Estrategias de marketing de ferrari
Arquetipo de ferrari
Ferrari es un hermoso y lujoso coche deportivo diseñado y fabricado en Maranello, Italia. Al igual que la marca alemana Porsche, es amada y admirada por millones de personas y es una marca poderosa con un gran alcance mundial.
Fundada en 1947, Ferrari cuenta con una amplia selección de modelos, entre los que se encuentran los Grand Turismo Berlinetta, los Grand Turismo Coupé y los Grand Turismo Spider. También cuenta con una gama de superdeportivos y es conocida por producir versiones especiales únicas de sus coches para personas adineradas.
Aunque Ferrari es conocido en todo el mundo como un coche deportivo de lujo líder, esto no significa que esos millones de aficionados puedan permitirse una adquisición de este tipo. Por lo tanto, para llegar a los pocos clientes selectos que realmente tienen interés en comprar un Ferrari se necesita un tipo de marketing específico que Ferrari ha implementado de forma consistente.
El sitio web oficial de Ferrari recibe decenas de miles de visitas cada día. Utilizando métodos avanzados de seguimiento, los responsables de marketing de Ferrari son capaces de establecer qué comportamientos de los visitantes son los de los consumidores objetivo. Una vez que se ha localizado a los consumidores objetivo, Ferrari muestra anuncios en otros sitios web a su clientela específica, con el fin de atraer a esos clientes de vuelta al sitio web de Ferrari.
La visión de ferrari
Ago122020Para el análisis de marketing de este mes, nos gustaría poner el foco en Ferrari. La marca Ferrari existe desde 1947, cuando Enzo Ferrari fundó este fabricante de coches deportivos de categoría mundial. Sigue siendo el líder mundial de las marcas de coches deportivos de lujo gracias a su enfoque en la ingeniería de calidad y el diseño impresionante.
Las exitosas estrategias de marketing de Ferrari se centran en la ingeniería y el diseño de los automóviles, pero también se centran en la historia de la marca de rendimiento innovador de los coches deportivos y en la herencia italiana. Se asocian con el equipo de carreras de Fórmula 1, la Scuderia Ferrari. Desde su creación en 1950, la escudería profesional ha ganado 224 Grandes Premios. Esto ha contribuido a convertir a Ferrari en la marca preferida de los fanáticos de las carreras en todo el mundo.
La marca Ferrari diseña y fabrica coches en Maranello, Italia. Distribuyen sus coches en más de 60 mercados de todo el mundo. Poner su producto a disposición de más clientes en todo el mundo es otra estrategia de marketing que ha ayudado a Ferrari a seguir teniendo éxito.
Historias de la estrategia de marketing
Las cuatro P del marketing son los factores clave que intervienen en la comercialización de un bien o servicio. Son el producto, el precio, la plaza y la promoción de un bien o servicio. A menudo denominadas «marketing mix», las cuatro P están condicionadas por factores internos y externos del entorno general de la empresa, e interactúan significativamente entre sí.
Las empresas utilizan las 4 P para identificar algunos factores clave para su negocio, como lo que los consumidores quieren de ellas, cómo su producto o servicio satisface o no esas necesidades, cómo se percibe su producto o servicio en el mundo, cómo se distingue de sus competidores y cómo interactúa con sus clientes.
Neil Borden popularizó la idea del marketing mix -y los conceptos que más tarde se conocerían principalmente como las cuatro P- en la década de 1950. Borden era profesor de publicidad en la Universidad de Harvard. Su artículo de 1964, titulado «The Concept of the Marketing Mix» (El concepto de la mezcla de marketing) demostró las formas en que las empresas podían utilizar las tácticas publicitarias para atraer a sus consumidores. Décadas después, los conceptos que Borden popularizó siguen siendo utilizados por las empresas para anunciar sus bienes y servicios.
Estrategia de marketing de lamborghini
La estrategia de marketing de Ferrari analiza la marca con el marco de la mezcla de marketing que abarca las 4P (Producto, Precio, Plaza, Promoción). Hay varias estrategias de marketing como la innovación de productos, el enfoque de precios, la planificación de la promoción, etc. Estas estrategias comerciales, basadas en el marketing mix de Ferrari, ayudan a la marca a tener éxito.
Cada coche Ferrari tiene un precio diferente según el modelo y el tipo de motor. Los precios comienzan en torno a los 170.000 dólares y el modelo más reciente, el Ferrari 458 GTB, tiene un precio de 280.000 dólares. Sus coches de época son una gran inversión, ya que su mantenimiento cuesta mucho dinero. Su valor se revaloriza con el tiempo y acaba sumando millones de dólares al cabo de unos años. La estrategia de precios de la mezcla de marketing de Ferrari consiste principalmente en ofrecer coches de alta gama y el precio aumenta con las personalizaciones individuales.
La estrategia de marketing de Ferrari comprende no sólo su mezcla de marketing, sino también la segmentación, la orientación, el posicionamiento, la competencia y el análisis como el DAFO. Lea también el análisis DAFO de Ferrari, STP y competidores