Estrategia de palabras clave
Generador de palabras clave de enfoque
Determinar esas palabras clave es mucho más difícil de lo que parece. Muchas organizaciones, incluso las bastante grandes, cometen el colosal error de seleccionar las palabras clave «por tanteo» en lugar de acotar sistemáticamente el campo entre los cientos, miles o decenas de miles de posibles palabras clave disponibles. Conseguir un buen posicionamiento para las palabras clave equivocadas no generará suficiente tráfico o conversiones para justificar una campaña de SEO.
Una cosa importante a tener en cuenta al priorizar las palabras clave es su presupuesto. Si puede gastar 1.000 dólares al mes en SEO, probablemente no tendrá suficiente para optimizar adecuadamente 1.000 palabras clave. En el otro extremo, si puede gastar 8.000 dólares al mes, 100 palabras clave no serán suficientes, al menos no en la mayoría de las situaciones.
Otro aspecto a tener en cuenta es si se debe poner mucho esfuerzo en un pequeño grupo de palabras clave de gran volumen, o mucho esfuerzo en un gran grupo de palabras clave de cola larga. Como se ha señalado anteriormente, muchas organizaciones pequeñas y medianas pueden ganar en SEO atacando el perímetro con palabras clave de cola larga, en lugar de intentar un asalto frontal en las palabras clave que todos los grandes competidores están buscando. Sin embargo, hay casos en los que buscar palabras clave de gran volumen funcionará, a pesar de la competitividad.
Investigación de palabras clave de yoast
Ser capaz de echar un vistazo a las palabras y frases que la gente utiliza cuando busca cosas en línea tiene un valor incalculable. En lugar de escuchar a la gente decir lo que piensan que podrían hacer, se puede observar lo que realmente hicieron. Y cuando se agrega, se obtiene una buena visión de las palabras que la gente utiliza más a menudo cuando piensa y busca un determinado tema.
Una vez que disponga de la información sobre las palabras clave relevantes para su nicho, tendrá la capacidad única de crear contenido altamente relevante que ayude a los visitantes de su sitio web y aumente su credibilidad. Al fin y al cabo, estás hablando el idioma de la audiencia y satisfaciendo sus necesidades.
«Palabra clave» es el término que se utiliza, pero lo que realmente se busca en la mayoría de los casos son frases de palabras clave. Por ejemplo, un abogado de bienes raíces en Austin, Texas, obtendría muy poco beneficio real si se posicionara bien para la palabra «abogado» (y buena suerte de todos modos), pero las frases de palabras clave específicas basadas en la geografía y la especialidad producirían un tráfico muy específico («abogado de bienes raíces de Austin»). Y no hay que olvidar los sinónimos.
Qué son las palabras clave
Para conseguir tráfico, necesita que la gente esté dispuesta a visitar su sitio. Para conseguir que visiten su sitio, necesita saber qué es lo que buscan, qué palabras utilizan y qué tipo de contenido se ajustaría mejor a su intención. En resumen, necesita una estrategia de palabras clave. En este artículo de Conceptos Básicos de SEO, echaremos un breve vistazo a lo que es la estrategia de palabras clave y cómo va de la mano con la investigación de palabras clave.
Aunque muchos hablan simplemente de hacer una investigación de palabras clave para averiguar qué términos debe utilizar, lo que hace después es igual de importante: es su estrategia de palabras clave. Una estrategia de palabras clave contiene todas las decisiones que tomas en función de los resultados de tu proyecto de investigación de palabras clave, ya sea sobre el contenido que estás planeando escribir o sobre cómo vas a hacer un seguimiento de los resultados en Analytics. La estrategia de palabras clave se refiere a cómo quiere orientar esas palabras clave, ahora y en el futuro.
Una buena estrategia de palabras clave comienza con una mirada a ti mismo y a tu negocio. ¿Qué está haciendo y por qué? ¿Cuáles son sus objetivos? ¿Cuál es su singularidad en este mundo? ¿Cuál es el mensaje que quieres enviar? ¿Cómo es tu branding? ¿Por qué querría alguien visitar tu sitio? Una mejor comprensión lleva a entender mejor lo que quieres conseguir para no malgastar recursos. No sirve de nada centrarse en las cosas equivocadas.
Canibalización de palabras clave
Pero si estás leyendo esto, nuestra suposición es que quieres construir una estrategia de palabras clave que puedas explicar y justificar, y que tenga la mejor oportunidad posible de funcionar. Y quiere verificar y cuantificar lo que su intuición y su sentido común le dicen.
Esta guía le proporcionará un marco sencillo y un conjunto de ejercicios para hacer eso de forma rápida y eficaz. Así podrá tomar decisiones inteligentes sobre las oportunidades de contenido que debe perseguir para clasificar los temas a los que está dispuesto a dar prioridad.
En esta guía, le mostraremos cómo generar una lista de palabras clave iniciales y, a continuación, utilizaremos una plantilla de hoja de cálculo para equilibrar 3 conjuntos de datos diferentes y llegar a una estrategia de palabras clave eficaz y defendible. Así es como vamos a desglosar todo:
Utilizaremos nuestro sitio web Ercule como ejemplo. Somos una agencia de rendimiento de contenidos y SEO. Hay potencialmente cientos, o incluso miles, de palabras clave para las que podríamos intentar posicionarnos. Pero sabemos que, para ser eficaces, tenemos que elegir sólo unas pocas y centrar nuestros esfuerzos de creación de contenidos. Así que, cuando construimos nuestra estrategia de palabras clave para nuestro propio sitio web, utilizamos un método que nos dio una lista como ésta: