¿qué salidas tiene publicidad y relaciones públicas?
por qué es difícil medir el éxito de las relaciones públicas
Como profesionales de las relaciones públicas, no nos faltan oportunidades para poner a nuestros clientes frente a los medios de comunicación, ya sea porque el cliente lanza un nuevo producto o anuncia una empresa, o porque una noticia de última hora crea una oportunidad para posicionar a uno de sus ejecutivos como experto en la situación.
Cuando tu equipo piense en las campañas de captación, puedes dirigirte a tres categorías diferentes de medios de comunicación para poner a tu cliente frente a la audiencia adecuada: publicaciones comerciales, medios de comunicación de primer nivel y medios de segundo nivel.
Las publicaciones comerciales cubren industrias o sectores específicos, como la construcción, la gestión de instalaciones, la fabricación, la seguridad, la alimentación y las bebidas, la hostelería y la tecnología, entre otros. Publican contenidos de empresa a empresa (B2B), como noticias de la compañía y/o del sector, artículos de liderazgo intelectual y tendencias del sector, y pueden ser impresas, digitales o ambas.
Publicar a su cliente en las publicaciones especializadas es una buena manera de que los líderes del mismo campo vean quién es su cliente y lo que aporta al sector. Por ejemplo, los titulares son excelentes para presentarlos a los profesionales, ya que demuestran que su cliente es un líder de opinión en el sector.
ejemplos de relaciones públicas
Como cualquier tipo de compromiso, la práctica del principio número 1 del liderazgo de servicio consiste en ofrecer ayuda. Al escuchar realmente y ofrecer asistencia y experiencia, tendrá un impacto. Plante las semillas y luego mantenga las conversaciones. Estará encantado de obtener resultados en el camino. – Ira Gostin, Gostin Strategic Consulting LLC
Muchos periodistas tienen la bandeja de entrada llena de comunicados de prensa promocionales, correos electrónicos automatizados e incluso spam de ventas. Asegúrate de que lo que envías es relevante para lo que cubren, es breve y tiene contenido exclusivo para que lo utilicen en sus artículos. Apoya aún más esta relación ayudando a conectar al redactor con las fuentes cuando lo que esté trabajando no esté alineado con tu mensaje. – Maria Pergolino, Apttus
Conocer a la gente en tiempo real tiene un valor incalculable. Se trata de relaciones, y éstas se construyen con el tiempo. Cuando puedes poner una cara a un nombre, cambia la conversación. También creo que no hay soluciones rápidas, y tu discurso tiene que estar centrado en las soluciones y en la importancia de un intercambio de valor, ya sea en forma de experiencia, conocimiento o descubrimiento. – Jacqueline Nuwame, EARIN
medios de comunicación de primer nivel
Las relaciones públicas definen el modo en que una empresa se comunica con la gente: clientes, socios, periodistas, filántropos, políticos y el público en general. Todas las empresas necesitan las relaciones públicas, independientemente de su tamaño o sector.
Las relaciones públicas (RP) son la práctica de aprovechar los canales de los medios de comunicación para promover su organización y cultivar una percepción pública positiva. Las relaciones públicas son también el proceso de gestión de la marca y las comunicaciones de su organización, especialmente en tiempos de crisis.
Las relaciones públicas son la forma en que las marcas gestionan la difusión de su información, por lo que son similares a la creación de marcas. La principal diferencia es que las relaciones públicas se centran en la comunicación y la reputación, mientras que el branding se basa en elementos visuales como logotipos, sitios web y materiales de marketing.
Los tipos de relaciones públicas, que revisaremos en breve, pueden organizarse en tres categorías principales: medios propios, pagados y ganados. Cada uno de ellos persigue el mismo objetivo de crear una reputación de marca positiva, pero utilizan estrategias diferentes para conseguirlo.
Destinar algunos fondos a potenciar el contenido de las relaciones públicas es cada vez más popular. Dado que la mayoría de las plataformas sociales están reduciendo el alcance orgánico de las cuentas de las empresas, los medios de comunicación de pago son una forma fantástica de asegurarse de que su contenido llega a las personas que usted quiere que lo vean.
medios de comunicación deutsch
El mundo se mueve por las noticias. Desde las decisiones basadas en la cobertura de los mercados financieros y los acontecimientos políticos hasta las basadas en las noticias locales o los informes meteorológicos, las noticias influyen en nuestras vidas directa e indirectamente. Las noticias están disponibles y son accesibles en múltiples formatos: digital (contenidos informativos en línea), impreso (periódicos y revistas) y de difusión (televisión y radio).
El alcance de la audiencia es un parámetro importante a la hora de evaluar el potencial comercial de las empresas de noticias. Sin embargo, es bueno tener en cuenta que las empresas de noticias se están diversificando cada vez más invirtiendo en negocios no relacionados con las noticias que pueden incluir software, análisis de datos y servicios inmobiliarios. Los inversores que busquen invertir en empresas exclusivamente periodísticas deben estudiar detenidamente el negocio global de una empresa para asegurarse de que sus operaciones encajan en el perfil de inversión deseado.
News Corp. (NWS) es una empresa diversificada de servicios de información y medios de comunicación. Se formó cuando Rupert Murdoch dividió News Corporation en dos entidades: News Corp y 21st Century Fox. Centrada en los servicios de noticias e información, News Corp. tiene cuatro segmentos adicionales: Programación de redes de cable; servicios inmobiliarios digitales; publicación de libros; y «otros» (que incluye servicios de televisión de pago, publicación de libros y otros servicios en línea).