Ejemplos de estrategias de marketing
El cambio es el hecho dominante en todas las empresas hoy en día. Y la capacidad de dominar y aprovechar el cambio se ha convertido en una de las habilidades de gestión más solicitadas. Esto es especialmente cierto en el ámbito del marketing, donde el propio ritmo del cambio se acelera constantemente.
El director general de hoy se enfrenta a un dilema desconcertante. El cambio es cada vez más costoso, pero no cambiar puede ser aún más costoso. E incluso mientras se adapta al cambio, el esfuerzo de marketing de una empresa debe reflejar una constancia interna de propósito y una coherencia externa de imagen.
Por supuesto, no todos los cambios en el marketing son igual de importantes. Algunos se limitan a sectores concretos. Otros son más amplios y de naturaleza más funcional. Y entre estas tendencias más amplias, hay seis cuyos efectos, creo, serán sentidos por casi todas las empresas.
Es casi una obviedad que las necesidades y los deseos del consumidor son las cuestiones críticas hoy en día a la hora de crear nuevos productos y servicios, y de desarrollar los planes correspondientes para comercializarlos con beneficios. Pero esta tendencia -la primera de mi lista- aún está en proceso de evolución. La necesidad de comprender y anticiparse a los futuros clientes es aún más esencial que en el pasado, porque los usuarios finales de casi todos los productos de las empresas cambian de composición, ubicación y número a un ritmo cada vez mayor.
Estrategias de marketing Español
Según un informe de SmartInsights, el 67% de los profesionales del marketing no utilizaban los canales digitales en 2012. Esa cifra se ha reducido a solo el 44% en 2016, lo cual es bastante encomiable. Esto demuestra que los profesionales del marketing se están dando cuenta de la importancia del marketing digital y están tomando medidas para aprovechar su enorme potencial.
La mala noticia, sin embargo, es que la mayoría de estas empresas digitales comercializan sin una estrategia. El informe de SmartInsights indica que sólo el 35% de las empresas de marketing digital tienen un plan de marketing digital integrado en su estrategia global de marketing. Otro 18% tiene estrategias de marketing digital, pero estas estrategias existen por separado, no forman parte de la estrategia global de marketing. El 47% restante no tiene ninguna estrategia de marketing digital.
Técnicas de marketing
Pero cuando se está haciendo crecer un negocio, este panorama digital en constante cambio puede convertirse rápidamente en algo abrumador. Con una serie de otras responsabilidades y tareas que debe realizar, ¿cómo puede también crear, afinar y mantener de forma eficiente una estrategia de marketing digital ágil?
Una estrategia de marketing es un plan para alcanzar un objetivo (o varios) específico relacionado con el marketing de una manera enfocada y alcanzable. Tiene en cuenta lo que su empresa está haciendo bien actualmente y lo que le falta en relación con el objetivo que se ha fijado, de modo que es más probable que lo logre.
Si tiene una pequeña empresa y no está seguro de cómo poner en marcha su estrategia, esta plantilla de estrategia de marketing digital le ayudará a conseguirlo. Incluye consejos prácticos y plantillas que le permitirán alcanzar el éxito.
Construya sus buyer personas. Identifique sus objetivos y las herramientas de marketing digital que necesitará. Evalúe sus canales y activos digitales existentes. Auditar y planificar sus campañas en medios propios. Identifique sus objetivos y las herramientas de marketing digital que necesitará. Supervisar e informar.
La estrategia de marketing es importante
«Lanzarse de cabeza e intentar gestionar, por ejemplo, cuatro o cinco canales diferentes puede ser abrumador, y es poco probable que lo consigas con cualquier estrategia. Incluso si eres un experto en marketing, simplemente no puedes dedicar el tiempo necesario para extraer todo el potencial de un solo canal.»
«La idea de enseñar en lugar de vender parece dar la vuelta al marketing, y sin embargo está en el núcleo del marketing de contenidos. ‘Enseñar, no vender’ es exactamente lo que diferencia al marketing de contenidos de la publicidad.»
Aunque la mayoría de los expertos en conversión se apresuran a recomendar que siempre hay que empezar la campaña de marketing con una página de aterrizaje dedicada, muchos no mencionan la importancia de centrarse en un único objetivo.