Adwords palabras clave negativas

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Lista de palabras clave negativas 2020

Esto le dirá lo que la gente está buscando. ¿Qué consultas de búsqueda están activando sus anuncios? Si sus anuncios se muestran para búsquedas que utilizan términos que no están relacionados con usted, añádalos a su lista de palabras clave negativas.

A nivel de grupo de anuncios, todos los anuncios de ese grupo no se mostrarán para las consultas de búsqueda que contengan ese término negativo. A nivel de campaña, todos los anuncios de la campaña no se mostrarán para las consultas de búsqueda que contengan ese término negativo.

Si añade “-prueba gratuita” a su lista de palabras clave negativas, su anuncio no se mostrará si un usuario realiza una búsqueda utilizando las palabras “gratis” y “prueba”. Sin embargo, no impediría que su anuncio se mostrara si el usuario buscara sólo una de esas palabras. Así, tanto “muestra gratuita” como “prueba de 3 meses” activarían su anuncio, mientras que “prueba gratuita de 3 meses” no lo haría.

Por ejemplo, si añade ‘-“prueba gratuita”‘ a su cuenta, su anuncio no aparecerá si la consulta de búsqueda contiene la frase “prueba gratuita”. Pero no olvide que las reglas de concordancia de frases siguen aplicándose, por lo que sus anuncios podrían seguir apareciendo si la consulta de búsqueda es “prueba” o “prueba gratuita de 3 meses”.

Tipos de concordancia de palabras clave negativas

Primero lo básico: ¿qué son las palabras clave negativas? Cuando añades una palabra clave negativa a tu lista, tus anuncios no se muestran cuando la consulta de un usuario incluye ese término. Todo lo que tiene que hacer es poner un signo menos (“-“) antes de una palabra clave, (como en “-gratuito”, “-extranjero” o “-residencial”), y será tratada como una palabra clave negativa.

Como la palabra clave “música” es de concordancia amplia, los anuncios de este grupo de anuncios se activarán para cualquier número de consultas, incluyendo “música”, “música nueva”, “música soul” o “comprar música online”. Sin embargo, debido a la palabra clave negativa, las consultas que incluyan el término “gratis”, como “música gratis” o “música gratis en línea”, no activarán los anuncios de este grupo de anuncios.

Para simplificar las cosas, supondremos que ACME Pickles sólo vende pepinillos “de eneldo” y no de otro tipo, como “de pan y mantequilla” o “dulces”. Por lo tanto, ACME debería añadir “-pan y mantequilla” y “-dulce” a su lista de palabras clave negativas, para que las búsquedas de esas variedades no activen sus anuncios. Siguiendo con nuestro ejemplo relativamente extremo, el gestor de este grupo de anuncios también debería bloquear cualquier otra variedad y preparación que ACME no ofrezca, incluyendo “-frito” o “-heinz”.

Lista de palabras clave negativas de los anuncios de google

Las palabras clave negativas le permiten excluir términos de búsqueda de sus campañas y le ayudan a centrarse sólo en las palabras clave que interesan a sus clientes. Una mejor orientación puede poner su anuncio frente a los usuarios interesados y aumentar el retorno de la inversión (ROI).

Al seleccionar las palabras clave negativas para las campañas de búsqueda, busque términos de búsqueda que sean similares a sus palabras clave, pero que puedan dirigirse a clientes que busquen un producto diferente. Por ejemplo, digamos que usted es un optometrista que vende gafas. En este caso, podría añadir palabras clave negativas para términos de búsqueda como “gafas de vino” y “gafas para beber”.

Las palabras clave negativas no coincidirán con variantes cercanas u otras expansiones. Por ejemplo, si excluye la palabra clave negativa de concordancia amplia flores, los anuncios no podrán publicarse cuando un usuario busque flores rojas, pero sí podrán publicarse si un usuario busca flor roja.

Si utiliza campañas de visualización o de vídeo, las palabras clave negativas pueden ayudarle a evitar dirigirse a sitios o vídeos no relacionados, pero tenga en cuenta que las palabras clave negativas funcionan de forma diferente para las campañas de visualización y de vídeo que para las de búsqueda. Dependiendo de las otras palabras clave o métodos de orientación de su grupo de anuncios, algunos lugares en los que aparece su anuncio pueden contener ocasionalmente términos excluidos. Para los anuncios de Display y Vídeo, se considera un máximo de 5.000 palabras clave negativas. También puede evitar dirigirse a sitios o vídeos no relacionados implementando opciones de categoría de sitio y exclusiones de contenido.

Cómo encontrar palabras clave negativas

Determinar sus palabras clave más rentables y crear grupos de anuncios, anuncios y páginas de destino relevantes basados en esas palabras clave es crucial para tener éxito en la búsqueda de pago. Hacerlo le permite encontrar clientes potenciales que buscan ofertas como la suya. Pero, a menos que tenga dinero para quemar, es igualmente importante identificar y eliminar las palabras clave -y, por tanto, los buscadores- que no buscan los productos o servicios que usted ofrece.

Una gestión eficaz de la búsqueda de pago significa ampliar constantemente las palabras clave por las que se puja y, al mismo tiempo, perfeccionar las palabras clave por las que ya se puja para maximizar la relevancia y, en consecuencia, el retorno de la inversión. Esta segunda parte no sólo significa poner en pausa las palabras clave de bajo rendimiento: significa eliminar algunas consultas de búsqueda por completo.

Cuando se utiliza la concordancia amplia negativa, las palabras clave se corresponden con múltiples variaciones de una frase, no todas las cuales serán extensiones lógicas de la frase a la que se dirige, y no todas serán pertinentes para su negocio.

Utilizando el mismo ejemplo anterior, sus anuncios podrían mostrarse para cualquier consulta de búsqueda que no contenga la frase “zapatillas de correr”. Esto se debe a que esta iteración sólo niega las consultas de búsqueda que contienen la frase exacta que usted especifica. Una consulta de búsqueda puede tener más palabras que la palabra clave de coincidencia de frase negativa, pero si contiene la frase exacta que ha especificado, su presupuesto está a salvo.

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