Estrategias de marketing musical
las mejores campañas de marketing musical 2021
Por muy bueno que seas en el marketing de tu música, sigues siendo sólo una persona. Por ello, los músicos suelen buscar ayuda externa cuando se trata de dar a conocer su música. Y con razón.
Cuando lo hagas, proporciona descripciones precisas de tu canción. Tu trabajo consiste en facilitar a los editores la colocación de tu canción en las listas de reproducción. No querrás confundirlos poniendo demasiadas etiquetas en tu canción o etiquetando de forma inexacta.
Pero si hay ciudades vecinas, sal a tocar. Empieza a establecer conexiones con otras bandas y artistas. Empieza a hacer fans en un lugar nuevo. No es nada más que bueno para ti tocar en vivo a menudo para diferentes multitudes.
P.D. Recuerda, sin embargo, que nada de lo que hayas aprendido importará si no sabes cómo dar a conocer tu música y ganar con ella. ¿Quieres aprender a hacerlo? Entonces consigue nuestro ebook gratuito ‘5 Steps To Profitable Youtube Music Career’ (5 pasos para una carrera musical rentable) enviado directamente por correo electrónico.
En los últimos años, además de publicar guías útiles en mi propio sitio Music Industry How To, también he publicado algunas en el sitio web de Music Think Tank. De hecho, un buen número de mis guías han llegado a la primera página de MTT y Hypebot. Aunque he compartido algunas de ellas…
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Este artículo forma parte de nuestra serie sobre la elaboración de un plan de marketing musical. Publicaremos más artículos en las próximas semanas, así que suscríbase a nuestra lista de correo y le avisaremos cuando se publiquen.
Una regla general en los negocios es que «adquirir nuevos clientes es más caro que retener a los existentes», y hay un claro paralelismo con la música. No se trata sólo de aumentar la audiencia, también es muy importante desarrollar la relación con los fans que ya tienes.
Puedes hacerlo a través de una lista de correo, respondiendo a los comentarios en las redes sociales, organizando concursos, etc. Lo que sea que tenga sentido para ti y ayude a tus fans a sentirse implicados/interesados en ti y en tu música.
Una lista de correo estará formada por personas que tienen más probabilidades de ser tus superfans, incluso más que las personas que visitan tu sitio web (nº 2). Comunicarte con la gente a través del correo electrónico puede ayudarte a desarrollar tu relación con ellos y significa que eres «dueño» del canal de comunicación. Si sólo te comunicas con ellos a través de las redes sociales, corres el riesgo de perder esa relación si tú o ellos deciden eliminar sus cuentas.
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En un artículo ya clásico de la Harvard Business Review, Ansoff (1957) identificó cuatro estrategias para el crecimiento empresarial. Estas cuatro estrategias también identifican cuatro tipos básicos de planes de marketing y los tipos de inversiones y actividades asociadas a cada uno. Las estrategias se definen en función de si se centran en productos nuevos o existentes y en mercados nuevos o existentes.
Cuando una empresa se centra en la venta de sus productos actuales a los clientes existentes, está siguiendo una estrategia de penetración en el mercado. Las actividades de marketing que predominarán en este tipo de plan de marketing son las que hacen hincapié en aumentar la fidelidad de los clientes existentes para que no sean vulnerables a la pérdida a manos de la competencia, atraer a los clientes de la competencia, aumentar la frecuencia de uso del producto y convertir a los no usuarios en usuarios.
Las actividades de marketing más comunes en este tipo de plan son el aumento de la concienciación a través de las comunicaciones de marketing y el aumento de la disponibilidad a través de la ampliación de la distribución. Identificar nuevas ocasiones de uso y nuevos usos de un producto puede aumentar la frecuencia de uso o convertir a los no usuarios actuales en usuarios. Por ejemplo, la campaña publicitaria del zumo de naranja con el eslogan «Ya no es sólo para el desayuno» fue un esfuerzo por ampliar su uso. Las promociones de precios pueden utilizarse para animar a los clientes de la competencia a probar el producto de la empresa si hay razones para creer que esa prueba dará lugar a compras repetidas. Los programas de fidelización pueden ser muy eficaces para retener a los clientes existentes. Esta estrategia reduce el riesgo al basarse en lo que la empresa ya conoce bien: sus productos y clientes actuales. También es una estrategia en la que las inversiones en marketing se recuperan más rápidamente porque la empresa se basa en una base existente de relaciones con los clientes y conocimiento del producto.
estrategias de marketing musical en las redes sociales
Dado que la mayoría de la población mundial es ávida usuaria de al menos un canal de redes sociales, la importancia de las redes sociales como herramienta para promocionar tu música y a ti como artista es ahora más crucial que nunca.
Los SmartLinks son una excelente forma de promocionar todas tus novedades y ofertas, dentro de un número limitado de caracteres. Además, mantiene todos tus CTA en un lugar práctico, para que los fans sepan exactamente dónde ir si quieren escuchar tu música en streaming, comprar tu nueva camiseta o adquirir entradas para la gira.
Y ser social significa tener una interacción regular, de ida y vuelta, y un compromiso con tus fans. Ya sea respondiendo a un comentario, dándole «me gusta» a una publicación en la que te han etiquetado o compartiendo una publicación en la que te han mencionado, todo suma.
Y recuerda que tus redes sociales son el primer punto de contacto entre tú y tus fans. Por eso, si te hacen una pregunta directa sobre tu próximo concierto o una consulta sobre tu mercancía, asegúrate de responder a lo que te piden, ya sea respondiendo o enviándoles un mensaje directamente.