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En primer lugar, la nueva interfaz de usuario (UI) de AdWords es el chico de moda en estos días. En 2019, la versión antigua se eliminará por completo. Te guste o no, es hora de cambiar tus «Dimensiones» por «Informes predefinidos».
Hay que acostumbrarse a la nueva interfaz de usuario, pero le aseguro que acabará por convencerle. Imagine un mundo en el que pueda pujar por extensiones de llamadas, limitar su segmentación por ingresos familiares, revisar el rendimiento de la página de destino o incluso utilizar extensiones para promocionar descuentos. Pues no imagine más. La nueva interfaz de usuario hace que todo esto sea posible.
En pocas palabras, AdWords ha proporcionado más control en la nueva IU y ha desbloqueado más datos útiles. Personalmente, mi actualización favorita es la de los informes de detalles de llamadas. En la antigua interfaz, sólo podíamos llegar al nivel de AdGroup, ahora podemos ver exactamente qué palabras clave y anuncios producen la mayor duración de las llamadas.
La nueva interfaz de usuario tiene un nuevo y atractivo panel de control que destaca las tendencias visualmente, para que sepas exactamente en qué madriguera debes meterte. Con los nuevos ajustes avanzados de las pujas, el panel de audiencias, los objetivos de la campaña y la información procesable, deberías entrar y salir de las optimizaciones en poco tiempo.
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Revise lo que está funcionando (es decir, qué palabras clave están generando clics) y ajústelas para que sus anuncios coincidan mejor con su público objetivo. Es probable que no acierte con la combinación a la primera, pero debe seguir añadiendo, eliminando y ajustando las palabras clave hasta que lo consiga.
Si su anuncio no coincide con la intención del buscador, no obtendrá suficientes clics para justificar su gasto en publicidad. El titular y el texto del anuncio deben coincidir con las palabras clave por las que se puja, y la solución que ofrece el anuncio debe resolver el problema que experimenta el usuario.
¿Qué ve el usuario una vez que hace clic en su anuncio? ¿Está su página de destino optimizada para las conversiones, es decir, utiliza las mismas palabras clave? ¿Resuelve la página el problema del usuario o responde a su pregunta? Su usuario debe experimentar una transición fluida hasta la conversión.
Su AdRank determina la ubicación de su anuncio. Cuanto más alto sea el valor, mejor será su clasificación, más ojos se posarán en su anuncio y mayor será la probabilidad de que los usuarios hagan clic en él. Su AdRank está determinado por su puja máxima multiplicada por su índice de calidad.
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De paso, puede excluir otras categorías que cumplan sus criterios. Para ello, seleccione su campaña de la red de display, haga clic en la pestaña de la red de display y, a continuación, desplácese hasta la parte inferior, donde encontrará las «exclusiones».
Algunas características interesantes son la función de búsqueda y el filtrado, los cambios avanzados en las pujas (como los aumentos/disminuciones porcentuales) y la posibilidad de compartir los cambios con otras personas que trabajan en la cuenta (añadiendo comentarios).
Johnathan Dane es el fundador y principal capitán de KlientBoost, una agencia digital creativa especializada en el marketing de pago por clic con redes de búsqueda y visualización. Cuando no está trabajando duro para aumentar el éxito de los clientes, se le puede encontrar jugando al baloncesto en el gimnasio local con los mayores.
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Esta herramienta se vuelve especialmente poderosa cuando se puja en base a datos de usuarios anteriores. Una vez que su cuenta haya recopilado de uno a tres meses de actividad de las personas que interactúan con sus anuncios, podrá ver qué áreas han producido más conversiones para obtener un mayor ROI. Con esos datos, puede introducir pequeños ajustes en la puja, de modo que cuanto más visite un usuario esas áreas, más aumentará la puja para esa persona en particular. El coste del clic de esa persona será mayor que el de un clic estándar; sin embargo, basándose en los datos, tienen una probabilidad significativamente mayor de convertir. Este aumento de la puja puede colocarle en la primera posición para las personas que desea que interactúen con su anuncio y reduce el gasto total para todos los demás.
Las puntuaciones de calidad determinan su posicionamiento y puja. Aunque aumente sus pujas muy por encima de las de sus competidores, tener puntuaciones de calidad medias o bajas podría significar que sigue luchando por ganar terreno en el bloque de anuncios. Su puntuación de calidad se basa en tres áreas:
Conseguir una relevancia del anuncio y una experiencia en la página de destino por encima de la media puede proporcionarle una puntuación de calidad sólida, permitiéndole mantener una ventaja competitiva. Si su puntuación de calidad está por debajo de un seis, es posible que deba realizar ajustes en sus anuncios y en la página de destino para aumentar su relevancia o limitar la orientación de su cuenta. El tercer elemento, el porcentaje de clics esperado, puede tardar en ajustarse, ya que tiene en cuenta el historial reciente de su cuenta.