Concordancia palabras clave google adwords

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búsqueda en google con concordancia exacta

El tipo de concordancia que elijas utilizar depende de tu negocio, de tus objetivos y del nivel de precisión y alcance que desees obtener de tus palabras clave. Antes de decidir qué tipos de concordancia de palabras clave utilizar, es importante realizar una investigación de palabras clave para tener una idea de las palabras y frases a las que querrá dirigirse con su publicidad.

Una distinción clave entre las palabras clave de concordancia amplia y otros tipos de concordancia de palabras clave es que pueden aparecer otras palabras en las consultas de búsqueda que activan sus anuncios. Observará que en el ejemplo anterior aparecen palabras adicionales como “en Florida” y “mejor” en las consultas de búsqueda que activan los anuncios con palabras clave de concordancia amplia.

Si ya utilizaba las BMM, no es necesario realizar ninguna acción, puesto que ya han empezado a comportarse como palabras clave de concordancia de frase. A partir de julio de 2021, ya no se podrán crear palabras clave de concordancia amplia4.

Al utilizar modificadores de concordancia amplia, sus anuncios pueden seguir apareciendo para palabras clave relacionadas; sin embargo, sólo se mostrarán cuando la consulta de búsqueda incluya la palabra exacta o variantes cercanas (véase más abajo) de sus palabras clave. Esta es una diferencia clave entre las palabras clave de concordancia amplia y las modificadoras de concordancia amplia, ya que reduce la elegibilidad del número de consultas de búsqueda que activarán sus anuncios.

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“Con este cambio, tanto las palabras clave modificadas de concordancia de frase como las de concordancia amplia tendrán el mismo comportamiento de concordancia y podrán mostrar anuncios en las búsquedas que incluyan el significado de su palabra clave. Esto también significa que el nuevo comportamiento de concordancia tendrá en cuenta el orden de las palabras cuando sea relevante para el significado.”

La palabra clave de concordancia de frase “servicios de mudanza de nyc a boston” seguirá cubriendo búsquedas como “servicios de mudanza asequibles de nyc a boston”. También cubrirá las búsquedas que tradicionalmente sólo coincidían con el modificador Broad match, como “nyc corporate moving services to boston”.

En otras palabras, la concordancia de frase actualizada está absorbiendo lo que las palabras clave BMM actualmente están destinadas a captar. La concordancia de frase no mostrará anuncios para las búsquedas en las que el sentido sea el inverso (es decir, personas que buscan mudarse de “boston a nueva york”).

El resultado final: Anticipamos que las palabras clave de concordancia de frase verán un incremento en el tráfico mientras que las palabras clave BMM verán el efecto contrario. Ambos tipos de concordancia serán esencialmente los mismos a partir de ahora, sólo que no se podrán crear nuevas palabras clave BMM después de julio de 2021.

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Cada uno de ellos le ofrece un nivel ligeramente diferente de flexibilidad y control sobre los términos de búsqueda que activan sus anuncios. Puede aplicar cualquiera de estos tipos de concordancia a las palabras clave por las que puja y, a excepción de la concordancia amplia modificada, también puede aplicarlos a las palabras clave negativas.

Si no vende zapatillas, sandalias, zapatillas de ballet, zapatos de hombre o cualquier otro color que no sea el rojo, los clics procedentes de estas consultas son una pérdida de dinero. También hay consultas de marca (Marks & Spencer, Rojo o Muerto) que podrían no ser relevantes para usted, además de las consultas que realmente se relacionan con el título de una película.    Así que la concordancia amplia es una opción “comodín” que no es adecuada para todo el mundo.

Por otro lado, si vende muchos tipos de calzado, en muchos colores, la concordancia amplia puede serle útil si la combina con algunas palabras clave negativas bien elegidas. Más adelante se habla de las negativas.

Este es un ejemplo real de una búsqueda de “lámparas de mesa”, en la que aparece el anuncio de Homebase de mesas para lámparas. Un producto muy diferente. Su palabra clave de concordancia amplia para mesas de lámparas probablemente sería mejor como concordancia de frase, que conservaría el orden de las palabras.

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“Con este cambio, tanto las palabras clave modificadas de concordancia de frase como las de concordancia amplia tendrán el mismo comportamiento de concordancia y podrán mostrar anuncios en las búsquedas que incluyan el significado de su palabra clave. Esto también significa que el nuevo comportamiento de concordancia tendrá en cuenta el orden de las palabras cuando sea relevante para el significado.”

La palabra clave de concordancia de frase “servicios de mudanza de nyc a boston” seguirá cubriendo búsquedas como “servicios de mudanza asequibles de nyc a boston”. También cubrirá las búsquedas que tradicionalmente sólo coincidían con el modificador Broad match, como “nyc corporate moving services to boston”.

En otras palabras, la concordancia de frase actualizada está absorbiendo lo que las palabras clave BMM actualmente están destinadas a captar. La concordancia de frase no mostrará anuncios para las búsquedas en las que el sentido sea el inverso (es decir, personas que buscan mudarse de “boston a nueva york”).

El resultado final: Anticipamos que las palabras clave de concordancia de frase verán un incremento en el tráfico mientras que las palabras clave BMM verán el efecto contrario. Ambos tipos de concordancia serán esencialmente los mismos a partir de ahora, sólo que no se podrán crear nuevas palabras clave BMM después de julio de 2021.

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