¿cómo saber palabras clave negativas?

lista de palabras clave negativas

Una palabra clave negativa es un tipo de palabra clave que impide que su anuncio sea activado por una frase o palabra concreta. Sus anuncios no se muestran a los usuarios online que buscan esa palabra o frase. Esto también se denomina coincidencia de palabra clave negativa.

Una cosa importante para una campaña altamente dirigida es la selección de lo que no debe ser dirigido. Al elegir una palabra clave negativa para las campañas de búsqueda en línea, intente encontrar un término de búsqueda que se parezca mucho a su palabra clave, pero que pueda atraer a usuarios que busquen un producto o servicio diferente. Por ejemplo, si tiene una tienda minorista en línea que vende gafas de sol, debe indicar palabras clave negativas como vasos y copas de vino.

Por otro lado, si está utilizando campañas de vídeo o de visualización, puede utilizar palabras clave negativas para evitar dirigirse a los vídeos o sitios equivocados. Sin embargo, debe saber que las palabras clave negativas funcionan de forma diferente para las campañas de visualización y vídeo, en comparación con cómo funcionan para la búsqueda.

Con respecto a otras palabras clave o técnicas de orientación dentro de su grupo de anuncios, hay algunos casos en los que su anuncio podría ser activado por términos excluidos. En el caso de los anuncios de vídeo y de visualización, debería tener un máximo de 5.000 palabras clave negativas. También es posible evitar dirigirse a los sitios y vídeos equivocados mediante la implementación de opciones de categorías de sitios y exclusiones de contenido.

palabras clave negativas para hvac

Sin embargo, no todas las palabras clave son iguales. En todos los casos habrá palabras clave para las que no querrá aparecer. Tomemos una tienda de donuts por ejemplo, puedes estar seguro de que no querrán aparecer en los resultados de búsqueda de un usuario que busca comprar unas zapatillas de correr nuevas, ¿verdad? Lo que nos lleva convenientemente a las palabras clave negativas, lo que son, los beneficios de usarlas y cómo se pueden utilizar para maximizar el éxito de sus campañas de pago.

Las palabras clave negativas se utilizan para evitar que sus anuncios se muestren a personas que buscan activamente consultas no relacionadas con los servicios o productos que usted ofrece. De este modo, su empresa tiene la oportunidad de llegar a la mejor audiencia potencial, a la vez que gasta eficazmente el presupuesto de su campaña y evita malgastar dinero en clics que no se convierten.

La clave del éxito de las campañas de pago es saber exactamente a quién se dirige para maximizar el CTR y las conversiones. Su objetivo debe ser dirigirse a palabras clave relevantes, así como refinar las palabras clave por las que puja para aumentar la relevancia y el ROI.

palabras clave negativas ppc

Las palabras clave suelen revelar la intención del buscador. Por ejemplo, alguien que busque «el mejor sushi cerca de mí» probablemente esté buscando comer fuera, y pronto. Sin embargo, alguien que busque «los mejores ingredientes para sushi» probablemente esté preparando sushi en casa.

Así que si su palabra clave es «mejor sushi», su anuncio podría aparecer para ambas personas. Un restaurante de sushi cercano probablemente querrá a la primera persona y una tienda de comestibles japonesa probablemente querrá a la segunda. Introduzca palabras clave negativas.

En el ejemplo anterior, un restaurante podría añadir «los mejores ingredientes para el sushi» como palabra clave negativa de coincidencia exacta para que su anuncio no aparezca en los resultados de búsqueda de esa consulta. El restaurante también podría notar con el tiempo que muchas consultas con la palabra «ingredientes» no son muy relevantes. Por lo tanto, podría añadir «ingredientes» como palabra clave negativa para eliminar cualquier consulta que contenga esa palabra.

Las palabras clave negativas, al igual que las palabras clave de búsqueda regulares, pueden ser de coincidencia amplia, de frase y exacta. (He hablado de los tipos de concordancia en «Anuncios PPC: Cómo entender los tipos de concordancia de las palabras clave») AdWords analiza sólo las 10 primeras palabras de una consulta. Por lo tanto, si su palabra clave negativa aparece más allá de las 10 primeras palabras, su anuncio podría seguir apareciendo en los resultados de búsqueda.

ejemplo de palabra clave negativa

Todos los profesionales del marketing de PPC saben que las campañas de búsqueda de pago no pueden funcionar eficazmente sin una lista completa de palabras clave muy específicas. Igualmente importantes son las palabras clave negativas, que permiten a los anunciantes afinar la orientación de sus anuncios impidiendo que se muestren a los usuarios que no están interesados. A su vez, esto ayuda a los anunciantes digitales a ahorrar presupuesto aplicando sus dólares de publicidad a las palabras clave que tienen más probabilidades de generar ROI.

Las palabras clave negativas (también conocidas como «concordancia negativa») son palabras o frases específicas que impiden que los anuncios se muestren a cualquiera que busque esa palabra clave o frase. Los responsables de marketing de PPC identifican estas frases después de un cuidadoso análisis de la campaña sobre qué palabras clave están generando clics y, en última instancia, clientes potenciales o ingresos. Estas frases de palabras clave pueden añadirse a nivel de grupo de anuncios o a nivel de campaña (más adelante).

Considere la consulta de búsqueda «servicio gratuito de CRM». Si su software de CRM no es gratuito, querrá incluir esta frase en su lista de palabras clave negativas. Es probable que no estén interesados en pagar por su servicio, así que ¿por qué malgastar su presupuesto en mostrarles su anuncio?