Que son impresiones en adwords

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medios de comunicación de las impresiones

Como expertos en PPC, vivimos en un mundo de números y análisis. Especialmente en AdWords, se nos da un montón de métricas y se espera que impulsemos el cambio a medida que los números cuentan una historia. Esto está muy bien, siempre y cuando sepamos qué nos dicen los números y cómo utilizarlos en todo su potencial.

Por ejemplo, una cuota de impresión del 33% significa que, de todas las subastas que se le podrían haber mostrado, sólo se le incluyó en aproximadamente ⅓ de ellas. Si usted es de los que ven el vaso medio vacío, eso significa que perdió el 67% del tráfico.

La cuota de impresión oscila entre el 70,8% y el 100%. Cuanto más alto sea el porcentaje de impresiones, mayor será el número de usuarios a los que ha llegado del total de usuarios a los que podía llegar. Un porcentaje de impresiones del 70,8% indica que hay margen de mejora y espacio para que su anuncio se sirva a más usuarios, mientras que un porcentaje de impresiones del 100% indica que su anuncio se ha servido al 100% de los usuarios elegibles.

En la captura de pantalla anterior, se enumeran todas las métricas de cuota de impresión y se pueden ver. Aunque la definición de la introducción sigue siendo la misma, existen dos tipos de cuota de impresión: de visualización y de búsqueda. Las métricas de “Display” sólo se pueden ver con las campañas de display y las de “Search” sólo se pueden ver con las campañas de búsqueda.

análisis de las impresiones

Una impresión (también conocida como view-through) es cuando un usuario ve un anuncio. En la práctica, una impresión se produce cada vez que un usuario abre una aplicación o un sitio web y un anuncio es visible. No se debe confundir con el engagement.

La diferencia entre una impresión y un clic es sencilla; de hecho, la definición está en sus nombres. Con una impresión, el usuario sólo ve un anuncio. La interacción, o el clic, se produce cuando el usuario sigue y hace clic en el anuncio. Aunque las interacciones son, en última instancia, más valiosas, las impresiones siguen siendo una métrica importante para los profesionales del marketing móvil.

Hay una explicación sencilla de por qué las impresiones son importantes para el marketing móvil: un método popular de comprar publicidad es por el número de impresiones que genera un anuncio. Los formatos publicitarios, que generalmente se cobran por Coste por Mil (CPM), tienden a cobrar por mil impresiones. Esto significa que es esencial para los anunciantes saber cuántas impresiones genera un anuncio CPM para entender el coste de la campaña.

impresiones de anuncios

Las impresiones elegibles se estiman utilizando muchos factores, incluyendo la configuración de la orientación, los estados de aprobación y la calidad. Los datos de cuota de impresión están disponibles para campañas, grupos de anuncios, grupos de productos (para campañas de Shopping) y palabras clave.

La cuota de impresión superior absoluta (ATIS) es el porcentaje de sus impresiones de anuncios de Shopping que se muestran en la posición más destacada de Shopping. Sólo hay una “impresión superior absoluta” por subasta, por lo que su cuota de impresión superior absoluta es un indicador importante de su prominencia general.

La cuota de impresión superior absoluta puede ayudarle a entender si sus productos podrían aparecer de forma más prominente en los resultados de los anuncios de Shopping si aumenta su puja o su presupuesto. ATIS está disponible para campañas, grupos de anuncios y grupos de productos (para campañas de Shopping).

El porcentaje de impresiones incluye todas las subastas en las que se mostró su anuncio y todas las subastas en las que su anuncio es lo suficientemente competitivo como para mostrarse. Por ejemplo, podría incluir subastas en las que su anuncio podría aparecer con el doble de su puja actual, pero podría excluir subastas en las que se estima que su anuncio necesitaría un aumento de puja del 1.000% para aparecer.

impresiones vs clics

Puede parecer que el número de clics es más importante que las impresiones. Bueno, eso depende. Claro, si tu objetivo es aumentar el tráfico y las compras, entonces no te impresionará el número de impresiones cuando nadie está comprando el producto o visitando tu página de aterrizaje.

Para ponerte en contexto, digamos que tu cuota de impresiones es del 45%. Eso significa que, de todas las veces posibles que el anuncio podría haberse activado, sólo lo hizo una cuarta parte de las veces. Por lo tanto, el porcentaje de impresiones perdidas se sitúa en torno al 55%, lo que significa que ha perdido más de la mitad de las oportunidades de que sus anuncios se muestren en la red de búsqueda o de visualización.

Los porcentajes de impresiones le indican más sobre las oportunidades que tienen sus anuncios de llegar a una gran audiencia. Cuanto mayor sea el alcance, mayor será el número de usuarios a los que te has dirigido. Un alcance menor significa que hay mucho margen de mejora.

Si ha acudido a su cuenta de AdWords y no le han impresionado sus cuotas de impresión, no frunza el ceño. Puede arreglarlas. A continuación se indican algunas cosas que en Australian Internet Advertising solemos hacer para optimizar los porcentajes de impresión.

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