Estrategias de las 4 p de marketing
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Si usted es un profesional del marketing desde hace años, aprender sobre las cuatro P del marketing puede parecerle un atraso. Sin embargo, para los que trabajamos en el sector pero no estudiamos marketing en la universidad, es muy posible que no hayas oído hablar del marketing mix.
Las cuatro P del marketing son producto, precio, plaza y promoción. Son los factores clave que intervienen en la comercialización de un producto o servicio. Las cuatro P se tienen en cuenta a la hora de crear estrategias de marketing, promoción, publicidad y posicionamiento de su producto o marca.
Las cuatro P tienen por objeto ayudar a los profesionales del marketing a tener en cuenta todo lo relacionado con un producto o servicio cuando deciden cómo comercializarlo para su empresa. Enmarcar su marketing en torno a las cuatro P le ayudará a saber qué hace la competencia y qué quieren los clientes de usted. Puede utilizar las cuatro P para responder a preguntas sobre el producto, el precio, el lugar y la promoción de su producto o servicio. Por ejemplo, puede preguntarse:
El marketing mix también se conoce como las cuatro P del marketing. Se refiere a los cuatro elementos clave de una estrategia de marketing: producto, precio, lugar y promoción. Estos elementos guían las iniciativas de marketing, la redacción y el posicionamiento de un producto o marca.
El ejemplo de las cuatro p
Las cuatro P del marketing son los factores clave que intervienen en la comercialización de un bien o servicio. Son el producto, el precio, la plaza y la promoción de un bien o servicio. A menudo denominadas «marketing mix», las cuatro P están condicionadas por factores internos y externos del entorno empresarial general, e interactúan de forma significativa entre sí.
Las empresas utilizan las 4 P para identificar algunos factores clave para su negocio, como lo que los consumidores quieren de ellas, cómo su producto o servicio satisface o no esas necesidades, cómo se percibe su producto o servicio en el mundo, cómo se distingue de sus competidores y cómo interactúa con sus clientes.
Neil Borden popularizó la idea del marketing mix -y los conceptos que más tarde se conocerían principalmente como las cuatro P- en la década de 1950. Borden era profesor de publicidad en la Universidad de Harvard. Su artículo de 1964, titulado «The Concept of the Marketing Mix» (El concepto de la mezcla de marketing) demostró las formas en que las empresas podían utilizar las tácticas publicitarias para atraer a sus consumidores. Décadas después, los conceptos que Borden popularizó siguen siendo utilizados por las empresas para anunciar sus bienes y servicios.
4p marketing mix
El marketing es el proceso y la estrategia para crear exposición e interés por un producto o servicio. Se trata de un proceso complicado, pero sencillo, que es crucial para el crecimiento de una empresa. Para que una empresa tenga éxito y prospere, debe definir claramente su combinación de marketing. Es una buena manera de garantizar que un negocio tenga una base sólida de partida y también ayuda a entender cómo debe posicionarse una empresa en su mercado objetivo.
La mezcla de marketing tradicional consiste en las 4 P del marketing: Precio, Producto, Promoción y Plaza. Se consideran los niveles generales de la mezcla de marketing de una empresa y sirven como pilares fundamentales sobre los que gira una estrategia de marketing.
En los últimos años, el marketing mix tradicional se ha ampliado para incluir los componentes del marketing de servicios, que son: Embalaje, Posicionamiento y Personas. Todos estos elementos de marketing juntos se consideran las 7p’s del marketing.
Pero las 4p’s sirven como un gran punto de partida para establecer la estrategia inicial de marketing de una empresa y la planificación de su oferta de productos y servicios. Una vez que haya desarrollado su estrategia de marketing principal, es importante que evalúe continuamente sus actividades comerciales y realice ajustes a medida que su negocio cambia.
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El marketing mix es una herramienta utilizada para ayudar a las marcas a entender qué elementos deben combinarse para alcanzar sus metas y objetivos de marketing. En última instancia, esto incluye las 4 P del marketing: producto, precio, plaza y promoción.
La evolución de la era digital ha hecho que los métodos y prácticas habituales de casi todos los sectores cambien y crezcan para funcionar dentro de este nuevo paradigma, y el marketing no es una excepción. De hecho, el sector del marketing es el que más se ha beneficiado del crecimiento digital.
Los profesionales del marketing de hoy en día tienen acceso a una gran cantidad de información y acceso a través de nuevas herramientas para la creación de perfiles de clientes, inteligencia artificial y análisis de respuestas, por nombrar sólo algunas. Si a esto le añadimos el Big Data, o la capacidad de recopilar, analizar y actuar sobre enormes cantidades de información sobre clientes y productos, la idea de ofrecer un marketing personalizado fiable y predictivo se hace muy real.
Los principios básicos del marketing han resistido la prueba del tiempo. La era de Internet ha provocado algunos cambios en la forma de trabajar de los profesionales del marketing, lo que significa revisar los antiguos procesos, conceptos y prioridades del marketing y reconstruirlos en formas que funcionen mejor y más eficazmente en este nuevo mundo de las comunicaciones. Pero a pesar de todo, esos principios y fundamentos siguen siendo los mismos.