Estrategias de marketing ikea

Marketing de contenidos de ikea

Construir una marca global no es una tarea fácil. Aunque una excelente calidad del producto y unos precios asequibles pueden ser buenos para penetrar en nuevos mercados, la forma en que se comercializa una marca decide su fortuna a largo plazo. En el entorno global, el éxito depende especialmente del marketing. IKEA es una conocida marca mundial de productos para el hogar. Detrás de su presencia mundial y sus excelentes resultados se encuentra una excelente estrategia de marketing. Sin embargo, IKEA no ha logrado su éxito sin pasar por su parte de problemas. También ha experimentado y pasado por pruebas antes de tener éxito en los mercados extranjeros.

La sensibilidad cultural ha cobrado importancia en el siglo XXI. La estrategia de talla única ya no funciona. IKEA también tuvo que enfrentarse a obstáculos culturales al intentar penetrar en nuevos mercados. Hoy es una marca muy reconocida y detrás de ella está el poder del marketing. La marca sueca de muebles vende una amplia gama de productos para el hogar. Sus productos, de precio asequible pero de buena calidad, se han hecho populares en varios países del mundo. Este es un análisis de las estrategias y técnicas de marketing que IKEA ha utilizado para alcanzar el éxito mundial.

Ikea 4p

IKEA es el mayor minorista de muebles para el hogar del mundo. Tiene unas 380 tiendas en todo el mundo y está impulsando el mercado del mueble en los países en desarrollo. La empresa tiene un museo exclusivo para mostrar su creatividad en Almhult (Suecia).

La coordinación con diseñadores de todo el mundo y la puesta a prueba de sus ideas para satisfacer las crecientes necesidades de mobiliario doméstico es una de las mayores ventajas que tiene Ikea sobre otros actores del mercado.

IKEA se ha ganado el respeto de la comunidad a la que sirve y de los empleados que trabajan para ellos, lo que ha creado un boca a boca positivo y ha ayudado a la empresa a aumentar la cuota de mercado de los clientes.

Las soluciones de mobiliario para el hogar de IKEA en los países desarrollados son una estrella, mientras que en los países en vías de desarrollo es una incógnita debido al bajo nivel de conocimiento y a la inclinación de los clientes hacia los actores locales.

La marca es el elemento esencial a la hora de comercializar sus productos. El boca a boca positivo, las actividades de RSC y la potenciación de sus colaboradores han ayudado a la empresa a crear conciencia y a popularizar su marca incluso en los mercados en los que no está presente.

Ikea marketing & comunicación

PrintIKEA es conocido como el gigante del mueble que difunde la cultura sueca por todo el mundo. Sin embargo, para poder operar a nivel global, la empresa realiza muchos ajustes regionales en su campaña de marketing. Como resultado, IKEA no es tan “sueca” como se presenta.

IKEA es un gigante sueco del mueble fundado por Ingvar Kamprad. La empresa pretende ser típicamente sueca.  Su cultura y su conjunto de valores se basan en la cultura sueca. En su página web se describen escenas típicamente suecas, como pintorescos pueblos de pescadores y bosques interminables. La naturaleza desempeña un papel importante en la vida sueca y la sociedad es conocida por ser abierta, innovadora, solidaria y auténtica.

Este perfil público plantea algunos interrogantes. IKEA afirma que las cosas son un poco diferentes en Suecia. Pero, ¿qué es tan diferente en Suecia? Afirman que su éxito surge de la pasión por las cosas que salpican y que sus valores surgen de un lugar: el corazón. Pero, ¿es el amor y la pasión lo que ha convertido a la empresa en el mayor distribuidor de muebles? ¿O es sólo un buen concepto de negocio y una estrategia de marketing? ¿Es IKEA lo mismo en todo el mundo? ¿Y la presentación de la cultura sueca tiene éxito en todo el mundo o hacen cambios en sus estrategias comerciales?

La mezcla de ventas de ikea

Aunque su objetivo es impulsar las ventas, hay más formas de hacerlo que simplemente promocionar un producto. El éxito de IKEA proviene en gran medida de ofrecer otras razones para acudir a su tienda, además de la necesidad de comprar una nueva mesa de centro. Puedes comer algo. Puedes inspirarte en el diseño de sus hermosas salas de ejemplo. Y, por supuesto, puedes ir a la guardería para tus hijos.

Crear esta experiencia única para sus clientes requerirá algo de creatividad y una buena comprensión de lo que a su público le gustaría ver de usted. Pero si lo consigue, le ayudará a atraer a más personas, a realizar más ventas y a que la gente se sienta atraída por su marca.

Este tipo de experiencias pueden incluir cosas como proporcionar información útil, tutoriales en profundidad, talleres que acompañen a tus productos, ofrecer otros servicios que sean útiles o divertidos para tus clientes y organizar seminarios web en línea.

Para ello, querrá empezar con una idea clara de lo que representa su marca. Siéntese y piense en cómo quiere que se perciba su marca, qué palabras utilizaría para describir lo que hace su marca y qué le hace diferente de la competencia.