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Subasta de adwords

En comparación con la Red de Búsqueda de AdWords, la Red de Display también alberga la mayor audiencia de todas las plataformas online. El propio YouTube tiene una audiencia mensual equivalente a 10 Super Bowls, por lo que no debería sorprender que la publicidad en pantalla acapare el 34% de toda la inversión publicitaria online y alrededor del 10% de todos los presupuestos de marketing.

En el ciclo de acción de “Chuck Norris” que aparece arriba, se puede ver cómo el poder de la intención de las palabras clave en la Red de Búsqueda puede hacer que la gente esté muy cerca de actuar (es decir, de convertir), pero la Red de Display suele tener visitantes que están unos pasos por detrás.

En cambio, los visitantes de la Red de Display están probablemente en la fase de investigación cuando sus anuncios de display les llegan. Están en los foros, en los blogs o viendo ese vídeo de YouTube tratando de reunir suficiente información para tomar una decisión. Todavía no saben lo que necesitan, así que tu trabajo es crear conciencia.

Esto se debe simplemente a que los anuncios de la Red de Display no se activan desde un motor de búsqueda como los anuncios de texto de la Red de Búsqueda. La Red de Búsqueda funciona como un recolector de demanda (sus anuncios están captando la intención), mientras que la Red de Display funciona como un generador de demanda (sus anuncios están creando conciencia).

Lista de socios de búsqueda de google

En WordStream, nuestro equipo de consultores analiza miles de cuentas de PPC. Mientras que los puntos de dolor de nuestros clientes tienden a variar, muchos de sus problemas pueden ser rastreados de nuevo a un paso en falso importante-sus campañas están configuradas para funcionar en la búsqueda y las redes de visualización simultáneamente.

El 99% de las veces, esta práctica causará estragos en una cuenta de PPC. El principal problema es que estas redes se dirigen a los usuarios en dos escenarios completamente diferentes. Por no mencionar que, dado que las métricas de cada red se combinan, es difícil evaluar el rendimiento de cada una, y se elimina la opción de segmentar el presupuesto por red.

Francamente, aplicar la misma estrategia a ambas redes es como tratar de meter una clavija redonda en un agujero cuadrado… simplemente no funciona. Si tienes alguna campaña opcionada en ambas redes, ahórrate futuros dolores y agonías y empieza a separarlas. En el post de hoy, haremos una inmersión profunda en los componentes de cada una de estas redes y examinaremos qué tipos de anunciantes deberían utilizarlas.

Red de google

Si al revisar su informe de consultas de búsqueda observa algo de lo que se indica a continuación, podría ser un indicio de que las búsquedas proceden de los Socios de Búsqueda o, al menos, parte del volumen del término de búsqueda ha procedido de los Socios de Búsqueda:

Cada vez que aparezca un anuncio en esta página, se contabilizará una impresión, pero como en la mayoría de los casos, el anuncio aparecerá en la parte inferior de la página, el usuario no verá el anuncio. Por este motivo, Search Partners suele tener un porcentaje de clics muy bajo.

La primera parte parece ser la palabra clave, y la segunda parte (contenedores de basura y cubos de basura) parece ser la categoría en la que se hizo clic en el menú de navegación del sitio web para llegar a la página en la que apareció el anuncio de Search Partners.

Entonces, ¿qué puede esperar de Search Partners? Aunque es importante tener en cuenta que el rendimiento variará en cada cuenta, la tabla siguiente muestra el rendimiento agregado de Search Partners en comparación con la Red de Búsqueda para todas nuestras cuentas.

Si vas a utilizar la columna de volumen de búsqueda mensual para predecir el número de clics que puedes obtener, entonces tendrás que asegurarte de que utilizas una tasa de clics más baja para calcular los clics de los Socios de Búsqueda como lo haces para la Red de Búsqueda.

Socios de búsqueda de google

Al publicar anuncios de display, es posible que no llegue a quienes buscan activamente lo que usted ofrece. Dicho esto, sigue presentando su empresa a un público objetivo específico que probablemente esté interesado en sus productos o servicios. Esto puede ayudarle a llegar a un público más amplio o completamente nuevo que simplemente a través de la búsqueda.

La segmentación por intereses es exactamente lo que parece: le permite mostrar su anuncio a personas que están interesadas en sus productos y servicios, o a aquellas que realizan actividades relacionadas con su negocio. Hay tres categorías de segmentación por intereses entre las que puede elegir:

Si está publicando anuncios para su tienda de zapatillas para correr, puede utilizar palabras clave como “entrenamiento para maratones”, “corredores principiantes” y “consejos para correr”. Cuando configure sus públicos personalizados, sus anuncios se mostrarán a las personas que visiten sitios web que contengan estas palabras clave.

Con los públicos del mercado, puede identificar a los clientes que están buscando activamente productos o servicios similares a los suyos. Siguiendo con el mismo ejemplo, podrían ser clientes que han añadido zapatillas de correr a su cesta de la compra mientras navegaban por un sitio web, o aquellos que han navegado por numerosos sitios relacionados con las zapatillas de correr.

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