Marketing 4.0 transforma tu estrategia para atraer al consumidor digital

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A medida que la tecnología digital siga avanzando, tanto los individuos como las comunidades cambiarán su forma de relacionarse con los medios digitales, lo que exigirá un cambio en el enfoque de marketing utilizado por las empresas. La Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE) afirma que los avances digitales desempeñan un papel importante en la ayuda a los países en varios sectores, como el sanitario, el social, el educativo y el del transporte, por nombrar algunos.

Sin embargo, con estos avances en mente, también se introducen más tecnologías disruptivas en diferentes sectores. Aunque la tecnología disruptiva puede verse como una forma de obligar a las empresas a innovar y adaptarse al cambio de tendencias, también puede ser la perdición para muchos. La tecnología disruptiva altera significativamente la forma en que operan los negocios o las industrias, a menudo obligando a las empresas a cambiar la forma en que enfocan sus negocios para asegurarse de seguir siendo relevantes o mantener su cuota de mercado.

El marketing 4.0 es una nueva estrategia de marketing basada en el libro de Philip Kotler “Marketing 4.0: Pasar de lo tradicional a lo digital” publicado en 2016, en colaboración con Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan. Marketing 4.0 aborda los cambios de las estrategias conceptuales de marketing que se encuentran en “Marketing 3.0 – De los productos a los clientes al espíritu humano”, que afirma que las empresas han estado utilizando un enfoque centrado en el ser humano para el marketing hacia una nueva era digital de marketing. En esencia, el Marketing 4.0 hace hincapié en la importancia de los compromisos tanto online como offline entre vendedores y compradores y en la autenticidad de las marcas, con el fin de encontrar un equilibrio entre los dispositivos y el contacto humano para reforzar el compromiso de los clientes.

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Marketing 4.0: Pasar de lo tradicional a lo digital es el manual tan necesario para el marketing de nueva generación. Escrito por las principales autoridades mundiales en materia de marketing, este libro le ayuda a navegar por el mundo cada vez más conectado y el cambiante panorama de los consumidores para llegar a más clientes, con mayor eficacia. Los clientes de hoy en día tienen menos tiempo y atención para dedicar a su marca y están rodeados de alternativas a cada paso. Hay que destacar, llamar su atención y transmitir el mensaje que quieren escuchar. Este libro examina las cambiantes dinámicas de poder del mercado, las paradojas provocadas por la conectividad y la creciente fragmentación de las subculturas que darán forma al consumidor del mañana; esta base muestra por qué el Marketing 4.0 se está convirtiendo en un imperativo para la productividad, y este libro le muestra cómo aplicarlo a su marca hoy.

El marketing 4.0 aprovecha los cambios en el estado de ánimo del consumidor para llegar a más clientes e involucrarlos más que nunca. Aproveche los cambios que están poniendo en peligro los enfoques tradicionales y conviértalos en parte integrante de su metodología. Este libro le ofrece la visión de primera clase que necesita para lograrlo.

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El marketing evoluciona en paralelo a la tecnología. Durante los últimos cinco años, el marketing 3.0 se ha convertido en el enfoque de marketing más innovador, pero cada vez es mayor la investigación centrada en el marketing 4.0: el marketing de los grandes datos. Se ha especulado mucho, pero las revistas académicas han publicado poco sobre el Marketing 4.0. Tal vez, porque la comprensión total del Marketing 4.0 requiere: en primer lugar, un conocimiento profundo sobre la evolución del marketing, especialmente sobre el Marketing 3.0, y en segundo lugar, un análisis de cómo una gama de tecnología -no sólo Internet y los medios sociales- puede ser utilizada para diseñar estrategias de marketing que mejoren la relación marca-consumidor. Teniendo en cuenta cómo ha cambiado el comportamiento de los consumidores desde principios de este siglo, este capítulo pretende repasar los conceptos del Marketing 4.0, analizando cómo se puede utilizar el big data para mejorar la relación consumidor-marca.

El uso del descubrimiento de conocimiento en el Internet de las Cosas (IoT) y sus dominios aliados es innegablemente uno de los más indispensables, que da lugar a arquitecturas de colocación optimizadas, protocolos de enrutamiento eficientes, ahorro de energía de los dispositivos y medidas de seguridad mejoradas para la implementación. La ausencia de descubrimiento de conocimiento en el IoT resulta en una mera implementación de redes de sensores a gran escala, que genera una enorme cantidad de datos, y que necesita, un procesamiento a menudo poco optimizado, para obtener resultados procesables. En este estudio, exploramos varios dominios de IoT para los que el descubrimiento de conocimiento es inseparable de la aplicación, y mostramos cómo beneficia a la implementación general de la arquitectura de IoT. Este artículo está clasificado en: – Conceptos fundamentales de los datos y el conocimiento > Representación del conocimiento – Tecnologías > Aprendizaje automático – Áreas de aplicación > Aplicaciones basadas en Internet y en la web – Desarrollo de algoritmos > Minería de datos espaciales y temporales

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