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Estructura de la campaña de anuncios de Google

La jerarquía de las cuentas de anuncios es siempre la misma por orden e influencia. Por lo tanto, cualquier nivel que esté por encima influye en el nivel inferior, por ejemplo, lo que está en el nivel de campaña influye en los grupos de anuncios. La jerarquía de la estructura de una cuenta publicitaria es la siguiente:

Las campañas de su cuenta se componen de uno o varios grupos de anuncios. Un grupo de anuncios contiene uno o más anuncios, que comparten un objetivo de palabras clave y pujas. La mayor diferencia es que los grupos de anuncios están un nivel por debajo de las campañas en la jerarquía de la cuenta. Las campañas controlan directamente el objetivo y el presupuesto, mientras que los grupos de anuncios supervisan las pujas/CPC, el público/objetivo, la ubicación y las opciones de entrega elegidas para captar al público.

En primer lugar, debe crear una definición para las campañas de su cuenta. La mayoría de las empresas quieren empezar con una campaña de búsqueda, así que vamos a utilizarla como ejemplo. Las campañas de búsqueda pueden crear potencialmente la mayor conciencia, pero las campañas de display también son muy utilizadas o tal vez una campaña de sólo llamada crea el negocio que usted necesita. Sea cual sea su elección, el objetivo es que le encuentren en todas las búsquedas relevantes, dirigiéndoles a su sitio web y convirtiéndoles en una venta/cliente.

¿Qué son los grupos de anuncios?

Un grupo de anuncios es un contenedor que contiene una selección de términos de búsqueda y uno o más textos de anuncios. En la jerarquía de la mayoría de los motores de búsqueda (Google, Yahoo, Bing), el grupo de anuncios se encuentra un nivel por debajo de las campañas.

¿Qué es Google AdWords?

Con los anuncios de Google, puede, por ejemplo, anunciar su negocio, vender productos y servicios, aumentar la concienciación y conseguir más tráfico para el sitio web. Las cuentas de Google Ads se gestionan en línea.

¿Dónde se muestran los anuncios de Google?

Sus anuncios de texto, imagen y vídeo pueden aparecer en los sitios web de la Red de Display de Google cuando los usuarios visitan esos sitios web en dispositivos móviles de alta gama como iPhones, dispositivos Android o tabletas. Sus anuncios también pueden presentarse en aplicaciones móviles.

Ejemplos de grupos de anuncios de Google

Una de las muchas curvas de aprendizaje relacionadas con AdWords tiene que ver con la estructura de la cuenta. A medida que construya su cuenta, sin duda se encontrará con el dilema ocasional de si debe crear una nueva campaña para un objetivo publicitario o crear un nuevo grupo de anuncios.

La mayoría de las veces, si no tiene que crear una nueva campaña, no lo haga. Es más fácil gestionar una cuenta que tiene menos campañas. Sin embargo, hay algunas situaciones en las que es muy recomendable u obligatorio crear una nueva campaña. Estas son algunas de esas situaciones:

Esta es una razón muy común para crear una nueva campaña. Tal vez quiera experimentar con una nueva estrategia, y quiera darle un presupuesto menor mientras se pone en marcha. Esa es una buena razón para tener una campaña separada.

Como he mencionado antes, es más fácil gestionar una cuenta que tiene menos campañas. Así que si no necesita separar la orientación por ubicación, el presupuesto u otra configuración a nivel de campaña, generalmente es mejor crear un nuevo grupo de anuncios. Algunas de las razones más comunes para crear un nuevo grupo de anuncios son:

¿Wieso Google Ads?

Con los anuncios de Google, se dirige a los clientes potenciales que buscan empresas como la suya en la Búsqueda de Google o en Google Maps. Usted sólo paga por los resultados, como los clics que llevan a los usuarios a su sitio web o las llamadas a su empresa.

¿Qué puedo hacer con los anuncios de Google?

El servicio permite a las empresas y a los anunciantes atraer a miles de millones de usuarios cuando, por ejemplo, realizan consultas en la Búsqueda de Google, ven vídeos en YouTube, exploran nuevos lugares con Google Maps, descubren aplicaciones en Google Play o navegan por contenidos en la web.

¿Cuánto cuesta Google AdWords?

En general, los precios de los anuncios de Google oscilan entre 0,05 y 4,00 euros por clic. No hay límite máximo: en casos especiales, los clics pueden costar más de 20 euros. Con los anuncios de Google, sólo se introduce el precio máximo que se está dispuesto a pagar por clic.

Nombre del grupo de anuncios de Google

La nueva pestaña «Ideas para grupos de anuncios» funciona de forma similar a la pestaña «Ideas para palabras clave». Cuando introduce palabras clave en la Herramienta de palabras clave, las palabras clave sugeridas se clasifican en posibles grupos de anuncios. La pestaña «Ideas de grupos de anuncios» elimina algunas de las conjeturas a la hora de determinar cómo agrupar y separar las palabras clave. Además, estas recomendaciones de grupos de anuncios pueden guardarse y añadirse directamente a sus campañas actuales, lo que facilita aún más el proceso de crear grupos de anuncios y añadir palabras clave.

Ahora, veamos la pestaña «Ideas de grupos de anuncios» en acción. Imagina que tienes una tienda de ropa vintage centrada únicamente en la ropa de mujer. Las palabras clave «ropa de época», «ropa de mujer de época» y «vestidos de época» dan lugar a las ideas de grupos de anuncios que se ven en la imagen siguiente.

Después de investigar los posibles grupos de anuncios, decide que le gusta el grupo de anuncios «Ropa de mujer» y sus palabras clave. Al hacer clic en el botón «Guardar todo» junto al grupo de anuncios, se incluye un borrador de «Ropa de mujer» en el cuadro «Ideas guardadas» de la parte izquierda de la interfaz de AdWords, como se ve a continuación.

¿Cuándo tienen sentido los anuncios de Google?

¿Para qué sirven los anuncios de Google? Ya sea para la búsqueda de empleados, la venta de bienes o servicios o para la búsqueda de una ubicación: los anuncios de Google se utilizan de muchas maneras. Los anuncios de Google pueden colocar a las empresas que pagan por una mayor ponderación en los motores de búsqueda en la primera página para las consultas de búsqueda coincidentes.

¿Qué aspecto tiene mi anuncio de Google?

Para utilizar la herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios, haga clic en el campo «Herramientas» de la barra gris superior de su cuenta de anuncios y seleccione «Vista previa y diagnóstico de anuncios» en la pestaña «Planificación» del menú que se abre.

¿Qué eficacia tienen los anuncios de Google?

Google Ads es la oportunidad de marketing más eficiente para atraer clientes en línea. Sin embargo, esto sólo es cierto si se sabe exactamente cómo utilizar esta medida de marketing correctamente.

Anuncios de Google cuántos anuncios por grupo de anuncios

La reorientación (es decir, el RLSA) y las campañas que tienen una importancia estratégica (por ejemplo, las que se ejecutan en mercados clave) son otros casos de uso en los que es necesario crear campañas prioritarias para gestionar mejor los grupos de tráfico clave.

Por ejemplo, en nuestro ejemplo anterior, el minorista con sede en Boston vendía banderas de países de todo el mundo, su sitio soportaba tres idiomas y enviaba sólo a Estados Unidos y Canadá. Su estructura podría ser algo así.

Por ejemplo, la creación de campañas separadas para los usuarios que han comprado algunos productos pero no otros le permitirá apoyar estrechamente los objetivos comerciales de venta cruzada con presupuestos dedicados, geotargeting (si es necesario), anuncios e informes.

Una vez establecida la estrategia de grupos de anuncios, antes de finalizar y crear la estructura de los grupos, considere los tipos de coincidencia y cómo las necesidades de la audiencia pueden influir en el enfoque del texto del anuncio, y luego evalúe las necesidades de la página de destino.

Si tiene una campaña de gran volumen y necesita un control superior sobre los costes, un enfoque alternativo funcionará: reflejar los tipos de concordancia por la campaña, de modo que cada campaña sólo tenga grupos y términos de un tipo de concordancia.

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