Hojas de Google
Te permite introducir un rango de fechas específico para que puedas ver el promedio de búsquedas mensuales para ese periodo de tiempo. También puedes comparar dos rangos de fechas diferentes. Esto podría ser especialmente útil para determinar si ciertas palabras clave tienen un mejor rendimiento en diferentes épocas del año, para ayudarte a elaborar una estrategia para tu campaña.
Aunque el propósito de los filtros es reducir la lista de palabras clave o el informe, recuerde no establecer demasiadas restricciones. Considere la posibilidad de empezar de forma general, utilizando sólo uno o ningún filtro para empezar, y probando los filtros para asegurarse de que no está pasando por alto ninguna oportunidad. A medida que se familiarice con las palabras clave de su sector y con las opciones de filtrado disponibles, empezará a descubrir qué opciones de filtrado le funcionan.
Cuando analices las sugerencias que te da la herramienta, ten en cuenta que si una palabra clave tiene un alto volumen de búsqueda, también puede haber mucha competencia para ella, lo que aumenta su oferta sugerida. Intenta elegir palabras clave que sean realistas para tu campaña y que no absorban la mayor parte de tu presupuesto.
Estrategia de anuncios de Google
Las ubicaciones y las palabras clave pueden asociarse para determinar dónde aparecerán sus anuncios en la Red de Display y cuánto pagará por ellos. El uso conjunto de ambos le ayuda a reducir la audiencia de sus anuncios y a establecer el precio adecuado para los clics de esos clientes potenciales.
Una campaña de CPM le da exposición, mientras que una campaña de CPC le da resultados. Si quiere que mucha gente vea su anuncio, el CPM puede ser más rentable, mientras que el CPC está diseñado para atraer a la gente, independientemente de lo que vean.
El método CPM es mucho más barato que el uso de un sistema de pujas CPC, ya que puede recibir el mismo número de clics y conversiones pagando una cantidad de dinero menor. Si eliges trabajar en CPM hay un parámetro más con el que puedes jugar y que puede aportarte algunos ingresos adicionales: El tope de frecuencia.
En el primer trimestre de 2018, los anunciantes gastaron, de media, 2,80 dólares por cada mil impresiones (CPM), y 0,75 dólares por clic (CPC). La tasa media de clics (CTR) en la GDN fue del 0,35%. Descargue el informe de referencia de los anuncios sociales de pago del primer trimestre de 2018 para ver los resultados de las principales redes publicitarias.
Cómo ejecutar los anuncios de Google
La selección de palabras clave es fundamental para el rendimiento de la campaña. Una mejor selección de palabras clave conduce a un mejor rendimiento de la campaña. En la mayoría de los casos, descubrirá que sus palabras clave no están rindiendo como había planeado. A continuación se indican algunas áreas en las que puede investigar y optimizar sus palabras clave.
El primer paso en cuanto a la gestión de palabras clave es encontrar aquellas que están generando clics pero que no generan suficientes conversiones. Reduzca las pujas a una cantidad menor para estas palabras clave para evitar un gasto publicitario excesivo. Si las palabras clave no convierten en absoluto, puede añadirlas como palabras clave negativas. Es mejor utilizar el presupuesto en otra parte que gastarlo en palabras clave que no convierten.
Haga una lista extensa de palabras clave negativas. Una buena práctica es actualizar las palabras clave negativas con regularidad. Aunque es una actividad que requiere mucho tiempo, es un factor muy importante para el éxito de la campaña. Recomendamos encarecidamente crear una lista de palabras clave negativas compartida para que pueda utilizarse en varias campañas.
Editor de anuncios de Google
La mayoría de los propietarios de negocios tienen la necesidad inmediata de encontrar una manera de poner sus anuncios en la parte superior de los competidores. Pero, como no hay una forma rápida de saber si las campañas de sus competidores son rentables, esta no es siempre la mejor estrategia.
Dicho esto, es importante tener en cuenta que este enfoque no le da una idea realista de todo el campo de juego. Es posible que los competidores hayan configurado sus anuncios para que sólo se muestren durante ciertas horas, o que hayan agotado su presupuesto publicitario para el día. Además, como los resultados se limitan a la ubicación y al idioma del navegador, es posible que algunos anuncios de la competencia no aparezcan.
Ahrefs puede utilizarse para todos los aspectos del análisis de la competencia. Le mostrará cosas como las páginas principales, las IP y los enlaces externos en relación con sus competidores. Ahrefs es también una excelente herramienta para la investigación y el análisis de palabras clave de anuncios.
SpyFu es una herramienta sencilla y eficaz para averiguar las principales palabras clave de pago de la competencia, el CPC (coste por clic) y el coste mensual. Si sabes en qué gastan sus dólares tus competidores, puedes decidir qué palabras clave merece la pena perseguir.