Pasos para posicionar una web
Ejemplo de posicionamiento de un producto
Si te raspas la rodilla, ¿pides una venda o una tirita? Empresas de éxito como Coca-Cola y Band-Aid tienen algo importante en común: una sólida estrategia de posicionamiento de marca. De hecho, sus nombres de marca se han convertido en términos genéricos para todos los productos similares en su nicho.
Una sólida estrategia de posicionamiento de marca es una necesidad absoluta para todas las empresas que se esfuerzan por alcanzar el éxito, y la prueba está en los números. Las marcas que se presentan de forma consistente ven un aumento medio de los ingresos del 10-20%. Un posicionamiento de marca exitoso produce beneficios como el aumento de la lealtad de los clientes, una imagen mejorada y una identidad reconocible que lo diferencia de la competencia.
En este artículo, aprenderá el marco para posicionar con éxito una marca en su mercado ideal. A continuación se exponen los temas de alto nivel que cubriremos, pero no se preocupe, entraremos en materia para que comprenda a fondo cómo posicionar su marca.
El posicionamiento de la marca es el proceso de situar su marca en la mente de sus clientes. Más que un eslogan o un logotipo elegante, el posicionamiento de la marca es la estrategia utilizada para diferenciar su negocio del resto.
Ejemplo de posición empresarial y de producto
La marca de coches sabe que los automóviles con determinadas cualidades atraen a determinadas personas. Por ello, han creado una percepción de su coche que atraiga al tipo de clientes que desean. Como usted pensó en su coche, está en ese grupo de clientes.
La gente se está haciendo una idea de su empresa en este momento. Todo lo que se relaciona con su empresa les ayuda a formarse una opinión de ella. Su sitio web, los anuncios, incluso el espacio de su oficina. La gente lo utiliza todo para evaluar su empresa y compararla con la competencia.
El posicionamiento de una marca es la imagen mental o la impresión que los consumidores tienen de una empresa. Una estrategia de posicionamiento de marca es un proceso intencionado. La estrategia permite a la empresa influir en la percepción del público.
Una estrategia de posicionamiento de marca hace que su empresa sea más competitiva. También ayuda a una empresa a dirigirse a un segmento de clientes que es más probable que compre sus productos. Para ello, la marca debe alinear los beneficios del producto con las preferencias del público.
Las señales de marca son indicadores o desencadenantes que llevan a los consumidores a pensar en una marca. Estas señales se basan en la experiencia. El objetivo de las señales de marca es comunicar un mensaje sobre la marca al público. En conjunto, las señales de marca ayudan al público a formarse una imagen de la empresa.
Estrategia de posicionamiento del producto
Si te raspas la rodilla, ¿pides una venda o una tirita? Empresas de éxito como Coca-Cola y Band-Aid tienen algo importante en común: una sólida estrategia de posicionamiento de marca. De hecho, sus nombres de marca se han convertido en términos genéricos para todos los productos similares en su nicho.
Una sólida estrategia de posicionamiento de marca es una necesidad absoluta para todas las empresas que se esfuerzan por alcanzar el éxito, y la prueba está en los números. Las marcas que se presentan de forma consistente ven un aumento medio de los ingresos del 10-20%. Un posicionamiento de marca exitoso produce beneficios como el aumento de la lealtad de los clientes, una imagen mejorada y una identidad reconocible que lo diferencia de la competencia.
En este artículo, aprenderá el marco para posicionar con éxito una marca en su mercado ideal. A continuación se exponen los temas de alto nivel que cubriremos, pero no se preocupe, entraremos en materia para que comprenda a fondo cómo posicionar su marca.
El posicionamiento de la marca es el proceso de situar su marca en la mente de sus clientes. Más que un eslogan o un logotipo elegante, el posicionamiento de la marca es la estrategia utilizada para diferenciar su negocio del resto.
Posicionamiento del proceso
Esta es la primera parte de una serie de dos partes sobre el posicionamiento de la marca y los mensajes. En esta primera entrada, recorreré paso a paso el proceso de desarrollo del posicionamiento de su marca. En la segunda parte, hablaré de cómo utilizar el lenguaje de posicionamiento para desarrollar los mensajes de la marca.
A menudo hablamos de los seis grandes retos del marketing para ingenieros. El reto nº 2 es “Demostrar tu experiencia”, más concretamente, nuestro reto como responsables de marketing y líderes empresariales de posicionar y transmitir de forma clara nuestra empresa, productos y servicios de manera que se genere credibilidad y confianza, se diferencie y resuene de forma efectiva con nuestros compradores. Pasar por el proceso de posicionamiento y mensajería puede ser un reto difícil y que requiere mucho tiempo, por lo que a menudo se omite. Sin embargo, es fundamental para un programa de marketing eficaz y un negocio exitoso. Por eso sigo hablando y escribiendo sobre ello, con la esperanza de poder desmitificar y simplificar el proceso e inspirar a los líderes de empresas de ingeniería para que se tomen el tiempo de documentar esto para su empresa.