Estrategias de marketing de guerrilla

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Ejemplos de marketing de guerrilla

Cuando se ejecuta correctamente, le permite generar un rumor, crear conciencia de marca e incluso contar una historia sin tener que gastar una tonelada de presupuesto en anuncios pagados, colocaciones fuera de casa o anuncios en las principales publicaciones. Al captar la atención del público con un coste mínimo o nulo, puede maximizar el impacto de su evento. Mejor aún: su empresa puede crear el marketing de boca a boca que necesita a corto plazo y el contenido generado por los usuarios que necesita a largo plazo.

Como revelan algunos de los ejemplos de marketing de guerrilla que aparecen a continuación, un evento mal concebido puede salir mal rápidamente.    Disponer de un plan de marketing de eventos con antelación dará sus frutos a largo plazo. Antes de entrar en los ejemplos, he aquí algunas razones por las que podría incluir el marketing de guerrilla en su próxima gran campaña.

Invertir en marketing de guerrilla indica que su empresa está preparada para captar la atención del público de forma creativa. Con su atención, su marca se convierte en la entidad distintiva que desea ser en el mercado. Su empresa es más reconocible y tiene muchas más posibilidades de ser la primera opción que se le ocurra a un consumidor.

Ideas locas de marketing

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El marketing de guerrilla es una estrategia publicitaria en la que una empresa utiliza interacciones sorpresivas y/o no convencionales para promocionar un producto o servicio[1] Es un tipo de publicidad[2] El término fue popularizado por el libro Guerrilla Marketing de Jay Conrad Levinson en 1984.

El marketing de guerrilla utiliza múltiples técnicas y prácticas para establecer un contacto directo con los clientes[3]. Uno de los objetivos de esta interacción es provocar una reacción emocional en los clientes, y el objetivo final del marketing es conseguir que la gente recuerde los productos o las marcas de una forma diferente a la que está acostumbrada.

A medida que los canales tradicionales de publicidad -como la prensa, la radio, la televisión y el correo directo[4]- pierden popularidad, los profesionales del marketing y los anunciantes tienen que encontrar nuevas estrategias para hacer llegar sus mensajes comerciales al consumidor. El marketing de guerrilla se centra en tomar al consumidor por sorpresa para causarle una gran impresión sobre el producto o la marca[5], lo que a su vez crea expectación sobre el producto que se comercializa. Es una forma de publicidad que aumenta el compromiso de los consumidores con el producto o servicio, y está diseñada para crear una experiencia memorable. Al crear una experiencia memorable, también aumenta la probabilidad de que un consumidor, o alguien que haya interactuado con la campaña, hable a sus amigos del producto. Así, a través del boca a boca, el producto o servicio anunciado llega a más personas de las previstas inicialmente.

Marketing de guerrilla 2021

Marketing de guerrilla: Estrategias fáciles y económicas para obtener grandes beneficios de su pequeña empresa se publicó originalmente en 1983, mucho antes de que el marketing digital consumiera el panorama tal y como lo conocemos.

Aunque muchos de los conceptos de Marketing de Guerrilla pueden ser fáciles de dar por sentado ahora, el trabajo de Levinson ha tenido un gran impacto en el mundo del marketing y este libro es ampliamente considerado de lectura obligatoria para los empresarios y profesionales de negocios que comienzan sus carreras.

Aunque no sepa al 100% lo que significa, es probable que haya oído el término “marketing de guerrilla” durante una reunión de negocios o incluso en una conversación casual. Este resumen del libro explicará la idea en términos sencillos y compartirá tres ideas clave del libro de Levinson que puede utilizar para hacer crecer su negocio.

Hay más pequeñas empresas compitiendo en el mercado que nunca. En gran medida, esto tiene que ver con la reducción de las grandes empresas y con el hecho de que las normativas gubernamentales sean menos estrictas, lo que reduce las barreras de entrada.

Características del marketing de guerrilla

El marketing de guerrilla es una estrategia de marketing relativamente nueva que se basa en tácticas no convencionales, a menudo de bajo coste, para dar a conocer una marca, un producto, un servicio o incluso una empresa y crear buena voluntad hacia ellos. El término “marketing de guerrilla” procede de Jay Conrad Levinson, que lo acuñó en su libro de 1984 Guerrilla Advertising. Aunque “guerrilla” tiene connotaciones militares (la palabra significa “pequeña guerra”), las estrategias de promoción de guerrilla suelen combinar elementos de ingenio, humor y espectáculo para captar la atención de la gente e involucrarla en el acto de marketing. El marketing de guerrilla es memorable. Y, al igual que las milicias renegadas a las que presumiblemente debe su nombre, es inesperado.

Los practicantes del marketing de guerrilla de hoy en día han utilizado otras palabras para describirlo: disruptivo, antisistema, noticiable y un estado de ánimo.  Por su naturaleza, el marketing de guerrilla desafía una descripción precisa, por lo que puede valer la pena ver un ejemplo antes de seguir adelante.

Aunque esta campaña era un esfuerzo de IMC en toda regla, en el fondo era un memorable truco de marketing de guerrilla: el espectáculo de pintar las calles de Francia durante la mundialmente famosa carrera ciclista del Tour de Francia. Se llevó a cabo en 2008, cuando Lance Armstrong era todavía uno de los atletas más venerados de su generación. Diseñado para generar conciencia para Nike, la fundación sin ánimo de lucro Livestrong y la causa de la lucha contra el cáncer, los mercadólogos lograron compartir mensajes inspiradores de esperanza con su público objetivo: atletas, entusiastas del deporte y personas afectadas por el cáncer, especialmente los jóvenes.

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