Ventajas y desventajas del marketing en buscadores
Si alguna vez se ha preguntado «¿qué es el SEM?», no está solo. Hay muchos términos en el marketing digital que suenan igual o tienen definiciones similares. En este post, pretendemos aclarar la confusión.
El SEM, o marketing en buscadores, es el acto de utilizar estrategias de pago para aumentar la visibilidad en las búsquedas. En el pasado, el marketing en buscadores era un término utilizado para describir tanto la optimización de motores de búsqueda (SEO) como la búsqueda de pago. Pero ahora, casi siempre se refiere sólo al marketing de búsqueda de pago.
Con el SEM, las marcas pagan para que los anuncios aparezcan como resultados de búsqueda en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Se dirigen a determinadas palabras clave para que, cuando un usuario busque esos términos, vea un anuncio de la marca. La marca sólo cobra si el usuario hace clic en el anuncio.
Los anuncios de búsqueda de pago pueden encontrarse en casi cualquier página de resultados de búsqueda. Estos anuncios de pago suelen estar situados en la parte superior e inferior de la página. Incluyen una designación de «Anuncio» para que los usuarios sepan que se trata de una colocación pagada.
El marketing de búsqueda es un término general que se refiere a cualquier táctica utilizada para aumentar la visibilidad de una marca en las búsquedas o para conseguir que una marca aparezca con más frecuencia en las búsquedas. Puede incluir una estrategia SEM de pago, una estrategia SEO orgánica o ambas.
Guía Sem
Sin embargo, no todas las campañas de marketing se hacen igual. Mientras que algunas se utilizan para que el nombre de tu marca sea reconocido por un público más amplio, otras venden un servicio específico o informan a los clientes actuales sobre las actualizaciones del producto.
✔️ Un objetivo: ¿Quieres vender un nuevo producto o hacer saber a tus clientes actuales que parte de tu servicio ha cambiado? Estos son ejemplos de diferentes objetivos. Una vez que decidas qué quieres que consiga la campaña de marketing, será más fácil crear un objetivo singular al que aspirar.
✔️ Un público: ¿Te diriges a los clientes actuales? ¿O está tratando de atraer a otros nuevos? El público objetivo de tu campaña de marketing influirá en todo, desde su objetivo hasta su mensaje.
✔️ Un mensaje claro: ¿Estás vendiendo? ¿Creando conciencia de marca? ¿Ofrecer regalos? Decidir un mensaje claro y mantenerlo durante toda la campaña de marketing es esencial para su éxito.
Sí, los activos de diseño y los mensajes son cruciales, pero si lanza una campaña de marketing en una plataforma que su público objetivo no utiliza, no verá recompensados sus esfuerzos. Antes incluso de llegar a la fase creativa de una campaña de marketing, debe elegir el tipo de campaña que va a realizar.
Estrategia SEM
Con el marketing en buscadores (SEM), se consigue una mayor visibilidad en línea, lo que conlleva un aumento del tráfico dirigido y, por tanto, mayores beneficios. Se trata de un elemento imprescindible para cualquier empresa en la que la presencia en línea sea un importante motor de crecimiento.
Nuestro proceso de marketing en buscadores aprovecha la sinergia que existe entre la optimización en buscadores y las campañas de pago por clic. Con la ayuda de estrategias online bien construidas y personalizadas, la innovación continua y el esfuerzo, sus objetivos se van a alcanzar en poco tiempo.
Para las empresas establecidas en casi cualquier industria es importante tener una buena visibilidad en línea con el fin de ser encontrado por nuevos clientes, pero también para ganar en credibilidad de marca. Muchas empresas comprenden la importancia del marketing en buscadores y el impacto positivo que puede tener en los ingresos y el crecimiento del negocio. No es de extrañar que muchos directivos tiendan a destinar un presupuesto considerable al marketing online y, en particular, al marketing en buscadores. Hagamos un caso de negocio para el SEM.
Por supuesto, el marketing en buscadores no es el único juego en la ciudad. Aunque Internet se ha convertido en un poderoso mercado, no sustituye a otras herramientas de marketing online o más tradicionales. De hecho, muchas de estas otras herramientas complementan sus esfuerzos de marketing en buscadores, reforzando el mensaje y la marca, lo que permite que su negocio crezca exponencialmente. Como director general, no se espera que elija un canal de marketing en lugar de otro, sino que encuentre el equilibrio perfecto a la hora de asignar los presupuestos.
Que son campañas sem online
La principal razón por la que su empresa debería realizar campañas de SEM es que le ayudarán a aumentar sus ingresos. Además, hay varios tipos de conversiones que su empresa puede conseguir a través del SEM: puede aumentar la notoriedad de su marca, los nuevos suscriptores, las inscripciones a boletines, los clientes potenciales, etc. Un SEM eficaz es un potente motor de conversión para las campañas de marketing de cualquier tipo, ya que ofrece resultados rápidos, conversiones y un alto retorno de la inversión (ROI).
Si quiere llevar su marca a la cima de la página de resultados de los motores de búsqueda, el SEM es el camino a seguir. Pero es importante destacar que las campañas SEM requieren una gestión constante. Todas las empresas tienen competidores, y ellos también harán uso de las campañas SEM para maximizar su alcance. Por eso, toda buena estrategia de campaña SEM incluye la evaluación de los resultados, la realización de cambios en función de los mismos y la realización de pruebas constantes.