Estrategia de producto plan de marketing
propósito de una estrategia de producto
Aunque el marketing de productos es un departamento destacado en la mayoría de las empresas, apenas se puede encontrar una buena definición en ningún sitio. Una de las razones por las que es difícil encontrar una buena descripción del marketing de productos es porque existe en la intersección del producto, el marketing y las ventas.
¿Quiénes son sus competidores? ¿Qué venden? ¿Está la gente contenta con ellos? ¿Hay margen de mejora? Responder a estas preguntas le ayudará a conocer productos similares en el espacio de mercado y su posicionamiento único, así como la naturaleza de las empresas que fabrican estos productos.
Utiliza los pasos 1 a 3 y diseña un plan estratégico que lleve tu producto a las masas de forma eficaz. Una estrategia de salida al mercado de un producto define los canales, las audiencias y otros componentes en los que deben colaborar los equipos de marketing tradicionales.
También debe asegurarse de que sus líderes de marketing y ventas tengan todos los recursos necesarios para hacer su trabajo; esto significa proporcionar fondos y recursos para la creación de contenidos, publicidad, muestreo de productos o cualquier otro canal sugerido por su estrategia de salida al mercado en el paso 4.
tipos de estrategias de producto en marketing
Aunque el marketing de productos es un departamento destacado en la mayoría de las empresas, apenas se puede encontrar una buena definición en ningún sitio. Una de las razones por las que es difícil encontrar una buena descripción del marketing de productos es porque existe en la intersección del producto, el marketing y las ventas.
¿Quiénes son sus competidores? ¿Qué venden? ¿Está la gente contenta con ellos? ¿Hay margen de mejora? Responder a estas preguntas le ayudará a conocer productos similares en el espacio de mercado y su posicionamiento único, así como la naturaleza de las empresas que fabrican estos productos.
Utiliza los pasos 1 a 3 y diseña un plan estratégico que lleve tu producto a las masas de forma eficaz. Una estrategia de salida al mercado de un producto define los canales, las audiencias y otros componentes en los que deben colaborar los equipos de marketing tradicionales.
También debe asegurarse de que sus líderes de marketing y ventas tengan todos los recursos necesarios para hacer su trabajo; esto significa proporcionar fondos y recursos para la creación de contenidos, publicidad, muestreo de productos o cualquier otro canal sugerido por su estrategia de salida al mercado en el paso 4.
significado de la estrategia de producto
Los productos rompedores parecen aparecer de la nada. Son soluciones innovadoras o disruptivas que pillan a la gente por sorpresa, en el buen sentido. Pero detrás de todo lanzamiento sin esfuerzo hay una estrategia sólida orientada al cliente y al mercado.
La estrategia de producto es el proceso de definir lo que se quiere conseguir y cómo se piensa llegar a ello. También le ayuda a comprender el contexto del mercado en el que opera y a orientar los grandes temas de trabajo que le ayudarán a alcanzar sus objetivos. La estrategia de producto alinea a la organización en torno a una visión compartida y mantiene a todo el mundo centrado en el trabajo que más importa.
Un enfoque que dé prioridad a los objetivos es el mejor camino de un gestor de productos hacia la innovación. La planificación estratégica debe tener lugar antes de sumergirse en el trabajo detallado de construir su hoja de ruta y desarrollar nuevas características. Si lo hace bien, podrá vincular cada función a un objetivo mayor, de modo que su trabajo añada un valor real a los clientes y a la empresa.
Su base estratégica sustenta todo lo que hace. Aquí es donde se visualiza la dirección estratégica y se vincula con los modelos de negocio y las plantillas de posicionamiento, todo lo cual refuerza la hoja de ruta del producto.
ejemplo de estrategia de producto en un plan de marketing
Los que acaban de empezar un negocio pueden sentirse confundidos por las diferencias entre un plan de marketing, una estrategia de marketing y una campaña de marketing. La comprensión de la necesidad de una estrategia de marketing en su plan de marketing se materializa rápidamente a medida que explora las oportunidades de marketing disponibles, las restricciones de un presupuesto y la necesidad de generar un beneficio de sus esfuerzos de marketing.
Es posible que su consultor de marketing no esté de acuerdo con algunas de estas definiciones. La Harvard Business Review, por ejemplo, describe los canales como conductos unidireccionales que empujan productos o información a los clientes, mientras que las plataformas son canales de comunicación bidireccionales.
Imagínese que está iniciando un negocio de camisetas que utiliza el dropshipping y un sitio web de comercio electrónico. Tras investigar los costes de la publicidad, determinas que será difícil obtener beneficios de cada venta. Así que diseñas una estrategia para superar este problema ofreciendo un plan de suscripción anual de «camisetas del mes».
En lugar de realizar anuncios de productos puntuales, vendes el servicio de suscripción, lo que da lugar a 12 ventas por cada conversión. Empiezas a hacer publicidad de marca en enero, cuando los anuncios digitales son los más baratos para conseguir suscriptores a tu boletín. Esta es tu primera campaña.