Directorios para posicionamiento web

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¿qué es la ruta relativa frente a la ruta absoluta?

Dependiendo de la consulta, a veces hay dos enlaces y a veces un carrusel con hasta cinco. La caja no siempre aparece para las consultas de intención local. Y hay un número limitado de directorios que parecen aparecer repetidamente, cambiando ocasionalmente por verticales (por ejemplo, restaurantes frente a sanidad).

En la primera captura de pantalla de arriba, una SERP para “comida india en Londres”, muestra cuatro enlaces de directorios por encima del paquete local. Los sitios incluidos son Timeout, TripAdvisor, Yelp y Gumtree. Aparecieron repetidamente en mis pruebas informales en una serie de consultas de búsqueda local. Yell, Groupon y Trustpilot también aparecen con frecuencia.

La captura de pantalla de arriba muestra las SERP para “constructores de viviendas”. A la izquierda, “constructores en Londres” activa el cuadro del directorio. Sin embargo, no es el caso de “constructores de viviendas en Londres”, que enlaza con un único sitio de directorio como fragmento destacado, o incluso “mejores constructores de viviendas en Londres”, que presenta anuncios en la parte superior de la página.

A pesar del ejemplo de los constructores de viviendas, el modificador “best” (mejor) a menudo activó un cuadro de directorio en mis pruebas. Arriba están las SERPs de “mejor exterminador de plagas de Londres” y “exterminador de plagas de Londres”. A la izquierda, sólo hay dos enlaces de directorios a Trustpilot y Gumtree, aunque hay más directorios que podrían proporcionar contenido relevante, especialmente Yell y Yelp.

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Imagine una agenda telefónica de las de antes, en la que aparecieran escritos a lápiz, un sinfín de números de teléfono de clientes, familiares y amigos organizados por orden alfabético. Y ahora, cambia el papel y el lápiz por la pantalla del ordenador y los nombres de la agenda por enlaces a páginas web; eso es un directorio web.

Además, para que puedas encontrar más fácilmente la información que te interesa, los directorios web están estructurados por categorías y subcategorías. Cada una de ellas ofrece información sobre el enlace que le interesa, como a qué se dedica la empresa o su actividad principal. Asimismo, cualquier persona que tenga una página web puede incluir la suya en el directorio web en el que le interese aparecer.

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La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de mejorar la calidad y la cantidad del tráfico de un sitio web o de una página web desde los motores de búsqueda[1]. El SEO se dirige al tráfico no pagado (conocido como resultados “naturales” u “orgánicos”) en lugar de al tráfico directo o al tráfico pagado. El tráfico no pagado puede provenir de diferentes tipos de búsquedas, como la búsqueda de imágenes, la búsqueda de vídeos, la búsqueda académica,[2] la búsqueda de noticias y los motores de búsqueda verticales específicos del sector.

Como estrategia de marketing en Internet, el SEO tiene en cuenta el funcionamiento de los motores de búsqueda, los algoritmos programados por ordenador que dictan el comportamiento de los motores de búsqueda, lo que la gente busca, los términos de búsqueda reales o las palabras clave que se escriben en los motores de búsqueda y los motores de búsqueda preferidos por su público objetivo. El SEO se lleva a cabo porque un sitio web recibirá más visitantes de un motor de búsqueda cuando los sitios web se clasifican más alto en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Estos visitantes pueden convertirse en clientes[3].

Los webmasters y los proveedores de contenidos empezaron a optimizar los sitios web para los motores de búsqueda a mediados de la década de 1990, cuando los primeros motores de búsqueda estaban catalogando la Web primitiva. Al principio, todos los webmasters sólo tenían que enviar la dirección de una página, o URL, a los distintos motores, que enviaban un rastreador web para que rastreara esa página, extrajera de ella los enlaces a otras páginas y devolviera la información encontrada en la página para que fuera indexada[4] El proceso implica que una araña del motor de búsqueda descargue una página y la almacene en el propio servidor del motor de búsqueda. Un segundo programa, conocido como indexador, extrae información sobre la página, como las palabras que contiene, dónde están situadas y el peso de determinadas palabras, así como todos los enlaces que contiene la página. Toda esta información se coloca en un programador para su rastreo en una fecha posterior.

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Para resolver su problema (la falta de tráfico en su sitio web desde los motores de búsqueda), debe empezar por crear un sitio web con mucho contenido útil sobre un tema determinado. Pero incluso si usted sabe algo acerca de la optimización de las páginas web para los motores de búsqueda, esto todavía no puede ser suficiente para traer un flujo constante de visitantes dirigidos a su sitio web cada mes sin pagar por ello.

Cuando usted busca en Internet desde Yahoo, los resultados son proporcionados por un sitio web distinto de Yahoo. Busque en el Directorio de Yahoo (cientos de miles de personas lo hacen cada mes) y verá sitios web que han pagado para estar en esos resultados. Cada propietario de un sitio web paga al menos 299 dólares al año para estar allí y puede que ni siquiera esté incluido. Esta cuota es sólo para la solicitud. Si su sitio es aceptado, pagará al menos 299 dólares al año, todos los años. Pagará más si desea una colocación premium para su listado.

El concepto de los motores de búsqueda de pago por clic es muy sencillo y funciona bien. Usted compra un espacio publicitario específico basado en una frase clave relacionada con su producto o servicio. Su anuncio se muestra en la página de resultados de búsqueda después de que un usuario busque su palabra clave para ese anuncio. Cada vez que un visitante hace clic en su sitio web desde ese anuncio, le cuesta desde un céntimo hasta 10 dólares o más. Usted obtiene un tráfico en su sitio web que está interesado en su nicho, tanto como usted está dispuesto a pagar.

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