Etapas de una campaña de adwords

Biblioteca de anuncios de google

Esta pregunta surge constantemente: ¿Cuál es la estructura de cuenta perfecta? Odio tener que decírtelo, pero la verdad es que no hay una receta mágica para estructurar tu cuenta, y más de una estrategia puede tener éxito. Por suerte, hay algunos métodos diferentes que funcionan bien:

Por supuesto, hay muchas otras tácticas para estructurar su cuenta, pero se trata de tomarse el tiempo necesario para crear una estructura racional que sea fácil de gestionar, seguir y optimizar para obtener los mejores resultados a lo largo del tiempo. Así que tómate el tiempo necesario para reflexionar sobre las distintas técnicas de estructuración y decide cuál es la que mejor funciona para tu negocio. Una vez que haya decidido, le recomiendo que trace la estructura en un papel o en un documento de Excel para tener una visión completa de las campañas y los grupos de anuncios que va a crear.

Así que ha trazado una bonita estructura de cuenta con temas de campaña y temas de grupo de anuncios. Ahora es el momento de llenar esos grupos de anuncios con palabras clave, pero ¿cómo se elige qué palabras clave utilizar? ¿Quizás seleccionando al azar palabras clave que suenen relacionadas? Hmm, no es el enfoque que yo adoptaría. Necesita hacer una investigación exhaustiva de las palabras clave para asegurarse de que está eligiendo palabras clave que no son demasiado competitivas o que tienen bajas puntuaciones de calidad o volumen de búsqueda.

Planificador de palabras clave de google

Las explicaciones le ofrecen información sobre los grandes cambios en el rendimiento de su cuenta con un solo clic. Para ver las explicaciones, pasa el ratón por encima de cualquier métrica que esté subrayada y haz clic en Ver explicaciones. La disponibilidad de la función puede variar en función de varios criterios, como el tipo de campaña o el tipo de estrategia de puja. Más información sobre las explicaciones

Puedes utilizar el selector de tipo de campaña para cambiar fácilmente entre las vistas de los informes por tipo de campaña, como Compras o Red de Display. Esta opción aparece como un menú desplegable junto a Todas las campañas en el menú de navegación lateral si tienes más de un tipo de campaña en tu cuenta. Sólo podrás seleccionar un tipo de campaña determinado si tu cuenta contiene ese tipo de campaña.

Los propietarios deciden organizar sus esfuerzos publicitarios en dos campañas. Una campaña promociona su nueva línea de barras de chocolate, y la segunda promociona sus cajas de regalo navideñas. Dividen cada campaña en grupos de anuncios específicos y relevantes. Uno de los grupos de anuncios de la campaña de las barritas de chocolate está dedicado a la popular barrita de frambuesa de la empresa. Otro está dedicado a una barra de caramelo y el tercero a una barra de chocolate con jengibre. Este es el aspecto de esta cuenta:

Tutorial de google adwords 2020

El primer paso para crear una nueva campaña es elegir su objetivo publicitario. Después de elegir este objetivo, se le guiará en la elección de sus metas. Este objetivo le ayudará a determinar el mejor tipo de campaña para llegar a su público objetivo.

Mientras crea su campaña, puede recibir notificaciones basadas en sus selecciones de configuración. Estas notificaciones pueden alertarle de problemas que pueden provocar una disminución del rendimiento o que pueden ser lo suficientemente importantes como para impedirle publicar su campaña.

El menú de navegación de la construcción de la campaña que aparece a medida que construye su campaña proporciona una visión holística del progreso de su construcción y le llamará la atención sobre las notificaciones que puede querer atender. Desplácese entre los pasos del menú de navegación para revisar y resolver fácilmente los posibles problemas con la orientación, la puja, el presupuesto u otros ajustes de la campaña. Más información sobre las funciones que le ayudan a crear una campaña de éxito

Estructura de la campaña de anuncios de google

¿Cómo puede configurar su cuenta para que tenga éxito desde el principio? Empiece por desglosar sus productos o servicios en categorías y base la estructura de su cuenta en ellas. (Una buena opción es reflejar la estructura que ya utiliza en su sitio web).

La creación de campañas, grupos de anuncios, anuncios y listas de palabras clave separadas para sus productos ayuda a mantener la relevancia de sus anuncios, asegurándose de que alguien que busque «pegamento de purpurina», por ejemplo, no vea accidentalmente su anuncio de «hilo de bordar» y piense que no tiene lo que necesita.

Al principio, puede ser una buena idea repartir el presupuesto total (es decir, la cantidad que quieres pagar por toda la cuenta) de manera uniforme entre tus campañas, hasta que te hagas una idea de cuál funciona mejor para tu negocio. Pero, en general, deberías establecer diferentes presupuestos de campaña y cantidades de puja en función de tus objetivos empresariales. Por ejemplo, si un mes quieres atraer a los compradores a tus productos de «manualidades para niños», deberías considerar establecer un presupuesto más alto para esa campaña, y reducir el presupuesto para otra menos importante. Puede cambiar el presupuesto y las pujas en cualquier momento, así que si algo no funciona, puede ajustarlo para satisfacer sus necesidades.