Estructura campaña google adwords

Presentación de los anuncios de google

¿Cómo puede configurar su cuenta para que tenga éxito desde el principio? Empiece por desglosar sus productos o servicios en categorías, y base la estructura de su cuenta en ellas. (Una buena opción es reflejar la estructura que ya utiliza en su sitio web).

La creación de campañas, grupos de anuncios, anuncios y listas de palabras clave separadas para sus productos ayuda a mantener la relevancia de sus anuncios, asegurándose de que alguien que busque «pegamento de purpurina», por ejemplo, no vea accidentalmente su anuncio de «hilo de bordar» y piense que no tiene lo que necesita.

Al principio, puede ser una buena idea repartir el presupuesto total (es decir, la cantidad que quieres pagar por toda la cuenta) de manera uniforme entre tus campañas, hasta que te hagas una idea de cuál funciona mejor para tu negocio. Pero, en general, deberías establecer diferentes presupuestos de campaña y cantidades de puja en función de tus objetivos empresariales. Por ejemplo, si un mes quieres atraer a los compradores a tus productos de «manualidades para niños», deberías considerar establecer un presupuesto más alto para esa campaña, y reducir el presupuesto para otra menos importante. Puede cambiar el presupuesto y las pujas en cualquier momento, así que si algo no funciona, puede ajustarlo para satisfacer sus necesidades.

Configurar los anuncios de google

Siendo las campañas SKAG una de las estructuras de campaña más valoradas, no puedo omitir un factor crucial que equilibrará la mayoría de los inconvenientes mencionados. Automatización: mantenimiento elevado, tiempo de espera, no escalabilidad: estos son obstáculos muy reales cuando se trata de SKAGs manualmente.

La cantidad de tipos de concordancia depende de la amplitud que se quiera alcanzar. Algunos anunciantes utilizan sólo 2 tipos de concordancia por grupo de anuncios, otros utilizan concordancia amplia y exacta. La combinación depende totalmente de la confianza que tenga el anunciante.

Yo no sugeriría empezar con esta estructura de campaña, sino utilizarla sobre la configuración existente. Durante muchos años la concordancia amplia fue evitada por los gestores de PPC debido a la amplitud de los términos de búsqueda que captura.

En la mayoría de los casos, cuando se aplica la puja inteligente habrá grupos de anuncios o palabras clave que tendrán un rendimiento superior o inferior porque tienen diferentes niveles de CPC o tasas de conversión. Sin embargo, la estrategia de puja alcanzará el objetivo.

Entendamos primero qué es un anuncio de búsqueda dinámico (DSA). Se trata de un tipo de anuncio que, en lugar de utilizar palabras clave, utiliza su sitio web real y el contenido del mismo. Por lo general, los profesionales del marketing crean una campaña separada para ellos, por lo que es más fácil de gestionar.

Campaña exitosa de google ads

En primer lugar, debe establecer una base sólida para el resto de su cuenta. Empiece por elegir sus herramientas, es decir, su tipo de campaña. Pregúntese cuál es su objetivo publicitario. El tipo de campaña adecuado para su negocio depende de su respuesta.

La mayoría de las empresas querrán empezar con una campaña de búsqueda, pero si lo que quiere es generar llamadas (por ejemplo, si es un fontanero de urgencias), una campaña de sólo llamadas es la opción correcta. Si está tratando de dar a conocer una marca o un producto completamente nuevo, las campañas de display son una gran opción. También puede crear varios tipos de campañas para satisfacer varios objetivos.

La clave de una buena búsqueda de palabras clave es la intención. Debe elegir palabras clave que tengan una clara intención comercial, lo que significa que las personas que buscan con esos términos están buscando comprar algo. Las palabras clave con intención suelen incluir:

Si desea un control total, puede utilizar la estrategia de puja de CPC manual desde el principio. Para determinar dónde comenzar sus pujas de CPC máximo antes de que su campaña comience a funcionar, hay un par de métricas que pueden ayudar:

Grupo de anuncios de google

Esta pregunta surge constantemente: ¿Cuál es la estructura de cuenta perfecta? Odio tener que decirlo, pero la verdad es que no hay una receta mágica para estructurar su cuenta, y más de una estrategia puede tener éxito. Por suerte, hay algunos métodos diferentes que funcionan bien:

Por supuesto, hay muchas otras tácticas para estructurar su cuenta, pero se trata de tomarse el tiempo necesario para crear una estructura racional que sea fácil de gestionar, seguir y optimizar para obtener los mejores resultados a lo largo del tiempo. Así que tómate el tiempo necesario para reflexionar sobre las distintas técnicas de estructuración y decide cuál es la que mejor funciona para tu negocio. Una vez que haya decidido, le recomiendo que trace la estructura en un papel o en un documento de Excel para tener una visión completa de las campañas y los grupos de anuncios que va a crear.

Así que ha trazado una bonita estructura de cuenta con temas de campaña y temas de grupo de anuncios. Ahora es el momento de llenar esos grupos de anuncios con palabras clave, pero ¿cómo se eligen las palabras clave que se van a utilizar? ¿Quizás seleccionando al azar palabras clave que suenen relacionadas? Hmm, no es el enfoque que yo adoptaría. Necesita hacer una investigación exhaustiva de las palabras clave para asegurarse de que está eligiendo palabras clave que no son demasiado competitivas o que tienen bajas puntuaciones de calidad o volumen de búsqueda.