Marketing híbrido
Es habitual confundir la marca con un mero logotipo. Esto forma parte de ella, pero no es lo único. Evidentemente, un nombre fuerte y sonoro y un logotipo elaborado y original ayudan al reconocimiento de la marca dentro del mercado, que sigue siendo su objetivo. Sin embargo, el branding es mucho más que eso.
Posiblemente el producto o servicio que ofrecemos sea el mejor soporte de la marca. No importa toda la inversión en marketing, diseño y publicidad que hagamos si luego nuestro producto no cumple las expectativas. El mercado y el consumidor serán los últimos jueces del éxito de nuestra marca.
El posicionamiento de la marca es un conjunto de estrategias que incluyen las anteriores y muchas más. El posicionamiento busca una diferenciación para el cliente con el resto de los competidores. Está estrechamente relacionado con el momento social y tecnológico del momento.
Por ejemplo, hoy en día no podemos imaginar el posicionamiento de una marca sin el posicionamiento en las redes. Esto es tener un lugar destacado en los buscadores de internet, una buena estrategia de presencia en redes sociales y, por supuesto, un buen portal web.
Visión general de SAP Business One Cloud
El posicionamiento local consiste en trabajar el posicionamiento en buscadores (también conocido como SEO) a nivel local. En otras palabras, se trata de aplicar una serie de acciones para que los usuarios que buscan negocios en las cercanías de una empresa la encuentren entre los primeros resultados de la lista que ofrece el buscador. Así, el posicionamiento local es fundamental para las empresas con una ubicación física o aquellas que quieren ofrecer sus productos o servicios sólo en una zona geográfica concreta.
Una buena imagen en los directorios de reseñas no sólo aumenta la confianza de los clientes potenciales en un negocio, sino que también proporciona enlaces de calidad a la página web de la empresa, mejorando su posicionamiento. En este sentido, también es útil aparecer en directorios online, como las Páginas Amarillas.
Todo indica que las búsquedas por voz están creciendo de forma espectacular. Por ello, los contenidos de su sitio web y las palabras clave para las que se optimiza deben tener en cuenta que los usuarios que realizan búsquedas por voz utilizan términos y expresiones diferentes a las que escribirían con un teclado.
Automatización de la construcción 4.0 – Omniketten Big Demonstrator
La conciencia de marca es la reputación que tiene su marca entre el público. Para las pequeñas y medianas empresas, a menudo no es fácil construir una imagen de marca popular. Nuestras siete estrategias lo hacen posible.
La conciencia de marca es un término utilizado en la investigación de mercado para medir el grado de reconocimiento de una marca en forma de porcentaje. El porcentaje corresponde a la proporción de personas que identificaron la marca durante una encuesta. Cuantas más personas reconozcan la marca, mayor será la notoriedad de la misma.
Para las PYME, el valor de reconocimiento de su marca es un factor importante porque desempeña un papel significativo en las decisiones de compra. Esto no sólo se aplica al segmento B2C, sino que el reconocimiento de la marca es un indicador clave de rendimiento también en el marketing B2B. Al fin y al cabo, el reconocimiento es el requisito básico para que una marca consiga la aceptación y la confianza necesarias para posicionarse en el mercado a largo plazo.
Especialmente en un entorno B2C, en el que las decisiones de compra se toman a menudo de forma impulsiva y en el momento, y a veces incluso de forma subconsciente (sobre todo en el segmento de baja implicación), distinguir simplemente entre si alguien es «consciente» o «inconsciente» de una marca es demasiado vago. En este caso, se trata de la rapidez con la que la persona recuerda la marca sin que se le pida. Por ello, el estado de «conocimiento» se desglosa en un modelo de tres etapas:
La caja de herramientas de AdvertWriter
Los resultados sugieren que el conocimiento ofrecido y los recursos utilizados para transferir este conocimiento desempeñan un papel importante en el posicionamiento web de los proveedores de información empresarial en línea. En este estudio se constató que los empresarios buscan principalmente conocimientos tecnológicos y, para adquirirlos, utilizan diversas aplicaciones de la Web 2.0 que no incluyen necesariamente las redes sociales.
Este artículo presenta una propuesta novedosa para analizar cómo la diversidad de conocimientos y las aplicaciones de la Web 2.0 influyen en el posicionamiento web de los sitios web que ofrecen información y conocimientos para pequeñas y medianas empresas establecidas o nuevas.
Este artículo es novedoso porque vincula la teoría de la difusión del conocimiento con las tecnologías de Internet (sitios web, aplicaciones de la Web 2.0) y proporciona pruebas de diversas fuentes de información en línea que son potencialmente útiles para el empresario del siglo XX.
El propósito de este artículo es analizar la influencia de la diversidad de información y el uso de las aplicaciones Web 2.0 en el posicionamiento Web de los proveedores de información empresarial en línea.