Netflix estrategia de marketing
Plan de marketing netflix
En este escenario cerrado, tu mejor aliado podría ser tu cuenta de Netflix que contiene miles de películas, series y programas interesantes. Estábamos discutiendo qué marca tomar para el caso de estudio de esta semana, entonces uno de nuestros miembros del equipo tuvo una idea, vamos a tomar la famosa plataforma OTT Netflix que ha logrado entretener a una gran población en poco tiempo.
Hoy vamos a hablar de la historia de una plataforma que nos proporciona servicios de streaming o, como se dice, vídeo a la carta disponible en varias plataformas: ordenadores personales, iPods o smartphones. Netflix se ha abierto paso entre la competencia y ha llegado a su público objetivo mediante interesantes estrategias de comunicación de marca a lo largo de los años.
Netflix se fundó el 29 de agosto de 1997 en Scotts Valley, California, cuando sus fundadores, Marc Randolph y Reed Hastings, tuvieron la idea de poner en marcha el servicio de alquiler de películas en línea. La empresa comenzó sus operaciones de tiendas de alquiler con sólo 30 empleados y 925 títulos disponibles, que era casi todo el catálogo de DVDs en circulación en ese momento, a través del modelo de pago por alquiler con tarifas y fechas de vencimiento. Los alquileres costaban alrededor de 4 dólares más 2 de gastos de envío. Tras un importante crecimiento, Netflix decidió cambiar a un modelo basado en los suscriptores.
Presupuesto de marketing de netflix
Algunos dirán que no es prudente basar la estrategia de marketing únicamente en los datos. Los datos son un buen indicador de lo que funciona y lo que no, pero a veces es útil incorporar otros elementos para tener una idea de la situación completa.
Por ejemplo, Netflix ha demostrado que su marketing basado en datos le ha funcionado muy bien. El algoritmo de Netflix, que cambia constantemente, compara tus acciones con las de millones de otros usuarios para ofrecerte recomendaciones más específicas para que vuelvas.
Netflix llevó a cabo un estudio en el que descubrió que utilizar imágenes con caras es una estrategia eficaz, ya que ayuda a la audiencia a conectar con el elemento humano de la publicación. También descubrieron que las imágenes que muestran emociones complejas funcionan mejor que las que tienen expresiones neutras.
A continuación se muestra un ejemplo de varias variaciones de la imagen principal de la serie de Netflix, Unbreakable Kimmy Schmidt. Comprobaron que la imagen de abajo a la derecha era la que más engagement recibía, ya que contenía la emoción más compleja.
Una forma de utilizar esta información en tu propio negocio es ser más consciente de las imágenes que eliges. Opta por una imagen con personas para que la audiencia tenga algo con lo que conectar. Si tu negocio no se centra en las personas, puedes aplicar esto a tu sitio web y a las páginas de las redes sociales publicando un post sobre las personas que están detrás del negocio.
Estrategia de distribución de netflix
La estrategia de marketing de Netflix analiza la marca con el marco del marketing mix que abarca las 4P (Producto, Precio, Plaza, Promoción). Hay varias estrategias de marketing como la innovación de productos, el enfoque de precios, la planificación de la promoción, etc. La estrategia de marketing de Netflix ayuda a la marca/empresa a posicionarse de forma competitiva en el mercado y a alcanzar sus metas y objetivos empresariales. Comencemos con la estrategia y el mix de marketing de Netflix para entender sus estrategias de producto, precio, publicidad y distribución: Estrategia de producto de Netflix: La estrategia y el mix de producto en la estrategia de marketing de Netflix pueden explicarse como sigue:
Netflix ofrece un mes de prueba gratuita para atraer a los clientes y convertirlos en clientes reales. Una vez finalizado el periodo de un mes, cobra una cantidad mínima en forma de suscripción que depende del tipo de plan elegido, que es el siguiente: Plan Básico, Plan Estándar y Plan Premium, que oscilan entre 7 y 12 dólares. Los precios de Netflix son asequibles para el bolsillo, lo que está en consonancia con el lema por el que se fundó, es decir, subvencionar los costes de alquiler para los consumidores. Según el plan por el que hayas optado, obtienes beneficios adicionales.
La orientación de netflix
En este escenario cerrado, tu mejor socio podría ser tu cuenta de Netflix que contiene miles de películas, series y programas interesantes. Estábamos discutiendo qué marca tomar para el caso de estudio de esta semana, entonces uno de los miembros de nuestro equipo tuvo una idea, vamos a tomar la famosa plataforma OTT Netflix que ha logrado entretener a una gran población en poco tiempo.
Hoy vamos a hablar de la historia de una plataforma que nos proporciona servicios de streaming o, como se dice, vídeo a la carta disponible en varias plataformas: ordenadores personales, iPods o smartphones. Netflix se ha abierto paso entre la competencia y ha llegado a su público objetivo mediante interesantes estrategias de comunicación de marca a lo largo de los años.
Netflix se fundó el 29 de agosto de 1997 en Scotts Valley, California, cuando sus fundadores, Marc Randolph y Reed Hastings, tuvieron la idea de poner en marcha el servicio de alquiler de películas en línea. La empresa comenzó sus operaciones de tiendas de alquiler con sólo 30 empleados y 925 títulos disponibles, que era casi todo el catálogo de DVDs en circulación en ese momento, a través del modelo de pago por alquiler con tarifas y fechas de vencimiento. Los alquileres costaban alrededor de 4 dólares más 2 de gastos de envío. Tras un importante crecimiento, Netflix decidió cambiar a un modelo basado en los suscriptores.