Presupuesto estrategia de marketing

plantilla de presupuesto de marketing

El presupuesto de marketing digital perfecto nunca es definitivo. Más bien es una amalgama de asignaciones que se actualiza con frecuencia y que se analiza y optimiza periódicamente para obtener el mayor rendimiento. A medida que las herramientas tecnológicas de marketing y las tendencias cambian y evolucionan, también cambian las prioridades del presupuesto de marketing.

Los expertos en marketing están apostando más por el software, las personas, los servicios y los anuncios que aprovechan el potencial de lo digital. Las empresas están aumentando sus presupuestos de marketing digital trimestre tras trimestre a un ritmo que no se había visto en casi una década.

El presupuesto de marketing suele oscilar entre el 5 y el 25 por ciento de los ingresos u objetivos de ingresos de una empresa, dependiendo del tamaño de la empresa, la etapa de crecimiento y la importancia del marketing en las ventas dentro del sector de la empresa, entre otros factores. La fase de crecimiento de la empresa es el factor más importante a la hora de decidir la cuantía del presupuesto de marketing: las empresas que buscan mantener su posición en el mercado destinan al marketing entre el 2 y el 10% de los objetivos de ingresos; las empresas con objetivos de crecimiento superiores al 50% (fase de crecimiento rápido) destinan al marketing entre el 15 y el 30% de los ingresos previstos.

cómo fijar el presupuesto de marketing

Durante once años consecutivos, en la Encuesta a los directores de marketing se les preguntó cómo se esperaba que cambiara su gasto en marketing el año siguiente. Desde 2009, los presupuestos de marketing se han mantenido relativamente constantes o han aumentado en comparación con el año anterior para la mayoría de los participantes.

El informe anterior de cmosurvey.org muestra la variación en la tasa de aumento prevista del gasto en marketing, no el aumento real. El mayor aumento del gasto en marketing previsto se produjo poco después de la recesión de finales de la década de 2000, pero sigue fluctuando entre el 4 y el 10%.

En junio de 2020 se llevó a cabo una encuesta especial para recabar información sobre el impacto de la pandemia en los planes de marketing. Como era de esperar, los responsables de marketing se mostraron mucho más conservadores en sus planes de gasto en marketing, y ese crecimiento del 7,6% se ajustó a sólo el 1,6%. Siga leyendo para ver cómo se comportan los presupuestos de marketing en comparación con los presupuestos generales de las empresas.

Los presupuestos de marketing como porcentaje del presupuesto general de la empresa se han mantenido bastante estables durante los últimos años, como se muestra en el gráfico siguiente. En consonancia con el aumento de los presupuestos de marketing en general, se prevé que los presupuestos de marketing como porcentaje de los presupuestos de las empresas alcancen el 11,3% en 2020, según la Encuesta de CMO de febrero de 2020.

presupuesto de marketing

Para el éxito de su equipo y de lo que está haciendo, es importante que tenga un plan de presupuesto de marketing adecuado. Sin un plan sólido sobre a qué destinar el dinero de su equipo, no podrá pensar con antelación en los bloqueos o incluso en los proyectos futuros. Si no eres responsable con el dinero de tu equipo, ¿quién te dice que tendrás más proyectos exitosos que te entusiasmen?

Su equipo tiene que lidiar con múltiples proyectos a los que hay que dar prioridad. Tener un presupuesto de marketing permite a su equipo la claridad que necesitan para canalizar su presupuesto en proyectos que tendrán el impacto más significativo en para su empresa.

2. Demuestre que sus proyectos están creando crecimiento para su empresa. Saber cuánto está gastando en marketing en su conjunto puede ayudar a pintar una imagen más clara en torno a la cantidad de retorno de la inversión que está generando, también.

3. Razonar el presupuesto asignado. Cuando el departamento financiero de su empresa se dirija a sus responsables de marketing para determinar la cantidad de inversión que recibirá para el próximo año, disponer de un documento en el que se describan sus necesidades puede ayudar a argumentar y mostrar a qué se destina todo ese dinero.

presupuesto de marketing inicial

Finalmente has decidido dar el salto e invertir en servicios de marketing digital. Cuando te sientas ante el ordenador y empiezas a investigar estrategias, te tropiezas con algunos precios y eso te hace reflexionar. Te dices a ti mismo: «Un momento, ¿podemos permitirnos esto?».

Un presupuesto de marketing documenta cuánto planea gastar su empresa en marketing durante un período específico, como un año, un trimestre o un mes. A la hora de elaborar un presupuesto de marketing, ten en cuenta todos los costes asociados a la comercialización de tu empresa, como los anuncios pagados, los costes de contratación, las herramientas de marketing, los gastos de mantenimiento del sitio web, etc.

Si se está sumergiendo en el desarrollo de una estrategia de marketing, necesita un presupuesto que le ayude a mantenerse en el camino financiero. Cuando cree un presupuesto de marketing, podrá hacer un seguimiento de cuánto gasta en cada estrategia, si está gastando demasiado y si puede gastar más. Si no crea un presupuesto de marketing, lo más probable es que gaste más de la cuenta, lo que puede hacer fracasar su negocio.

Un plan de presupuesto de marketing le ayudará a colocar sus fondos de marketing en el lugar adecuado. Cuando sepa cuánto puede gastar, sabrá cuánto puede destinar a cada estrategia de marketing que le interese. Le permite determinar qué estrategias se ajustan a su presupuesto o si los paquetes de una empresa de marketing digital se ajustan a su presupuesto.