Ejemplos de marketing de contenidos
Fundamentos del SEOSEO vs. SEMPosicionamiento en buscadoresFactores de posicionamiento en buscadores¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM? La principal diferencia es que la optimización en buscadores (SEO) se centra en la optimización de un sitio web para obtener tráfico de los resultados de búsqueda orgánica. Por otro lado, el objetivo del marketing en buscadores (SEM) es conseguir tráfico y visibilidad tanto desde la búsqueda orgánica como desde la de pago.
Recuerde: SEM es un término de alto nivel que incluye SEO. Por lo tanto, todo lo que acabo de señalar para el SEO también se aplica al SEM. Pero además del SEO, el SEM también incluye el PPC. Y el PPC es un campo que tiene su propio conjunto de características, mejores prácticas y más.
Tienes un presupuesto muy limitado: Si usted es una empresa nueva o pequeña con un presupuesto de marketing minúsculo, probablemente quiera centrarse en el SEO. Es posible que no vea un retorno de la inversión en su presupuesto de SEO durante meses o años. Pero sigue teniendo más sentido que gastar su presupuesto de marketing en anuncios de PPC que sólo pueden funcionar durante una semana.
Usted tiene la capacidad de lanzar y probar las páginas de aterrizaje: Una de las primeras cosas que aprenderá sobre el PPC es que necesita páginas de destino específicas para cada anuncio. O al menos para cada grupo de anuncios. Así que para sacar el máximo provecho de PPC, usted necesita una manera de lanzar rápidamente muchas páginas web diferentes. Y realizar pruebas A/B para averiguar cuál es la que mejor funciona.
Ventajas y desventajas del marketing en buscadores
El mundo del marketing digital es tan complejo como apasionante. Los jóvenes empresarios se introducen en el negocio del marketing digital como autónomos, escritores y diseñadores web. Las pequeñas empresas utilizan estrategias de marketing digital ajustadas para aumentar su presencia en Internet y conseguir nuevos clientes. Las PYMES se convierten en corporaciones de éxito masivo aprovechando el poder del marketing digital empresarial. En la era moderna, toda entidad online debe tener una estrategia de marketing digital para ser competitiva en el mercado de Internet. Sin embargo, las tendencias del marketing digital siempre están cambiando. Lo que funciona hoy puede ser obsoleto mañana. Además, los términos populares del mes pueden parecer anticuados en el siguiente.
La terminología del marketing digital puede ser una de las mayores barreras del sector para los propietarios de pequeñas empresas y los novatos en marketing. El equipo de Emergent Digital ha trabajado con personas del sector de las organizaciones sin ánimo de lucro y ha descubierto una tendencia similar. Reconozcámoslo: utilizamos una jerga confusa que muy pocos fuera de nuestro sector pueden entender. A continuación, profundizamos en SEO, SEM y SMM, que son los términos más populares que se utilizan hoy en día en nuestro campo.
Marketing en buscadores
crea la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Desde una perspectiva empresarial, la SERP es algo así como las «Páginas Amarillas» en una manifestación digital. La SERP es simplemente la suma de los listados de búsqueda orgánica y de pago, y lo ideal es que sea el lugar en el que quiere que esté su negocio.
Los clics en los resultados de la búsqueda orgánica son sus «Leads gratuitos» (o, como los llamamos cariñosamente, Fleads). Como el SEO consta de muchos componentes, muchas empresas no prestan toda su atención a sus Fleads. Nuestra experiencia es que a menudo se piensa poco en la formulación del resultado de la búsqueda orgánica – a menudo los sitios web tienden a tener todavía su resultado de búsqueda original, el que se hizo cuando el sitio web fue hecho por primera vez o creado por un consultor de SEO. Estos sitios web están perdiendo clics y negocios potenciales.
¿Qué pensaría de una empresa que nunca ha cambiado sus anuncios o su campaña de marketing durante un período de 10 años? ¿Qué pensaría de ella, especialmente si esa campaña publicitaria no funcionara? A muchos negocios basados en la web les ocurre lo mismo con la búsqueda orgánica.
Qué es el marketing de contenidos
El SEM es un tipo de estrategia de marketing digital que se centra en conseguir que su empresa o su cliente aparezcan en la primera página, si no en la primera posición, de los resultados de los motores de búsqueda. El propósito de esto es conducir un mayor volumen de tráfico a su sitio, que luego puede convertir.
En teoría, el marketing en buscadores abarca ambos tipos de resultados. Pero en la práctica, las técnicas destinadas a mejorar el posicionamiento orgánico entran en la categoría de SEO y las técnicas destinadas a aparecer entre los resultados de pago se clasifican como SEM. Para evitar confusiones, utilizaremos el término SEM o marketing en buscadores sólo para este último.
Generar tráfico de forma orgánica puede ser un proceso muy largo y tedioso en el que los resultados sólo se ven a largo plazo. El marketing en buscadores le permite acelerar este proceso y conseguir que los usuarios lleguen a su sitio web desde el principio. Además, puede estar seguro de que estos usuarios están interesados en lo que usted ofrece, ya que ellos mismos lo han buscado.
Una de las grandes ventajas del marketing en buscadores es que es una solución adecuada para empresas de todos los tamaños, ya que la inversión mínima es muy asequible. Por otro lado, si su marca está creciendo, puede aumentar la inversión y la complejidad de sus campañas para mantener su impulso. Además, como sólo paga si obtiene resultados (en forma de clics), puede estar seguro de que su presupuesto se utiliza de forma eficaz.