfectas para usted. Recuerde, sin embargo, que las palabras clave de concordancia amplia deben implementarse de forma correcta y eficiente, o de lo contrario podrían ser un peligro.