Estrategias de marketing segun autores

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La importancia de la estrategia de marketing

Aunque el uso de los medios sociales está adquiriendo cada vez más importancia como componente de la cartera de estrategias de las empresas, son escasas las investigaciones que han consolidado y ampliado sistemáticamente los conocimientos sobre las estrategias de marketing en medios sociales (SMMS). Para colmar esta laguna en la investigación, definimos en primer lugar las SMMS, utilizando las dimensiones de los medios sociales y de la estrategia de marketing. A continuación, conceptualizamos el proceso de desarrollo de las estrategias de marketing en redes sociales, que consta de cuatro componentes principales, a saber, los impulsores, las entradas, los resultados y las salidas. A continuación, proponemos una taxonomía que clasifica los SMMS en cuatro tipos según su nivel de madurez estratégica: estrategia de comercio social, estrategia de contenido social, estrategia de seguimiento social y estrategia de CRM social. Posteriormente, validamos esta taxonomía de SMMS utilizando información derivada de estudios empíricos anteriores, así como con datos recogidos de entrevistas en profundidad y una encuesta cuantitativa entre directores de marketing de medios sociales. Por último, sugerimos direcciones fructíferas para futuras investigaciones basadas en las aportaciones recibidas de los académicos especializados en este campo.

Estrategia de marketing inglés

ResumenAunque el uso de los medios sociales está cobrando cada vez más importancia como componente de la cartera de estrategias de las empresas, son escasas las investigaciones que han consolidado y ampliado sistemáticamente los conocimientos sobre las estrategias de marketing en medios sociales (SMMS). Para llenar este vacío de investigación, primero definimos las SMMS, utilizando las dimensiones de los medios sociales y la estrategia de marketing. A continuación, conceptualizamos el proceso de desarrollo de las estrategias de marketing en redes sociales, que consta de cuatro componentes principales, a saber, los impulsores, las entradas, los resultados y las salidas. A continuación, proponemos una taxonomía que clasifica los SMMS en cuatro tipos según su nivel de madurez estratégica: estrategia de comercio social, estrategia de contenido social, estrategia de seguimiento social y estrategia de CRM social. Posteriormente, validamos esta taxonomía de SMMS utilizando información derivada de estudios empíricos anteriores, así como con datos recogidos de entrevistas en profundidad y una encuesta cuantitativa entre directores de marketing de medios sociales. Por último, sugerimos direcciones fructíferas para futuras investigaciones basadas en las aportaciones recibidas de los académicos especializados en este campo.

Definición de estrategia de marketing

Saif, Nashwan Mohammed Abdullah, Aimin Wang. “Explorando el valor y el proceso de la estrategia de marketing: Revisión de la literatura”. Journal of International Business Research and Marketing 2, no.2 (2016): 7-18.

Resumen: La estrategia de marketing representa un elemento clave para el éxito de las organizaciones. Ejecutar una estrategia de marketing eficaz es tan importante como conceptualizarla y crearla. A través de la implementación de la estrategia de marketing, las empresas emplean recursos escasos a través de las capacidades de marketing con el fin de alcanzar las metas y objetivos establecidos. Para ilustrar el valor de la estrategia de marketing y el proceso de ejecución se ha realizado una detallada revisión bibliográfica. Se ha examinado un total de (número de estudios según el recuento de referencias, tras la eliminación de empleados) estudios sobre el tema de la estrategia de marketing. El meta-análisis descubre dos características distintas pero relacionadas con el contenido de la estrategia de marketing: las decisiones de la estrategia de marketing y la implementación de la decisión de la estrategia de marketing. La bibliografía también sugiere que existe una relación de la estrategia de marketing y de los elementos de la combinación de marketing con el rendimiento de la organización, y subraya la necesidad de realizar más estudios conceptuales y empíricos. La originalidad y el valor de la revisión radican en que la estrategia de marketing se ha analizado tanto en términos de sus resultados como de un proceso que no da resultados satisfactorios sin una implementación eficaz.

Ejemplos de estrategia de marketing

La estrategia de marketing es el plan integral formulado especialmente para alcanzar los objetivos de marketing de la organización. Proporciona un plan para alcanzar estos objetivos de marketing. Es el componente básico de un plan de marketing. Se diseña tras una detallada investigación de marketing. Una estrategia de marketing ayuda a una organización a concentrar sus escasos recursos en las mejores oportunidades posibles para aumentar las ventas.

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