Informes de atribución
Cuando los usuarios se dirigen a la sección de «Herramientas» en la parte superior, la mayoría se dirige a la herramienta de Planificador de palabras clave o Vista previa de anuncios. A menudo, parecen pasar por alto lo que considero una de las secciones más interesantes: La atribución.
Voy a recorrer algunos de los informes más interesantes que tenemos a nuestra disposición en este rincón poco explorado de AdWords y daré algunas sugerencias sobre cómo utilizarlos. Al final, es de esperar que sepa más sobre las herramientas de atribución en AdWords que Bill Gates sobre el dabbing:
Si no está familiarizado con las diferentes opciones disponibles para el recuento de conversiones, tómese un momento para leer la entrada de mi blog sobre el seguimiento de conversiones de AdWords. Este blog amplía algunos conceptos del artículo de Stephen, centrado en los informes entre dispositivos en AdWords. Parte de la información de ese artículo se repasará aquí y le dará un buen repaso. Queremos saber por qué estamos dando crédito y cómo lo estamos dispersando, para que nuestra cuenta evite tener este aspecto:
Entre mis tipos favoritos de informes disponibles en esta sección están los informes de «Rutas», que muestran cómo un usuario se mueve de elemento en elemento a lo largo del camino para completar una conversión. El informe «Device Paths», que se encuentra en la parte izquierda bajo Cross-Device Activity, muestra cómo nuestros clientes pasan de un dispositivo a otro antes de convertir.
Característica no reconocida: ‘attribution-reporting’.
Por defecto, un nuevo contacto se atribuye a uno de sus anuncios cuando un clic en ese anuncio llevó a la sesión web en la que el visitante convirtió a través de un envío de formulario por primera vez. Para realizar un seguimiento de las conversiones:
Por favor, tenga en cuenta: las cuentas gratuitas de CRM, Marketing Hub Starter o las cuentas básicas heredadas sólo tienen acceso al informe de primer envío de formulario. Las cuentas Marketing Hub Professional y Enterprise tienen acceso a todos los demás informes de atribución.
La selección de diferentes informes de atribución cambiará las métricas de los contactos, y afectará a cualquier métrica que se vea afectada por el número de contactos (por ejemplo, Clientes, Coste por contacto, Ingresos por tratos). Los contactos pueden aparecer en varios tipos de informes de atribución, y se espera que haya cierto solapamiento entre los diferentes informes de atribución.
¿Cuáles de las siguientes opciones de puja están disponibles en la red de display de Google?
La mayoría de los anunciantes miden el éxito de su publicidad en línea sobre la base del «último clic». Esto significa que dan todo el crédito de una conversión al anuncio en el que se ha hecho clic por última vez y a la palabra clave correspondiente. Sin embargo, esto ignora las otras interacciones con el anuncio que los clientes pueden haber tenido a lo largo del camino.
Decaimiento del tiempo: Da más crédito a las interacciones de los anuncios que ocurrieron más cerca en el tiempo de la conversión. El crédito se distribuye utilizando una vida media de 7 días. En otras palabras, una interacción publicitaria 8 días antes de una conversión recibe la mitad de crédito que una interacción publicitaria 1 día antes de una conversión.
Basado en datos: Distribuye el crédito de la conversión basándose en sus datos anteriores para esta acción de conversión. Es diferente de los otros modelos, ya que utiliza los datos de su cuenta para calcular la contribución real de cada interacción en la ruta de conversión. Nota: Sólo está disponible para las cuentas con suficientes datos. Más información sobre la atribución basada en datos
Usted tiene un restaurante llamado Ristorante Abigaille en Florencia, Italia. Un cliente encuentra su sitio haciendo clic en sus anuncios después de realizar cada una de estas búsquedas: «restaurante toscana», «restaurante florencia», «restaurante 3 estrellas florencia» y luego «restaurante 3 estrellas abigaille florencia». Hace una reserva después de hacer clic en su anuncio que aparecía con «restaurante 3 estrellas abigaille florence».
¿Qué dos de las siguientes afirmaciones son ciertas sobre los informes de atribución?
El porcentaje de sus impresiones de anuncios que se muestran como el primer anuncio por encima de los resultados de búsqueda orgánica. Consulte este artículo del Centro de ayuda para obtener más información. Un porcentaje puede devolverse como un número real que va de 0,0 a 1,0.
Para evitar problemas de precisión en los cálculos, los campos cuyo tipo de datos es Double sólo pueden utilizarse con los siguientes operadores en los predicados: LESS_THAN o GREATER_THAN. Esto también es válido para AWQL: Sólo se permiten los operadores < y > en la cláusula WHERE.
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