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Palabras clave negativas seo

Las palabras clave negativas le permiten excluir términos de búsqueda de sus campañas y le ayudan a centrarse sólo en las palabras clave que interesan a sus clientes. Una mejor orientación puede poner su anuncio frente a los usuarios interesados y aumentar el retorno de la inversión (ROI).

Al seleccionar las palabras clave negativas para las campañas de búsqueda, busque términos de búsqueda que sean similares a sus palabras clave, pero que puedan dirigirse a clientes que busquen un producto diferente. Por ejemplo, digamos que usted es un optometrista que vende gafas. En este caso, podría añadir palabras clave negativas para términos de búsqueda como “gafas de vino” y “gafas para beber”.

Las palabras clave negativas no coincidirán con variantes cercanas u otras expansiones. Por ejemplo, si excluye la palabra clave negativa de concordancia amplia flores, los anuncios no podrán publicarse cuando un usuario busque flores rojas, pero sí podrán publicarse si un usuario busca flor roja.

Si utiliza campañas de visualización o de vídeo, las palabras clave negativas pueden ayudarle a evitar dirigirse a sitios o vídeos no relacionados, pero tenga en cuenta que las palabras clave negativas funcionan de forma diferente para las campañas de visualización y de vídeo que para las de búsqueda. Dependiendo de las otras palabras clave o métodos de orientación de su grupo de anuncios, algunos lugares en los que aparece su anuncio pueden contener ocasionalmente términos excluidos. Para los anuncios de Display y Vídeo, se considera un máximo de 5.000 palabras clave negativas. También puede evitar dirigirse a sitios o vídeos no relacionados implementando opciones de categoría de sitio y exclusiones de contenido.

Lista estándar de palabras clave negativas

Las palabras clave negativas son tan impactantes porque le permiten controlar sus resultados de búsqueda y evitar que se muestren anuncios para búsquedas no relacionadas. En consecuencia, puede utilizarlas para mejorar su campaña PPC o grupo de anuncios en casi todas las métricas.

Consejo: Las palabras clave de concordancia amplia negativas no actúan como las palabras de concordancia amplia normales, ya que no se dirigen a las variaciones cercanas. En cambio, sólo buscarán esas palabras clave exactas en la consulta de búsqueda para excluir su anuncio de los resultados.

Puede utilizar esta configuración de palabras clave para excluir su anuncio de las búsquedas que contengan una frase de palabras clave precisa. Incluso si una búsqueda incluye palabras adicionales, sus anuncios no se mostrarán si se incluye la palabra clave de coincidencia de frase negativa.

Como puede imaginar, estas palabras clave excluyen su anuncio de las búsquedas que las contienen exactamente. Su anuncio podría seguir mostrándose para las búsquedas que incluyan la palabra clave de concordancia exacta negativa junto con palabras adicionales.

Además, una forma de crear una lista de palabras clave negativas es pensar en cada caso en el que alguien realiza una búsqueda lo suficientemente cercana como para mostrar un anuncio, pero no lo suficientemente cercana como para satisfacerlo.

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Las personas que buscan números de pieza saben exactamente lo que están buscando. Tiene mucho sentido separar estos términos del resto para poder pujar más alto por ellos. Los números de pieza también tienen la gran ventaja de que están fácilmente disponibles en el campo NMP de sus datos de producto.

Para la segmentación estándar, hay tres tipos de palabras clave negativas: términos relacionados con la marca, términos específicos del producto y negativas normales por las que generalmente no queremos pujar. Mantener estos términos separados facilita la gestión.

En primer lugar, el uso de listas exclusivamente para las negativas regulares que no tienen nada que ver con la segmentación de la consulta evita que la gestión diaria de la cuenta interfiera con la división de la campaña. De esta manera, nadie puede mover accidentalmente un término no deseado hacia abajo en el embudo. El hecho de que esas palabras clave cuenten para un límite separado también es una ventaja.

Tener términos relacionados con la marca en el nivel de la campaña le da la flexibilidad de organizar sus marcas dentro de la campaña como quiera. El límite de 10.000 negativos no suele ser un problema con las marcas.

Tipos de concordancia de palabras clave negativas

Para aquellos que no estén familiarizados con los tipos de concordancia, una palabra clave negativa es esencialmente una palabra clave de la que no desea recibir clics. Añadir estas palabras clave a una campaña o grupo de anuncios hará que se excluyan las consultas de búsqueda en lugar de pujar por ellas.

Un ejemplo sencillo sería una tienda de muebles que vende mesas y sillas, pero no camas. Querrían asegurarse de que sus anuncios no aparecieran cuando la gente buscara camas, para asegurarse de no pagar por clics de productos que ni siquiera venden. Por lo tanto, añadirían el término “camas” (y términos relacionados) a su lista de palabras clave negativas.

Las palabras clave negativas básicamente impiden que sus anuncios aparezcan en los resultados de búsqueda si la consulta de búsqueda de los usuarios contiene alguna de las palabras clave que ha añadido a sus listas de palabras clave negativas dentro de sus campañas y/o grupos de anuncios.

Otros ejemplos podrían incluir el bloqueo del tráfico de palabras clave “de oferta” (gratis, con descuento, de bajo coste, etc.) para ayudar a mostrar una mayor calidad. O asegurarse de no atraer tráfico desde términos de búsqueda geográficos muy variados si la empresa sólo opera en una zona específica del país.

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