Estrategias de marketing ecológico
Teorías de marketing ecológico
Las principales empresas de casi todos los sectores -incluso la industria de los combustibles fósiles- han convertido recientemente su «compromiso medioambiental» en un nuevo argumento de venta, ya que los consumidores están cada vez más preocupados por su contribución individual al declive de nuestro entorno natural.
La sostenibilidad está en alza, y esto es sólo la punta del iceberg. Las empresas respetuosas con el medio ambiente se están convirtiendo rápidamente en líderes de la industria, y a medida que más gente sea consciente de nuestra grave situación medioambiental, su popularidad no hará más que aumentar.
Incluso si hoy redujéramos drásticamente las emisiones a nivel mundial, seguiríamos enfrentándonos a las consecuencias de décadas de contaminación industrial. Además, cuestiones como la pérdida de biodiversidad, la acidificación de los océanos, la contaminación química y la seguridad del agua seguirán siendo un gran problema a lo largo de nuestras vidas.
Los miembros de la Generación Z -la generación de individuos que actualmente tienen 23 años o menos- se preocupan profundamente por estas cuestiones. Tanto es así que el 68% de los miembros de la Generación Z han declarado recientemente que han realizado una compra ecológica en el último año.
Temas de marketing ecológico
El movimiento de marketing verde, al igual que el consumo verde, refleja la responsabilidad de las empresas hacia la sociedad para garantizar que realizan sus actividades de forma que se minimicen los efectos negativos sobre el medio ambiente. Por ello, desde hace treinta años el mercado verde es un tema muy debatido en el ámbito de la investigación. El documento explora cuestiones relacionadas con el enfoque teórico de las estrategias de marketing ecológico con la intención de comportamiento de los consumidores para comprar productos ecológicos. Además, para elaborar la importancia de las estrategias de marketing verde están indicando la mejora. La aplicación y la mecánica de las estrategias de marketing verde discutido en relación con la aplicación de las prácticas actuales de la mejora del producto verde del medio ambiente que adoptó en las empresas.
… El cambio en el patrón de consumo es una parte del mecanismo de marketing verde que indica las responsabilidades de las empresas hacia la sociedad en la reducción de la degradación del medio ambiente. Por lo tanto, el marketing ecológico se ha convertido en el área de investigación más importante del presente siglo.
Objetivos del marketing ecológico
El marketing verde o el marketing de la sostenibilidad no sólo es la megatendencia por excelencia desde los viernes del futuro. Entonces: ¿es el verde realmente la panacea natural para su empresa? ¿Es su marca adecuada para el marketing verde? ¿Y qué estrategias son valiosas para la credibilidad?
La sostenibilidad está de moda. Uno tiene la impresión de que casi todas las empresas y marcas anuncian ahora una producción sostenible y justa, incluso los productores de energía, los gigantes de la comida rápida y las empresas de petróleo responsables de enormes emisiones de CO2. Por no hablar de la industria del automóvil. Lo verde funciona: la estrategia de marketing que hay detrás parece ser así de simple.
En general, el simple «greenwashing» se ve rápidamente y no es una estrategia que prometa el éxito a largo plazo; el marketing verde, por el contrario, es el arte de comercializar de forma creíble tus propios productos como una empresa realmente sostenible. Sobre todo entre las generaciones más jóvenes, se observa un profundo cambio de valores, que está impregnado de la idea de sostenibilidad.
Literatura local sobre marketing ecológico
El veredicto es que los clientes quieren empresas que den prioridad al medio ambiente. De hecho, dos tercios de los norteamericanos prefieren las marcas ecológicas, y hay una creciente demanda de productos, servicios y envases sostenibles.
Más del 97% de los científicos del clima han confirmado que el clima está cambiando, en nuestro detrimento. El mundo ha llegado hasta aquí por el impacto ambiental negativo de la humanidad. El prolongado efecto invernadero provocado por el agotamiento de los recursos naturales y la contaminación ha desencadenado el calentamiento global.
En esto consiste la empresa sostenible. Combina la sostenibilidad medioambiental y la responsabilidad social con su modelo de negocio, para crear algo que genere dinero y ayude a la gente al mismo tiempo.
Ten cuidado y evita el «lavado verde». Es cuando una empresa dice ser ambientalmente responsable, pero en realidad no lo es. Como la conciencia ecológica vende, muchas empresas han hecho afirmaciones que simplemente no son ciertas. Si tu pequeña empresa va a ser sostenible, asegúrate de hacerlo bien.