¿Cómo funciona el pago por clic?

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Qué es el cpc

La publicidad de pago por clic es una estrategia de marketing increíblemente poderosa que puede generar miles de ingresos a las empresas. Con la posibilidad de configurar una campaña en cuestión de minutos y ver cómo llegan los visitantes a su sitio web, es una estrategia esencial para muchas empresas.

Si quiere mejorar la eficacia y el retorno de la inversión de sus campañas, es esencial entender cómo funciona el PPC. Muchas empresas se lanzan directamente a realizar sus campañas de PPC y luego se quejan cuando no obtienen el rendimiento esperado. Al entender cómo funciona el PPC, los usuarios tienen muchas más posibilidades de obtener beneficios y tener una campaña exitosa.

Cuando se trata de PPC, hay 3 partes principales. Los anunciantes, el intermediario (o red PPC) y los editores. Los anunciantes son empresas o particulares que utilizan el PPC para promocionar sus productos y servicios.

Cada vez que un visitante hace clic en su anuncio, la red le cobra dinero. De ahí viene el término «pago por clic». Ahora, dependiendo de la palabra clave a la que se dirijan y de la competencia, esto determinará cuánto pagan por clic. Puede ser desde unos pocos céntimos hasta decenas de libras.

Cómo funciona la licitación de ppc

El coste por clic es comúnmente utilizado por los anunciantes que tienen un presupuesto diario establecido para una campaña. Cuando se alcanza el presupuesto del anunciante, el anuncio se retira automáticamente de la rotación del sitio web durante el resto del periodo de facturación. Por ejemplo, un sitio web con una tasa de CPC de 10 céntimos facturaría al anunciante 100 dólares por 1.000 clics.

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La tarifa que un anunciante paga por clic puede establecerse mediante una fórmula. La fórmula más utilizada es el coste por impresión (CPI) dividido por el porcentaje de clics (%CTR). Otros editores utilizan un proceso de licitación para fijar sus tarifas. El CPC es la tarifa que recibe el editor de un sitio web cuando se hace clic en un anuncio de pago.

Esos clics pueden suponer mucho dinero. Según eMarketer, se prevé que la publicidad online mundial alcance los 332.840 millones de dólares en 2020. Eso representaría un crecimiento del 2,4%, la tasa de crecimiento más lenta de la que se tiene constancia.

La mejor posición en la página es para el mejor postor si éste también tiene una puntuación de calidad tan buena o mejor que la del siguiente postor. Un anuncio con una puja más baja pero un índice de calidad más alto puede desplazar al mejor postor.

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Cómo crear anuncios de pago por clic

¿Su empresa forma parte del 65% de las pequeñas y medianas empresas que invierten en publicidad de pago por clic (PPC)? La publicidad estratégica mediante métodos de pago por clic puede tener muchos beneficios, como fomentar el tráfico a su sitio web, aumentar las conversiones, generar ventas y clientes potenciales, y crear una conciencia de marca general. Eso es sólo el comienzo de lo que una estrategia de PPC bien planificada puede hacer por su empresa.

Los profesionales del marketing empiezan por registrar una cuenta en la plataforma. A partir de ahí, hay que investigar las palabras clave y el público objetivo de los anuncios. Nos encanta SEMrush como herramienta de investigación de palabras clave.

Una vez realizada la investigación de fondo, se puede crear un anuncio y establecer un coste para el máximo que su empresa está dispuesta a pagar por un clic. A continuación, el anuncio pasa a la subasta, donde compite por las palabras clave con otros anunciantes. Esos competidores se disputan las palabras clave y el orden en que se mostrarán los anuncios. Estar en los primeros puestos de la lista puede significar clics y, potencialmente, nuevos clientes.

Anuncios de Google

PPC significa pay-per-click, un modelo de marketing en Internet en el que los anunciantes pagan una cuota cada vez que se hace clic en uno de sus anuncios. Esencialmente, es una forma de comprar visitas a su sitio, en lugar de intentar «ganar» esas visitas orgánicamente.

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Existen otros tipos de anuncios, como el pago por impresión o el pago por visión de tipos de publicidad similares, como el pago por impresión o el pago por visión; todos ellos funcionan en función de que el usuario realice una acción deseada.

Los anuncios PPC pueden ser especialmente útiles para campañas especializadas y sensibles al tiempo (eventos, promociones, etc.), para perseguir a sus mayores competidores, reorientar a los usuarios que ya han estado en su sitio, o incluso hiperfocalizar sus esfuerzos en mercados localizados.

Por eso no queremos que los anuncios PPC sean nuestra única interacción con los usuarios en línea. Para ser claros, no es un sustituto de sus esfuerzos tradicionales de SEO orgánico, pero puede ayudarle a aumentar la cantidad de tráfico cualificado que llega a su sitio.

Por ejemplo, si quiere que su anuncio se muestre cuando un usuario busque «tienda de artículos deportivos», pagará mucho más por clic en comparación con cuando un usuario busque «tienda de artículos deportivos en New Haven CT». Esto se debe a que «tienda de artículos deportivos» es una palabra clave mucho más buscada que una palabra clave orientada a un mercado local.

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