Estrategia de puja de los anuncios de Google
Cada estrategia de puja es adecuada para diferentes tipos de campañas y objetivos publicitarios. A la hora de pujar, deberás tener en cuenta cinco tipos básicos de objetivos, junto con la configuración actual de tu campaña.
Si quieres centrarte en las conversiones, considera la posibilidad de utilizar la Puja Inteligente para eliminar gran parte del trabajo pesado y las conjeturas a la hora de establecer las pujas. La puja inteligente es un conjunto de estrategias de puja automatizadas que utiliza el aprendizaje automático para optimizar las conversiones o el valor de conversión en todas y cada una de las subastas, una función conocida como «puja en tiempo de subasta». También tiene en cuenta una amplia gama de señales en tiempo de subasta, como el dispositivo, la ubicación, la hora del día, el idioma y el sistema operativo, para captar el contexto único de cada búsqueda.
Maximizar clics no es una buena opción si sus objetivos publicitarios incluyen el mantenimiento de una posición específica del anuncio o el coste por conversión. No es posible establecer ofertas de CPC individuales con Maximize Clicks, pero puede establecer una oferta de CPC máxima para toda su campaña.
Usted tiene un sitio web que vende una variedad de materiales de arte, y su principal objetivo es atraer más clientes a su sitio. Tiene una cantidad fija que quiere gastar en publicidad cada mes, y no hay un producto en particular que quiera enfatizar más. Maximize Clicks le permite decidir el monto total de su presupuesto, y luego nosotros le encontraremos la mayor cantidad de clientes en base a eso.
Estrategia de anuncios de Google
Los anunciantes suelen inclinarse por el uso de la puja manual cuando quieren tener un mayor control sobre la cantidad exacta que quieren gastar. Esta estrategia tiene ventajas y desventajas. La mayor ventaja es la cantidad de control que tiene sobre sus costes publicitarios en el nivel más granular. Si eres nuevo en la puja manual, hay un par de herramientas integradas que puedes utilizar para ayudarte a tomar decisiones sobre pujas específicas.
Dicho esto, la cantidad de control que tiene sobre sus ofertas también puede ser su perdición. El coste de mercado de las palabras clave cambia constantemente en función de la hora del día, la ubicación, el número de anunciantes que pujan por la misma palabra clave, etc. Hay muchos factores que influyen en el valor de una palabra clave. Es imposible que una persona, o incluso una empresa, tenga en cuenta todos estos factores para pujar de la forma más eficaz.
Al final del día, incluso con un control manual completo, podrías estar perdiendo tráfico potencial debido al hecho de que el entorno de las pujas cambia constantemente. La falta de sofisticación es lo que lleva a muchos anunciantes a optar por estrategias de pujas inteligentes automatizadas, o al menos a mezclar las pujas automatizadas en su cuenta con algunas campañas manuales y otras automatizadas.
Costes de los anuncios de Google
La puja de marca, también conocida como puja de marca PPC, es la práctica de pujar por términos de marca o palabras clave de marca de un tercero, en la mayoría de los casos un competidor. De este modo, sus anuncios aparecen cuando se introduce el nombre de esa marca como término de búsqueda. El objetivo es dirigir el tráfico fuera del sitio de la competencia.
La puja por la marca forma parte de la publicidad por palabras clave y a menudo se utiliza en un contexto negativo, especialmente cuando afecta a los nombres de marcas de terceros. Por ejemplo, la empresa X puede pujar por la marca de la empresa Y y los anuncios de la empresa X aparecerán en el motor de búsqueda cuando alguien busque la marca de la empresa Y, con la idea de redirigir a los visitantes de la empresa X a la empresa Y.
La puja por la marca en el PPC también puede conducir a un aumento del precio de las pujas por el marketing en los motores de búsqueda. Cuantas más empresas o usuarios pujen por una determinada palabra clave, más caro será un anuncio para esta palabra clave. Para la empresa Y, esto significa que las reservas por su propia marca se ven incrementadas en el precio por sus competidores, ya que surge una mayor competencia por estas palabras clave.
Anuncios de Google
Cada vez que un anuncio de AdWords es elegible para aparecer en una búsqueda, pasa por la subasta de anuncios. La subasta determina si el anuncio se muestra o no y en qué posición se mostrará en la página.
Cuanto más competencia haya para una determinada palabra clave, más costará normalmente por clic. El perfeccionamiento de los anuncios individuales, los grupos y las páginas de destino puede reducir significativamente la cantidad de dinero necesaria por clic. Del mismo modo, si su puntuación de calidad es pobre y su selección de palabras clave, el texto del anuncio y la página de destino están mal relacionados, su puntuación de calidad será más baja y tendrá que pujar más de lo que lo haría una campaña bien pensada para el mismo lugar.
Una vez que haya identificado las palabras clave por las que quiere pujar, tendrá que establecer los tipos de concordancia, decidir cuánto quiere pujar por cada clic, cuánto quiere gastar en total y crear grupos de palabras clave. El tipo de concordancia influirá en la cantidad que gastes en cada palabra clave y puede influir en la cantidad que tendrás que pujar para ser visible en la página uno de los resultados de búsqueda.